Принято считать, что хороший масс-маркет — это Zara, H&M, Uniqlo и Topshop. Однако мир гораздо разнообразнее: есть одежда недорогая и при этом малотиражная, есть прекрасные российские марки, есть магазины в ТЦ, которые кажутся скучными — и при этом хранят бездны сокровищ. О таких и пойдет речь.

После обвала рубля поход за масс-маркетом стал более чем накладным: за жакет из полиэстера там теперь можно выложить больше 10 тысяч рублей, а низкокачественная копия подиумного платья, в которой гарантированно будут ходить все, может стоит под 20 тысяч. В то же время в России постоянно появляются небольшие марки, которые используют хорошие импортные ткани и шьют отличные базовые вещи с намеком на знание текущих тенденций. Мы уже рассказывали про сестер из Екатеринбурга и их марку 12Storeez, москвичей Soeasy Moscow и нескучных I Am Studio, а сегодня покажем новую московскую марку ASHE, которая делает спокойную графичную одежду на каждый день.

Ада Шевелева, основатель и дизайнер марки ASHE

ASHE за 10 секунд

01

Название марки ASHE — это транслитерация первых букв имени и фамилии создательницы и дизайнера марки Ады Шевелевой.

02

Набив руку на производстве футболок Dot Point, Ада решила начать более серьезный бизнес и в 2013 году основала ASHE. Первая коллекция была посвящена лесу, вещи были больше похожи на кутюрные платья, да и цена была соответствующая. Этот опыт показал, что марку нужно переводить в более доступный сегмент.

03

Сейчас марка ASHE представляет полный ассортимент одежды по вполне доступным ценам: пальто от 8900 р., платья от 6300 р. и топы от 2300 р.

04

Марка — редкий случай для мидл-сегмента — соблюдает сезонность и выпускает только две коллекции в год, зимнюю и летнюю. Кроме женской есть малочисленная мужская линейка, которую Ада обещает развивать. Гораздо чаще обновляется линия Random с понятными базовыми вещами.

05

Все материалы для пошива закупаются в Москве, производство находится в ближайшем Подмосковье. Ада говорит, что, не имея таких объемов производства, как у Zara, нет смысла ехать в Европу за тканями. Выбор в Москве не уступает по качеству от зарубежного.

06

У марки постоянно работает шоу-рум в Москве, есть онлайн-магазин. Также марку можно найти в петербургском магазине «Луук» и монобрендовык магазинах русских дизайнеров в Челябинске и Калининграде.

Здесь и далее — фотографии шоу-рума ASHE на ул. Фадеева д. 5 стр. 1

1 / 4
2 / 4

За чем идти в ASHE

Графика
Графика

Архитектурное образование главного дизайнера марки сильно сказывается на силуэтах: лаконичные, чистые, с контрастными деталями, они практически лишены драпировок.

Кюлоты
Кюлоты

Если вы ищете кюлоты, то вам точно сюда: светлые, из легкой хлопковой ткани, двухслойные черные, серые из денима — здесь есть любые.

Верхняя одежда
Верхняя одежда

Классические пальто с небольшими вольностями — нахлестами, отворотами, элементами кимоно — здесь скорее правило, чем исключение. Держите в уме маленький тираж — шанс встретить кого-то в таком же стремится к нулю.

Двухслойный топ из шифона и хлопка, 4900 р.

1 / 9

Юбка из хлопка с шерстяной отделкой, 6900 р.

2 / 9
Магазин
Ashé
  • Телефон: +7 926 123 17 93, +7 925 199 35 66
  • Адрес: Фадеева, 5, стр. 1, 4 этаж   •   Время: по предварительной договоренности