Сегодня / 17:06
В Иркутской области пенсионерка хотела посмотреть порно, но стала жертвой мошенников
Сегодня / 22:11
Британские ученые сохранили редких огромных пауков и вернули их в природу
Сегодня / 21:06
Умерла певица Тика Нельсон. Она была сестрой Принса
Сегодня / 21:03
Известный альпинист погиб после рискованного восхождения в Гималаях
Сегодня / 19:46
Netflix удалит почти все интерактивные шоу. На платформе оставят только четыре проекта
Сегодня / 19:25
В Москве завели уголовное дело на догхантера, разбросавшего сосиски с отравой
Сегодня / 18:23
Ариана Гранде рассказала, почему в титрах «Злой» ее зовут Ариана Гранде-Бутера
Сегодня / 17:41
Карликовая бегемотиха Му Денг из Таиланда предсказала победу Трампу
Сегодня / 16:47
Между Россией и Беларусью отменят роуминг
Сегодня / 16:37
Организатора игр «Что? Где? Когда?» за рубежом признали нежелательной в России организацией
Сегодня / 16:22
По вселенной «Мухи» Дэвида Кроненберга появится новый фильм
Сегодня / 16:09
Во Владикавказе магазин задумался о патриотизме и запретил продавать прокладки мужчинам-осетинам
Сегодня / 16:06
В России не хватает 600 тыс. инженеров
Сегодня / 15:31
В Екатеринбурге из магазина украли 20 килограмм сливочного масла
Сегодня / 15:30
Найдена «самая загадочная песня интернета»
Сегодня / 15:21
«Давайте похороним его»: режиссеры «Еретика» высказались против использования ИИ
Сегодня / 14:22
В сервис Prime Video добавили ИИ-пересказы сериалов по сезонам и эпизодам
Сегодня / 13:51
Продажи российских ноутбуков в России обогнали американские
Сегодня / 13:21
В Японии рекордно снизилось число старшеклассников, которые впервые поцеловались
Сегодня / 12:46
В Японии отправили в космос первый в истории деревянный спутник
Сегодня / 12:14
Роберт Земекис рассказал, что Universal продолжает настаивать на «Назад в будущее-4»
Сегодня / 11:38
Фильм База Лурманна «Жанна д’Арк» находился в разработке 30 лет
Сегодня / 11:20
Первый канал снимет новые фильмы о Штирлице с цифровым аватаром Вячеслава Тихонова
Сегодня / 10:47
Поцелуи могли возникнуть как способ для чистки от паразитов
Сегодня / 10:09
Райан Рейнолдс пишет сценарий нового фильма, чтобы воссоединиться с Шоном Леви и Хью Джекманом
Сегодня / 08:36
Оливия Родриго: «Если парень хочет полететь в космос, это красный флаг»
Вчера / 20:24
Том Холланд гуглит новости о Зендае, чтобы убедиться, что их отношения в порядке
Вчера / 19:17
Роспотребнадзор проверит школы и детсады после сообщений о вспышке вируса Коксаки
Вчера / 18:13
Эрнст: «Айфон — чудовищная вещь для человечества. Джобс стоит в череде персонажей рядом с Гитлером»
Вчера / 16:55
Хидэо Кодзима о «Джокере: Безумие на двоих»: «Лет через 10–20 на него наверняка посмотрят по-новому»
Вчера / 16:47
Джеймс Ван Дер Бик рассказал, что у него диагностировали рак толстой кишки
Вчера / 16:13
В Fortnite добавят Эминем-пулемет
Вчера / 15:59
Sony работает над фильмом про спецагента Венома
Вчера / 15:21
Больше 600 тыс. зрителей посмотрели «Преступление и наказание» с Янковским в день премьеры
Вчера / 14:16
В Великобритании женщины узнали, что их перепутали в роддоме, спустя 57 лет

Запрет на рекламу алкоголя и нездоровой еды может привести к убыткам в 500 млрд долларов

29 июня 2021 в 12:10
Adam Wilson/Unsplash

Аналитики консалтинговой компании Brand Finance подсчитали убытки крупных корпораций от запретов и ограничений на рекламу алкоголя, кондитерских изделий, снеков, сладких напитков и прочих нездоровых продуктов. Сумма потерь оценивается в 521 млрд долларов, пишет пресс-служба проекта.

Во многих странах уже давно действуют запреты на рекламу алкоголя и табака. Теперь власти начинают задумываться об ограничениях для продвижения вредного питания. Например, с 2023 года Великобритания планирует запретить рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли или сахара по телевизору до 21.00.

Brand Finance подсчитал издержки девяти брендов в случае продолжения такой тенденции. Только компании AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelēz International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard и Treasury Wine Estates могут потерять в сумме 267 млрд долларов.

Убытки связаны с вкладом бренда (добавочной стоимостью продукта, которую бренд приносит бизнесу). В среднем корпорации могут потерять примерно 50% вклада.

Самые большие потери, предположительно, будут у PepsiCo — до 61,7 млрд долларов. В процентном соотношении наиболее существенный урон понесет производитель алкогольных напитков Diageo — 71,4%.

Алкогольные компании наиболее уязвимы к ограничениям. Дело в том, что подвержено риску может быть до 100% их доходов, так как весь или большая часть портфеля состоит из напитков, на которые распространяются запреты. Так Pernod Ricard может потерять 68,5% вклада бренда, а Treasury Wine Estates — 63,1%.

Кроме того, ограничения на рекламу могут привести к снижению средней стоимости бизнеса примерно на четверть. Сильнее всего, по прогнозам Brand Finance, упадет стоимость Treasury Wine Estates — на 38,9%. Затем идут PepsiCo (27,6%), Pernod Ricard (27,4%) и Diageo (26,9%). Меньше всего потеряет Nestlé благодаря разнообразному портфелю — ограничения могут затронуть только 40% выручки.

Ранее правительство России начало разработку вопроса по введению акцизов на сладкие напитки. Ежегодный сбор акциза может составить 10–20 млрд рублей. Однако это может привести к росту цен, снижению производства и потребления напитков, а также появлению нелегального рынка.

Расскажите друзьям