Сегодня / 11:45
Константин Меладзе объявил о закрытии группы «ВИА Гра» и выпустил последнюю песню
Сегодня / 18:10
Исторический музей привезет в Москву из Китая легендарных терракотовых воинов
Сегодня / 16:28
Индейцы Амазонки подали в суд на The New York Times из‑за статьи об интересе молодежи к порно
Сегодня / 16:23
Павел Дуров купил своей девушке роль в фильме Спайка Ли
Сегодня / 15:39
Нил Дракманн подтвердил, что «Цикады» могли создать лекарство в The Last of Us
Сегодня / 15:36
Филипп Киркоров приостановил выступления из‑за осложнений после ожога на концерте
Сегодня / 15:13
Норвежец проснулся и обнаружил у себя в саду огромный контейнеровоз
Сегодня / 15:07
Мик Джаггер спродюсирует байопик о госпел-певице Розетте Тарп по сценарию Онжаню Эллис-Тейлор
Сегодня / 14:27
Okko запустил съемки ромком-мюзикла «В лето сбежим»
Сегодня / 14:02
Парижское метро отказалось размещать афиши выставки Хокни из‑за сигареты на фото
Сегодня / 13:45
Администрация Трампа лишила Гарвард права принимать иностранных студентов
Сегодня / 13:17
«Афиша» поддержит молодых режиссеров, которые ставят спектакли вне стен театра
Сегодня / 12:59
Во Вьетнаме заблокируют Telegram
Сегодня / 11:41
Импровизатор Дмитрий Позов попал в клинику с депрессией: «Мне осточертело притворяться»
Сегодня / 11:38
Ученые раскрыли тайну рыжих котов
Сегодня / 11:29
Моника Беллуччи появится в «Butterfly Jam» Кантемира Балагова
Сегодня / 10:56
Диджей Afrika Bambaataa проиграл иск о сексуализированном насилии над ребенком
Сегодня / 10:48
Диджей-сеты, квизы и кино: Пикник Афиши х Сбер откроет летний двор на Василеостровском рынке
Сегодня / 10:38
Россиян сильнее других бесят слова «кринж» и «изи»
Сегодня / 09:59
«Мстителей» сдвинули на полгода вперед, «Судный день» выйдет в один день с фильмом «Дюна: Мессия»
Сегодня / 09:30
В прокат РФ выйдет «Умри, моя любовь» ― триллер с Робертом Паттинсоном из основного конкурса Канн
Сегодня / 08:27
Сара Мишель Геллар хотела бы вернуться во франшизу «Крик»
Сегодня / 07:59
Omar Souleyman, Найк Борзов, АК-47 и десятки европейских диджеев выступят на Outline
Сегодня / 07:49
Песцы острова Медный пережили зиму благодаря доставленному волонтерами корму
Сегодня / 07:18
Мэттью Гуд окончательно покидает «Аббатство Даунтон». Актер не появится в третьем фильме франшизы
Сегодня / 06:44
Сергей Довлатов и Михаил Булгаков стали самыми популярным советскими писателями у россиян
Сегодня / 06:28
В Москву пришло метеорологическое лето — на 4 дня раньше обычного
Сегодня / 06:14
A24 подтвердила разработку фильма по Elden Ring. Режиссером станет Алекс Гарленд

TikTok лидирует среди соцсетей в России, несмотря на уход из страны и запрет на загрузку новых видео

19 сентября 2023 в 06:49
Фото: Solen Feyissa/Unsplash.com

Несмотря на уход из России и запрет загружать новые клипы, TikTok лидирует среди соцсетей в стране, показало исследование Mediascope, на которое обратил внимание Forbes.

По данным компании, россияне старше 12 лет проводят на платформе 30% всего времени, выделенного на соцсети, — это даже больше, чем во «ВКонтакте» и Telegram (по 29%). Более того, для пользователей 12–24 лет это с отрывом самая популярная соцсеть, именно ее они открывают 41% времени.

«Несмотря на ограничения, которые TikTok ввел в отношении пользователей из России весной 2022 года, показатели сервиса относительно стабильны. Сразу после нововведений охваты и время проведения на платформе снизились, однако в начале 2023 года количество пользователей вернулось к значениям января-февраля 2022 года. Время, проведенное на площадке, остается ниже, чем было до введения ограничений. Средний пользователь TikTok проводит 67 минут в день в сервисе (в январе и феврале россияне проводили на платформе по 78–79 минут в день)», — делают вывод аналитики Mediascope.

По словам основателя агентства Digital Church Марка Хлуднева, активность блогеров на площадке со временем восстановилась, многие из них научились обходить блокировки.

Большинство из них продолжают вести аккаунты для творческой реализации, добавляет основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок, хотя часть контентмейкеров все-таки ушла, а доходов от площадки нет.

По оценке гендиректора «Академии блогеров» Георгия Балоянца, работу продолжила примерно половина активных блогеров, среди них много миллионников, которые хорошо понимают желания аудитории. Он говорит, что другая половина перешла в другие соцсети, лишь 10% — в «VK Клипы».

Чтобы постить в TikTok, достаточно обзавестись казахстанской сим-картой (главным образом по ней приложение считывает геолокацию) и включить VPN, объясняет Балоянц. Впрочем, пользователи из России новый контент не увидят, уточняет Диденок, большая часть из них продолжает смотреть старые ролики.

Большой запас прошлых видео помогает наращивать аудиторию российским тиктокерам, подтверждает тикток-продюсер Алексей Пак, многие инфлюэнсеры используют этот трафик для развития аккаунтов в «ВК» и Telegram, хотя он и невелик.

В то же время, отмечает Пак, среди зрителей также популярны расширения, которые позволяют увидеть новый контент, и чаще всего ими пользуется молодая аудитория.

Что касается дохода от TikTok, то он остается нулевым, утверждает Кирилл Диденок, однако его можно сохранить и даже нарастить благодаря, например, рилсам в инстаграме*, который все еще приносит новую аудиторию и помогает поднять цену за рекламу.

Те, кто все-таки обошел блокировку, пробуют привлекать иностранных рекламодателей или международных российских, рассказывает Алексей Пак. Например, так сделал тикток-дом XO Team. «Около 10–15% блогеров научились зарабатывать за рубежом. Ситуация не патовая. Вопрос лишь в том, смогут ли они нащупать свою аудиторию за рубежом», — считает он, однако говорит, что за рубежом их может ждать жизнь блогера «среднего разлива» из‑за высокой конкуренции.

Малая часть инфлюэнсеров живет на донаты от аудитории. «Только 5–10% из них смогли успешно освоить этот инструмент и увеличить свои заработки в TikTok в два-три раза. В основном это блогеры среднего разлива, которые до блокировки жили на 150–200 тыс. рублей в месяц. Сейчас они зарабатывают до полумиллиона в месяц на донатах. Но это скорее исключение из правил, так как инструмент очень сложный», — заключает Алексей Пак.

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена.

Расскажите друзьям
Читайте также