После обвала рубля поход за масс-маркетом стал более чем накладным: за жакет из полиэстера там теперь можно выложить больше 10 тысяч рублей, а низкокачественная копия подиумного платья, в которой гарантированно будут ходить все, может стоить под 20 тысяч. В то же время в России постоянно появляются небольшие марки, которые используют хорошие импортные ткани и шьют отличные базовые вещи с намеком на знание текущих тенденций. Мы уже рассказывали про сестер из Екатеринбурга и их марку 12Storeez, москвичей Soeasy Moscow, нескучных I Am Studio, графичных ASHE, трикотаж NNedre и Itʼs Not Simple и Totti, уютные вязаные вещи Mirstores, марка одежды плюс-сайз W&B, а теперь — приятные северяне Fy:r.
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/b/81/b811f961edc148eabe517d52e35bbc8b.jpg)
Здесь и далее: так выглядит шоу-рум Fy:r
![](https://img08.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/a5/aa5398bf3cb54eacac466832420a91ec.jpg)
![](https://img.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/c/e2/ce20b6be0be2480fb59eb056c5ee7d38.jpg)
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/da/adadada068204f1faf7c6da06359e66c.jpg)
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/4/5e/45ecb18eed67411485c633d653468db8.jpg)
Сложное название Fy:r на шведском языке означает «маяк» Создатели марки считают такое название северным и романтичным и одежду делают ему под стать — уютную, летящую и воздушную.
Два с половиной года назад Светлана закончила Британскую высшую школу дизайна и вместе с супругом Алексеем создала марку Fy:r. С тех пор команда марки не менялась — Светлана отвечает за дизайн, разработку и конструкцию лекал, пошив образцов и красивые съемки, а заодно ведет блог марки. Алексей договаривается с магазинами и прессой и занимается фирменным стилем.
Марка Fy:r сотрудничает с производством в Подмосковье, так что все коллекции отбиваются недалеко от столицы. Зато ткани везут из Италии и Португалии. Покупать ткани в Москве команда Fy:r не видит никакого смысла: любой принт будет плохим по качеству, да и запасы хороших тканей на московских складах постоянно кончаются.
Светлана и Алексей ежегодно выпускают две коллекции: весна-лето и осень-зима. Помимо них у Fy:r есть линия Blank с базовыми вещами — она кочует из сезона в сезон, меняются только цвета. Основная коллекция включает в себя 10–15 моделей, каждая в десяти экземплярах, в основном небольших размеров. Некоторые вещи старых коллекций можно найти на сайте — на них действуют неплохие скидки.
Марка продается в собственном онлайн-магазине. Померить вещи можно в магазине в центре Москвы с экзотическим графиком работы. Также Fy:r продается в Wood Wood, HHLVK, Gate 31 в Санкт-Петербурге и Москве, а также в магазине Kam In в Мурманске и Ikra Concept Store во Владивостоке.
При лаконичном дизайне каждая вещь выглядит законченной — но никак не простой. К юбкам-трапециям длины миди приделана асимметричная баска, у легкого цветочного платья спина выполнена из прозрачной органзы… Каждая вещь обладает маленьким секретом, который отличает ее от базовых моделей.
Однотонные модели у Fy:r в почете: тут и пастельно-желтые юбки, и серо-коричневые брюки, есть серебряный брючный костюм и песочный плащ. Марка не брезгует принтами, но и они отличаются лаконичностью: маленькие северные ягоды на белом фоне, цветы вишни на фиолетовом платье или желто-фиолетовая клетка.
Когда говорят о базовом гардеробе и его способности сочетаться с другими вещами, Fy:r выступает в роли тех самых «других вещей». Их жакеты, юбки, топы или плащи задают тон всему образу, а остальное уходит на второй план.
![](https://img09.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/1/de/1de9dc121fce456a973a6b936ad954ac.jpg)
Блуза из хлопка, 12 750 р.
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/3/09/309d75dbd50e4e75b929fbec241d05b4.jpg)
Блуза из хлопка, 8600 р.
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/e/95/e95a6abadf3048d2bcf4c66895c3b958.jpg)
Брюки из вискозы, 9450 р.
![](https://img01.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/1/36/1364d30ac0e842119d48af3653d2f2ee.jpg)
Брюки из вискозы, 9750 р.
![](https://img07.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/2/bc/2bcd6beb5b5d4ca1a3de81c4f3ba3074.jpg)
Жакет из хлопка, 16 200 р.
![](https://img09.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/c/6b/c6bb2e1ff71046aab50f5a4039394cc4.jpg)
Платье из вискозы и хлопка, 8750 р.
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/7/06/70603c2440a141528d861d3bf11ca333.jpg)
Платье из вискозы и хлопка, 15 450 р.
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/11/a119d4b59cf6455c8d77fca80ce65cd0.jpg)
Платье из хлопка, 9200 р.
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/c/1a/c1a0558d0cc943ddb8f6695f10c6af0e.jpg)
Плащ из хлопка, 24 000 р.
![](https://img07.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/6/04/60434e4f49874f67b4d214d4fa6b6079.jpg)
Юбка из хлопка, 11 750 р.
![](https://img04.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/e/e1/ee1f71e51da447ab8837e02885a56bd2.jpg)
Топ из шелка, 11 500 р.