Принято считать, что хороший масс-маркет — это Zara, H&M, Uniqlo и Topshop. Однако мир гораздо разнообразнее: есть одежда недорогая и при этом малотиражная, есть прекрасные российские марки, есть магазины в ТЦ, которые кажутся скучными — и при этом хранят бездны сокровищ. О таких и пойдет речь.

После обвала рубля поход за масс-маркетом стал более чем накладным: за жакет из полиэстера там теперь можно выложить больше 10 тысяч рублей, а низкокачественная копия подиумного платья, в которой гарантированно будут ходить все, может стоить под 20 тысяч. В то же время в России постоянно появляются небольшие марки, которые используют хорошие импортные ткани и шьют отличные базовые вещи с намеком на знание текущих тенденций. Мы уже рассказывали про сестер из Екатеринбурга и их марку 12Storeez, москвичей Soeasy Moscow, нескучных I Am Studio, графичных ASHE, трикотаж NNedre и Itʼs Not Simple и Totti, уютные вязаные вещи Mirstores, марка одежды плюс-сайз W&B, а теперь — приятные северяне Fy:r.

Владельцы марки Fy:r Светлана Сальникова и Алексей Кухта

Здесь и далее: так выглядит шоу-рум Fy:r

1 / 5
2 / 5

Fy:r за 10 секунд

01

Сложное название Fy:r на шведском языке означает «маяк» Создатели марки считают такое название северным и романтичным и одежду делают ему под стать — уютную, летящую и воздушную.

02

Два с половиной года назад Светлана закончила Британскую высшую школу дизайна и вместе с супругом Алексеем создала марку Fy:r. С тех пор команда марки не менялась — Светлана отвечает за дизайн, разработку и конструкцию лекал, пошив образцов и красивые съемки, а заодно ведет блог марки. Алексей договаривается с магазинами и прессой и занимается фирменным стилем.

03

Марка Fy:r сотрудничает с производством в Подмосковье, так что все коллекции отбиваются недалеко от столицы. Зато ткани везут из Италии и Португалии. Покупать ткани в Москве команда Fy:r не видит никакого смысла: любой принт будет плохим по качеству, да и запасы хороших тканей на московских складах постоянно кончаются.

04

Светлана и Алексей ежегодно выпускают две коллекции: весна-лето и осень-зима. Помимо них у Fy:r есть линия Blank с базовыми вещами — она кочует из сезона в сезон, меняются только цвета. Основная коллекция включает в себя 10–15 моделей, каждая в десяти экземплярах, в основном небольших размеров. Некоторые вещи старых коллекций можно найти на сайте — на них действуют неплохие скидки.

05

Марка продается в собственном онлайн-магазине. Померить вещи можно в магазине в центре Москвы с экзотическим графиком работы. Также Fy:r продается в Wood Wood, HHLVK, Gate 31 в Санкт-Петербурге и Москве, а также в магазине Kam In в Мурманске и Ikra Concept Store во Владивостоке.

За чем идти в Fy:r

Нестандартный дизайн
Нестандартный дизайн

При лаконичном дизайне каждая вещь выглядит законченной — но никак не простой. К юбкам-трапециям длины миди приделана асимметричная баска, у легкого цветочного платья спина выполнена из прозрачной органзы… Каждая вещь обладает маленьким секретом, который отличает ее от базовых моделей.

Уютные цвета
Уютные цвета

Однотонные модели у Fy:r в почете: тут и пастельно-желтые юбки, и серо-коричневые брюки, есть серебряный брючный костюм и песочный плащ. Марка не брезгует принтами, но и они отличаются лаконичностью: маленькие северные ягоды на белом фоне, цветы вишни на фиолетовом платье или желто-фиолетовая клетка.

Ключевая вещь
Ключевая вещь

Когда говорят о базовом гардеробе и его способности сочетаться с другими вещами, Fy:r выступает в роли тех самых «других вещей». Их жакеты, юбки, топы или плащи задают тон всему образу, а остальное уходит на второй план.

Блуза из хлопка, 12 750 р.

1 / 11

Блуза из хлопка, 8600 р.

2 / 11