Ретейлер спортивных товаров «Спортмастер» откроет до 15 магазинов собственного бренда Demix в Москве и других крупных городах до конца 2019 года. Первый из них был открыт в начале этого года в столичном торговом центре «Гагаринский», пишут «Ведомости».
По словам управляющего делами «Спортмастера» Сергея Агибалова, Demix — один из лидеров сети по количеству продаваемых товаров и обошел по этому показателю Nike и adidas вместе взятые. Бренд популярен у покупателей в основном благодаря продукции низкого ценового сегмента, однако в монобрендовом магазине ассортимент будет расширен примерно на 40%, чтобы достичь необходимой эффективности работы. Агибалов пояснил, что упор будет сделан на товары для профессионального занятия спортом. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что для увеличения продаж примерно треть товаров в магазинах Demix должна относиться к среднему ценовому сегменту.
На сегодня продукция Demix занимает до 5% ассортимента «Спортмастера». Кроме него сеть продает и другие товары собственных марок: Delamare, Joss, Nordway, Outventure. Руководитель отдела ретейл-консалтинга компании JLL Полина Жилкина предположила, что «Спортмастер» выбрал подходящее время для развития ниши в более доступном сегменте спорттоваров по сравнению с другими монобрендовыми магазинами: adidas, Puma, Nike, Under Armour, Reebok.