Лучшее из лучшего: что на самом деле стоит покупать у Lush, Thalgo и других

Acqua di Parma

Марку придумал 101 год назад парфюмер из, как несложно догадаться, итальянского города Парма. Лаборатория Acqua di Parma много лет выпускала единственный аромат под лаконичным названием Colonia — изящный одеколон, куда более легкомысленный, чем его немецкие собратья. К тридцатым годам популярность Colonia достигла пика: его носили кинозвезды и аристократы обоего пола, но к началу шестидесятых рынок насытился, и популярность итальянской классики пошла на убыль. В 1993 году из ослабевших рук семьи Гондзага марку забрали трое друзей — Лука Кордеро ди Монтедземоло из Ferrari, Диего Делла Валле из Tod’s и Паоло Боргоманеро из La Perla, решившие возродить гордость итальянской парфюмерии. И им это удалось: Acqua di Parma сделалась символом ленивой средиземноморской роскоши и итальянских традиций.

Dr.Jart+

Молодая, модная, прогрессивная — все эти эпитеты относятся к основанной в 2004 году марке Dr.Jart+, которая недавно пришла и на наш рынок. Название хитроумно комбинирует инициал основателя, доктора Джанга, его докторский статус и слово art — так марка подчеркивает отношение к уходу за кожей как к искусству. Во многом именно благодаря Dr.Jart+ мир сходит с ума по кушонам, ВВ-кремам и даже тканевым маскам — марку отлично приняли на Западе, а некоторые модные издания прямо возлагают на Dr.Jart+ большую ответственность за всеобщее помешательство на азиатской косметике.

H2О+

Морская марка с американскими корнями: H2O+ согласно названию своим основным компонентом называет океаническую воду. Каждая из серий называется каким-нибудь морским словосочетанием: концепция H2O+ заключается в том, чтобы взять лучшие из морских ингредиентов. Марка делает довольно простые, но эффективные базовые средства для лица и тела, самое важное из которых — увлажняющий крем Face Oasis, он же главный бестселлер марки с 1991 года. Не стоит рассчитывать на результаты, сравнимые с инвазивными процедурами: H2O+ на такие и не замахивается, но каждая баночка головокружительно пахнет морем и честно выполняет свои обещания, а это совсем не мало.

Lush

Британскую компанию придумали трихолог Марк Константин и косметолог Лиз Уир. Партнеры и друзья с 70-х годов, они больше десяти лет разрабатывали продукты для The Body Shop — марки, которая ввела в косметический тренд заботу об экологии и животных (в частности, знаменитые баттеры для тела придумали как раз Константин и Уир). В конце концов TBS выкупили у Константина и Уир формулы, и после пары попыток выйти в свободное плавание партнеры, к которым присоединилось еще несколько человек, сделали марку Lush — обаятельную, взбалмошную, с упором на свежие ингредиенты и все то же бережное отношение к планете. Вместо специальных форм мыло поначалу заливали в поддоны от кошачьих туалетов и водосточные трубы (новые и чистые, естественно); сегодня у марки несколько фабрик и более 800 магазинов, но основные принципы — ручная работа и ироничное отношение к себе — остались неизменны.

Thalgo

Французская марка Thalgo стала одной из тех, кто избрал море своим источником вдохновения и ингредиентов. Если, скажем, Biotherm сконцентрировались на силе планктона и средствах для лица, то основной специализацией Thalgo считается талассотерапия, а главным ингредиентом — водоросли. Марку придумал в 1964 году фармацевт Андре Букле, увлекавшийся подводным миром и запатентовавший технологию так называемой микронизации водорослей, при которой они сохраняют свои полезные свойства. Важное направление марки — салонные процедуры (прежде всего для тела, но и для лица тоже), но и в розничной продаже продукты Thalgo представлены более чем обильно.