Сегодня / 15:05
МУС выдал ордер на арест премьер-министра Израиля Биньямина Нетаньяху
Сегодня / 19:00
В Южной Корее девушку заставили раздеться и показать гигиеническую прокладку на досмотре в аэропорту
Сегодня / 18:57
«Короля Талсы» могут продлить сразу на два сезона
Сегодня / 18:15
Экс-худрук Большого театра Алексей Ратманский подписал контракт с Национальным балетом Нидерландов
Сегодня / 18:09
Илон Маск поставил рекорд по скоростному прохождению в Diablo-4
Сегодня / 17:51
A24 показала трейлер «Партенопы» — нового фильма Паоло Соррентино
Сегодня / 16:57
Руководители «Афиши» рассказали о пользе спецпроектов и организации фестивалей
Сегодня / 16:50
В американском городе взорвут старый отель на Новый год
Сегодня / 16:32
Вышел трейлер «Уоллес и Громит: Самая дикая месть»
Сегодня / 16:05
Vanity Fair нашел «тайную музу» Кормака МакКарти. Они начали отношения, когда ему было 42, а ей 16
Сегодня / 15:45
Новый «Ведьмак» расскажет о молодом Геральте
Сегодня / 15:33
Исполнительница роли Милхауса Памела Хейден заявила об уходе из «Симпсонов»
Сегодня / 15:13
Американка жаловалась на звуки животных под домом. Оказалось, их издавал голый мужчина
Сегодня / 13:50
Минцифры хочет отправить айтишников педагогами в вузы, чтобы их компании могли продлить аккредитацию
Сегодня / 13:49
Большинство тиктоков об СДВГ вводят в заблуждение
Сегодня / 12:55
Ангела Меркель обращалась за советом к папе римскому, когда Дональд Трамп впервые стал президентом
Сегодня / 12:32
В Астраханской области подросток покончил с собой после буллинга в школе
Сегодня / 11:56
Институт Пушкина выбрал слово 2024 года. Это «Пушкин»
Сегодня / 11:19
Россиянин стал учеником гадалки и развел ее на 2 млн рублей
Сегодня / 10:58
В Сестрорецке сгорел шалаш Ленина
Сегодня / 10:41
Российские авиакомпании перестали использовать половину Airbus A320/А321neo из‑за санкций
Сегодня / 10:05
Банан, приклеенный скотчем к стене, продали на аукционе за 6,2 млн долларов
Сегодня / 09:54
В Новой Зеландии задержали нарушителя всего через три минуты после появления нового закона
Сегодня / 08:47
Роберт Паттинсон снова поработает с Кристофером Ноланом
Сегодня / 02:10
Кембриджский словарь назвал словом года глагол «манифестировать»
Сегодня / 01:37
Майли Сайрус выпустит альбом «Something Beautiful», вдохновленный группой Pink Floyd
Сегодня / 01:11
СМИ: Дэниел Крейг сыграет в фильме «Сержант Рок» от DC Studios, который снимет Лука Гуаданьино
Сегодня / 00:37
Шер заявила, что ее бывший муж Сонни Боно серьезно думал о расправе над ней
Вчера / 23:37
Энн Хэтэуэй снимется в экранизации романа «Тайный дневник Верити» Колин Гувер
Вчера / 22:40
Итальянская деревня предложила дома за 1 доллар американцам, недовольным президентскими выборами
Вчера / 22:01
Вышел трейлер многосерийного спин-оффа «Головоломки»
Вчера / 21:44
В Японии маникюрщица начала украшать ногти клиенток мусором из океана
Вчера / 21:01
Игры помогают строить карьеру ― доказано учеными
Вчера / 20:52
Картину Рене Магритта продали на аукционе за рекордную сумму
Вчера / 20:01
S.T.A.L.K.E.R. 2 все-таки вышел. Первые отзывы у игры смешанные

Рекламная кампания, ради которой Снуп Догг «бросал дымить», оказалась провалом

16 января 2024 в 16:02
Фото: из соцсетей Solo Brands

Производитель печей Solo Brands, автор вирального ролика, в котором Снуп Догг объявлял об отказе от дыма, признала рекламную кампанию неудачной. Фирму покинул ее СЕО, а представитель заявил, что компания недовольна продажами.

Рекламная кампания Solo Brands началась в ноябре с поста рэпера Снуп Догга. Известный поклонник марихуаны в соцсетях 16 ноября оставил сообщение: «После долгих раздумий и обсуждения с семьей я решил бросить дымить. Прошу уважать мою личную жизнь».

Пост стал виральным: в твиттере он собрал 153 млн просмотров и почти 700 тыс. лайков, а в инстаграме* его откомментировали более 175 тыс. раз. В тот момент многие решили, что рэпер бросает курить, и их не смутила формулировка, в которой использовано слово «дымить» (smoke) вместо «курить» (smoking).

Через три дня выяснилось, что Снуп Догг всех обманул. Он опубликовал видео и сказал, что устал от запаха дыма, а потому выбирает бездымную печь от Solo Brands. Пост получил примерно в два раза меньше интереса: 62 млн просмотров и почти 300 тыс. лайков в твиттере, а также около 85 тыс. комментариев в инстаграме.

Тем не менее Solo Brands увидели в реакции позитив. В письме изданию Ad Age представительница бренда указала, что от акции фирма получила более 1,2 млн упоминаний в соцсетях и новостях, а также 19,5 млрд других взаимодействий (лайков, репостов, комментарий и пр.). Успех кампании она оценила в 81 млн долларов. Директор фирмы Джон Меррис позже отметил, что на аккаунты компании подписались 60 тыс. человек.

8 января Solo Brands анонсировала уход Мерриса с постов президента, CEO и главы совета директоров. Он покинул компанию «по взаимному согласию сторон». На всех трех должностях его заменил Кристофер Мец. Об этом пишет Outdoor Retailer.

В пресс-релизе CFO фирмы Андреа Тарбокс подчеркнула, что маркетинговые кампании не принесли роста выручки. «Хотя наши уникальные маркетинговые кампании повысили узнаваемость бренда Solo Stove среди расширенной и новой аудитории потребителей, они не привели к запланированному нами росту продаж, что в сочетании с увеличением маркетинговых инвестиций негативно сказалось на показателе EBITDA. Мы считаем, что у нас есть значительные возможности для повышения известности и что эти новые кампании расширят наш охват и принесут пользу нашим брендам в долгосрочной перспективе», — заявила Тарбокс.

По ее словам, особенно руководство было разочаровано продажами в четвертом квартале. Именно тогда была запущена кампания с участием Снуп Догга, а бренд надеялся на хорошие продажи в «черную пятницу» и рождественские каникулы.

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской. Ее деятельность на территории страны запрещена.

Расскажите друзьям