Вопросы 2012 для книжного бизнеса: прогноз по России

Похоже, в России то же самое: главное, чем в 2012 году будут заниматься издатели (помимо работы непосредственно с авторами), — нащупывание идеального баланса продаж бумажных и электронных книг; выработка механизма управления ресурсами. Как сделать так, чтобы авторы не ныли, что им мало платят, читатели не жадничали, пираты оставались с носом, а дистрибьюторы занимались не только крупными издательствами, но всеми поровну, по-честному? Никто не знает — но, похоже, какая-то комфортная для всех модель существует, и поддается экспериментальному вычислению.

Уже ясно, что бумажные и электронные версии, в общем, не конкурируют друг с другом, одни не убивают другие, и торговать надо и теми, и теми; как дальше работать с этим открытием? 

Вариантов, кажется, не так уж много.

Автор отдает издательству права на бумажную версию — и сам, через «Амазон» или еще как-то, продает электронную. Теоретически идеальная модель; на практике — сложно осуществимая в силу технической отсталости и недостаточной юридической компетентности авторов.

Издательство сначала выпускает бумажную версию, а затем, когда первая волна спроса удовлетворена, выкладывает в сетевой магазин электронную версию книги, а затем, когда этот спрос насыщен, продает бумажную. Вопрос: должна ли быть пауза? Правда ли, что бумажная книга — это то же самое, что (раньше) книга в твердой обложке, а электронная — как бы пейпербек? Не факт, много данных против этой теории. Возможно, обе версии должны выпускать одновременно.

А может, даже не одновременно, а раньше? Нетривиальный — однако потенциально выигрышный ход. Ad Marginem выложило на Amazon'е электронную версию «Благоволительниц» за пару недель ДО выхода «физической» версии; издательство «Фантом Пресс» только что объявило о том, что сначала выпустит роман «Пиджин-инглиш» Стивена Келмана (шорт-лист Букера) в электронной версии и лишь через три месяца — на бумаге. Что они будут с этой электронной книгой делать? Выложат ее в новом сетевом магазине электронных книг (откроется в середине января) — и будут смотреть на результаты: никто ничего не знает, поэтому приходится идти на эксперимент. В чем смысл? «Работая пару лет с электронными библиотеками, мы накопили некоторую статистику продаж. Решили разобраться, пересекаются ли аудитории читателей бумажных и электронных; увеличатся ли продажи, если продавать какое-то время только в электронном виде; как можно построить PR через интернет, не имея бумажных книг» (Алла Штейнман, директор «Фантом Пресс»).

Вот, по-видимому, весь 2012 год эти эксперименты и будут продолжаться, будут тестировать книги вообще, фикшн и нон-фикшн, отечественные и переводные, жанры такие и жанры сякие — и для каждого типа книг искать свою модель.

Долгая, не особо благодарная работа, которую, хочешь не хочешь, издателям, и крупным и мелкотравчатым, придется делать, если они хотят выжить в ситуации, когда количество людей, читающих книги, уменьшается чуть ли не на 10 процентов в год, когда те, кто еще читают, покупают себе ридеры и хотят все скачивать из сети бесплатно, а книжные магазины — то есть пункты продаж — закрываются один за другим.