Сегодня / 15:30
Найдена «самая загадочная песня интернета»
Сегодня / 16:22
По вселенной «Мухи» Дэвида Кроненберга появится новый фильм
Сегодня / 16:09
Во Владикавказе магазин задумался о патриотизме и запретил продавать прокладки мужчинам-осетинам
Сегодня / 16:06
В России не хватает 600 тыс. инженеров
Сегодня / 15:31
В Екатеринбурге из магазина украли 20 килограмм сливочного масла
Сегодня / 15:21
«Давайте похороним его»: режиссеры «Еретика» высказались против использования ИИ
Сегодня / 14:22
В сервис Prime Video добавили ИИ-пересказы сериалов по сезонам и эпизодам
Сегодня / 13:51
Продажи российских ноутбуков в России обогнали американские
Сегодня / 13:21
В Японии рекордно снизилось число старшеклассников, которые впервые поцеловались
Сегодня / 12:46
В Японии отправили в космос первый в истории деревянный спутник
Сегодня / 12:14
Роберт Земекис рассказал, что Universal продолжает настаивать на «Назад в будущее-4»
Сегодня / 11:38
Фильм База Лурманна «Жанна д’Арк» находился в разработке 30 лет
Сегодня / 11:20
Первый канал снимет новые фильмы о Штирлице с цифровым аватаром Вячеслава Тихонова
Сегодня / 10:47
Поцелуи могли возникнуть как способ для чистки от паразитов
Сегодня / 10:09
Райан Рейнолдс пишет сценарий нового фильма, чтобы воссоединиться с Шоном Леви и Хью Джекманом
Сегодня / 08:36
Оливия Родриго: «Если парень хочет полететь в космос, это красный флаг»
Вчера / 20:24
Том Холланд гуглит новости о Зендае, чтобы убедиться, что их отношения в порядке
Вчера / 19:17
Роспотребнадзор проверит школы и детсады после сообщений о вспышке вируса Коксаки
Вчера / 18:13
Эрнст: «Айфон — чудовищная вещь для человечества. Джобс стоит в череде персонажей рядом с Гитлером»
Вчера / 16:55
Хидэо Кодзима о «Джокере: Безумие на двоих»: «Лет через 10–20 на него наверняка посмотрят по-новому»
Вчера / 16:47
Джеймс Ван Дер Бик рассказал, что у него диагностировали рак толстой кишки
Вчера / 16:13
В Fortnite добавят Эминем-пулемет
Вчера / 15:59
Sony работает над фильмом про спецагента Венома
Вчера / 15:21
Больше 600 тыс. зрителей посмотрели «Преступление и наказание» с Янковским в день премьеры
Вчера / 14:16
В Великобритании женщины узнали, что их перепутали в роддоме, спустя 57 лет
Вчера / 13:38
Умерла легенда джаза и соула Куинси Джонс
Вчера / 13:30
Патриарх Кирилл: «Иисус Христос смертную казнь не осуждал»
Вчера / 11:25
Вышел тизер третьего сезона «Ходячие мертвецы: Дэрил Диксон»
Вчера / 11:02
Cartoon Network выпустил спецэпизод «По ту сторону изгороди»
Вчера / 10:45
16 тыс. видов деревьев находятся под угрозой исчезновения
Вчера / 10:15
Майк Тайсон рассказал, что случайно принял Хасбика за ребенка
Вчера / 09:44
Православный мессенджер «Зосима» представят 13 ноября
Вчера / 09:15
Киран Калкин до сих пор не посмотрел финал «Наследников»
3 ноября / 20:40
Опрос: жители Москвы считают, что Трамп победит на выборах в США
3 ноября / 19:51
МИД РФ переименовал департамент сотрудничества с Европой в департамент проблем

Рекламная кампания, ради которой Снуп Догг «бросал дымить», оказалась провалом

16 января 2024 в 16:02
Фото: из соцсетей Solo Brands

Производитель печей Solo Brands, автор вирального ролика, в котором Снуп Догг объявлял об отказе от дыма, признала рекламную кампанию неудачной. Фирму покинул ее СЕО, а представитель заявил, что компания недовольна продажами.

Рекламная кампания Solo Brands началась в ноябре с поста рэпера Снуп Догга. Известный поклонник марихуаны в соцсетях 16 ноября оставил сообщение: «После долгих раздумий и обсуждения с семьей я решил бросить дымить. Прошу уважать мою личную жизнь».

Пост стал виральным: в твиттере он собрал 153 млн просмотров и почти 700 тыс. лайков, а в инстаграме* его откомментировали более 175 тыс. раз. В тот момент многие решили, что рэпер бросает курить, и их не смутила формулировка, в которой использовано слово «дымить» (smoke) вместо «курить» (smoking).

Через три дня выяснилось, что Снуп Догг всех обманул. Он опубликовал видео и сказал, что устал от запаха дыма, а потому выбирает бездымную печь от Solo Brands. Пост получил примерно в два раза меньше интереса: 62 млн просмотров и почти 300 тыс. лайков в твиттере, а также около 85 тыс. комментариев в инстаграме.

Тем не менее Solo Brands увидели в реакции позитив. В письме изданию Ad Age представительница бренда указала, что от акции фирма получила более 1,2 млн упоминаний в соцсетях и новостях, а также 19,5 млрд других взаимодействий (лайков, репостов, комментарий и пр.). Успех кампании она оценила в 81 млн долларов. Директор фирмы Джон Меррис позже отметил, что на аккаунты компании подписались 60 тыс. человек.

8 января Solo Brands анонсировала уход Мерриса с постов президента, CEO и главы совета директоров. Он покинул компанию «по взаимному согласию сторон». На всех трех должностях его заменил Кристофер Мец. Об этом пишет Outdoor Retailer.

В пресс-релизе CFO фирмы Андреа Тарбокс подчеркнула, что маркетинговые кампании не принесли роста выручки. «Хотя наши уникальные маркетинговые кампании повысили узнаваемость бренда Solo Stove среди расширенной и новой аудитории потребителей, они не привели к запланированному нами росту продаж, что в сочетании с увеличением маркетинговых инвестиций негативно сказалось на показателе EBITDA. Мы считаем, что у нас есть значительные возможности для повышения известности и что эти новые кампании расширят наш охват и принесут пользу нашим брендам в долгосрочной перспективе», — заявила Тарбокс.

По ее словам, особенно руководство было разочаровано продажами в четвертом квартале. Именно тогда была запущена кампания с участием Снуп Догга, а бренд надеялся на хорошие продажи в «черную пятницу» и рождественские каникулы.

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской. Ее деятельность на территории страны запрещена.

Расскажите друзьям