21 декабря 2018 года на стриминговой платформе Netflix вышел хоррор «Птичий короб» с Сандрой Баллок в главной роли. По сюжету фильма жители планеты по неизвестным причинам начинают сходить с ума — убивают всех, кто попадется под руку, а потом себя. Единственная зацепка — загадочные существа, посмотрев на которых, люди и впадают в безумие. Главная героиня Мэлори пытается спасти своих детей от этой опасности.
«Птичий короб» побил рекорд по просмотрам на Netflix — за неделю его посмотрели больше 45 млн человек. Естественно, ажиотаж вокруг фильма не мог не перебраться в реальную жизнь — фанаты хоррора стали завязывать себе и своим близким глаза, после чего пародировать эпизоды фильма. Некоторые «слепые» попытки оказываются опасными: на одном из видео отец бежит по дому с маленьким ребенком, и тот ударяется об стену. Другие пользователи калечат себя или случайно портят вещи, которые находятся вокруг них.
Некоторые посмотревшие фильм люди начали выполнять обычные будничные действия с завязанными глазами.
Также в рамках челленджа на ютьюбе появилось видео, где пользователи 24 часа ходят и выполняют различные действия с завязанными глазами.
Об опасных для жизни случаях пока не сообщалось, однако Netflix уже выступил с предостережением.