Сделай сам Магазин поляроидов Wonderfoto

Леонид Воложин

Владелец магазина Wonderfoto

Как появилась идея

«Летом прошлого года мне понадобились кассеты для поляроида, который несколько лет лежал в шкафу, — думаю, много у кого эти аппараты пылятся без дела. Мы с моей девушкой начали искать пленку и обнаружили, что она стоит 1800 р. за 8 кадров. Набрали кассет тысяч на пятнадцать, поснимали, порадовались, потом наш запас подошел к концу. Я начал про это читать и узнал, что Polaroid не выдержал конкуренции с цифровыми фотоаппаратами, поэтому их завод в 2008 году закрылся. Зато появился проект Impossible. Суть в том, что бывшие сотрудники компании с нуля разработали технологию производства пленки для Polaroid. Я посмотрел цены на их сайте, увидел, что каждая кассета стоит на тысячу рублей дешевле, чем я купил в Москве, и написал им: «Давайте я попробую продавать вашу продукцию здесь, никто этим не занимается». Они согласились и дали мне контакты Антона Старшева, официального дистрибьютора Impossible, который открыл такой же магазин в Петербурге. Мы стали партнерами и друзьями: Антон занимается заказом и растаможкой, а я рекламой, продвижением и съемкой клипов. Дело в том, что проект Impossible с самого начала создавался не для коммерции: они хотели вести дела только с теми, кто относится к моментальной фотографии как к искусству. Мы с Антоном под эти критерии подошли.

Раньше, впрочем, я к искусству особого отношения не имел: работал менеджером в фастфуде — в «Ростиксе» и «Удонъясан», был заместителем директора в компании, которая занималась кондиционерами, по выходным ассистировал свадебному фотографу. Уже работая с кондиционерами, я начал развивать свое дело — в декабре прошлого года открыл интернет-магазин Wonderfoto. Фотоаппараты находил либо у знакомых, либо на барахолках. Редкие, вроде «гармошечки», брал на eBay. Дело в том, что пока у меня был интернет-магазин, я имел доступ только к пленке и аксессуарам, а доступ к фотоаппаратам получил, когда открыл настоящий магазин и стал партнером Impossible.

Как начинать бизнес

Самая большая трудность, с которой я столкнулся, — бюрократия. ИП я открыл без проблем: пришел в обычный юридический центр, дал денег, мне все сделали. Самое сложное — открыть счет в банке. Я ходил сначала в налоговую, потом в банк, потом в центральный офис банка, потом обратно. Дело в том, что никаких толковых консультаций, где по пунктам разложено, что и как делать, не существует. Поэтому, например, я очень поздно узнал, что нужно в течение семи дней оповещать разные органы о том, что я открыл счет. Собственно, я до сих пор этого не сделал — придется теперь платить штраф. Я сразу подключил онлайн-бухгалтерию, очень полезный сервис. Если бы не он, я бы, наверное, был уже в миллионных долгах. Там есть календарь, где пишут: завтра отнести то, послезавтра это. Через этот сервис выставляются все счета и проводятся все деньги. Работаю я в магазине один, даже курьера нет — если возьму, то надо будет подавать заявление в органы, регистрировать в пенсионом фонде, каждый год платить за него какую-то сумму.

Найти помещение было просто. Я все ищу через «Вконтакте» — даже клиентов. Люди пишут статус «хочу поляроид», я вбиваю в поиске «поляроид» и пишу человеку предложение в личку. Как-то раз сам написал: «Ищу помещение не дороже 10000 р.». Оказалось, что у меня в друзьях была девочка, которая открыла в этом же здании турфирму, и она сказала, что помещение есть. До ремонта оно, конечно, было в плачевном состоянии: мы с родителями и девушкой перекрасили стены, поменяли двери, плинтуса, линолеум. А больше ничего менять нельзя, потому что здание представляет архитектурную ценность, его будут реставрировать через полтора года. Насколько я знаю, раньше тут были какие-то скучные госорганизации, а когда-то — купеческий дом.

Что продавать

Поскольку фотоаппараты Polaroid больше не выпускают, завод Impossible несколько лет назад начал в колоссальных объемах скупать поляроиды со всей Европы, реставрировать их и выпускать на рынок небольшими партиями. Например, у меня в магазине есть самая популярная в мире модель SX-70 — у него повышенная светочувствительность, в сложенном состоянии он выглядит как чемоданчик, а система зеркал — как у пяти «Зенитов». Фотографии получаются шикарные — Тарковский и Энди Уорхол снимали именно на него. Интересно, что в России самым популярным считается не он, а простейший Polaroid 636. У меня такие стоят 2500 р., и их берут чаще всего. Люди считают, что и так много тратят на пленку, а если еще и фотоаппарат будет стоить 5000! Но у меня нет цели продать подороже, я всегда говорю: берите самый простой, заморачиваться не будете. В основном все берут поляроиды побаловаться и вспомнить молодость. Кстати, если сравнивать покупателей в Москве и Питере, то в Питере за поляроидами приходят редакторы журналов, владельцы фотомастерских, дизайнеры, обеспеченные люди — серьезная аудитория, которая профессионально занимается фотографией.

Самый дорогой в моем магазине — Polaroid SLR 680 — 15000 р. У него встроенная вспышка, которая двигается вместе с автофокусом, компактный дизайн, светочувствительность без заморочек. На него получаются самые классные портретные фотографии. Я купил его у какого-то коллекционера, он у меня один такой.

Качество пленки, которую делают на заводе Impossible и которую мы продаем, конечно, хуже той, что Polaroid производил раньше, — ведь им не дали патент и все пришлось разрабатывать заново. Но я уверен, что если бы качество было идеальным, то это никому бы не было нужно. Как ты ни стараешься, ты не знаешь, хорошая будет фотография или плохая, и по максимуму применяешь свои навыки — надо оценить экспозицию, что-то настроить и накрутить. Это на Fuji всегда получается идеально, а на поляроид все будет по-разному.

Как открыть магазин винтажных фотоаппаратов:

	1. Зарегистрировать ИП С помощью сотрудников юридического центра — 5000 р. Плюс налог — 16000 р. в год.
	2. Купить кассу Маленький кассовый аппарат обойдется в 10000 р., регистрация и обслуживание — 5000 р.
	3. Снять помещение Маленькое в центре Москвы, с телефоном и интернетом, — 15000 р. в месяц. Сделать ремонт и купить мебель из IKEA — 50000 р.
	4. Сделать граффити на скучных стенах Баллончики с краской — 6000 р., работа друга-художника — банка пива.
	5. Закупить товар Винтажные фотоаппараты, пленка и аксессуары — 300000 р.