Марка мужской косметики Axe полностью изменила концепцию и запустила кампанию по борьбе с мужскими стереотипами, сообщает The Huffington Post.
С предыдущей рекламной стратегией в каждом ролике Axe рассказывали о том, как их продукция помогает стать мачо и привлечь внимание девушек. Сейчас в компании надеются сломать стереотипы о мужественности и в новой рекламе делают акцент на самовыражении. «Нет никаких «нужно иметь», «нужно быть», никаких стандартов моды и красоты. Самый привлекательный мужчина, которым ты можешь быть, — это ты. Поэтому найди то, что делает тебя тобой. И работай над этим», — говорится в описании видео на ютьюбе. В новом рекламном ролике показывают модников, транссексуалов, любителей котиков, фриков и романтиков. Закадровый голос рассказывает, как важно найти источник своего «внутреннего огня» и открыть в себе что-то особенное.
Перед ребрендингом Axe в сотрудничестве с агентством 72andSunny провела исследование среди 3500 мужчин в десяти странах. Многих из них признались, что чувствуют на себе давление со стороны общества, которое требует соответствовать представлениям о настоящем мужчине.