После обвала рубля поход за масс-маркетом стал более чем накладным: за жакет из полиэстера там теперь можно выложить больше 10 тысяч рублей, а низкокачественная копия подиумного платья, в которой гарантированно будут ходить все, может стоить под 20 тысяч. В то же время в России постоянно появляются небольшие марки, которые используют хорошие импортные ткани и шьют отличные базовые вещи с намеком на знание текущих тенденций. Мы уже рассказывали про сестер из Екатеринбурга и их марку 12Storeez, москвичей Soeasy Moscow, нескучных I Am Studio, графичных ASHE, трикотаж NNedre и Itʼs Not Simple и Totti, уютные вязаные вещи Mirstores, марка одежды плюс-сайз W&B, а теперь — приятные северяне Fy:r.
Здесь и далее: так выглядит шоу-рум Fy:r
Сложное название Fy:r на шведском языке означает «маяк» Создатели марки считают такое название северным и романтичным и одежду делают ему под стать — уютную, летящую и воздушную.
Два с половиной года назад Светлана закончила Британскую высшую школу дизайна и вместе с супругом Алексеем создала марку Fy:r. С тех пор команда марки не менялась — Светлана отвечает за дизайн, разработку и конструкцию лекал, пошив образцов и красивые съемки, а заодно ведет блог марки. Алексей договаривается с магазинами и прессой и занимается фирменным стилем.
Марка Fy:r сотрудничает с производством в Подмосковье, так что все коллекции отбиваются недалеко от столицы. Зато ткани везут из Италии и Португалии. Покупать ткани в Москве команда Fy:r не видит никакого смысла: любой принт будет плохим по качеству, да и запасы хороших тканей на московских складах постоянно кончаются.
Светлана и Алексей ежегодно выпускают две коллекции: весна-лето и осень-зима. Помимо них у Fy:r есть линия Blank с базовыми вещами — она кочует из сезона в сезон, меняются только цвета. Основная коллекция включает в себя 10–15 моделей, каждая в десяти экземплярах, в основном небольших размеров. Некоторые вещи старых коллекций можно найти на сайте — на них действуют неплохие скидки.
Марка продается в собственном онлайн-магазине. Померить вещи можно в магазине в центре Москвы с экзотическим графиком работы. Также Fy:r продается в Wood Wood, HHLVK, Gate 31 в Санкт-Петербурге и Москве, а также в магазине Kam In в Мурманске и Ikra Concept Store во Владивостоке.
При лаконичном дизайне каждая вещь выглядит законченной — но никак не простой. К юбкам-трапециям длины миди приделана асимметричная баска, у легкого цветочного платья спина выполнена из прозрачной органзы… Каждая вещь обладает маленьким секретом, который отличает ее от базовых моделей.
Однотонные модели у Fy:r в почете: тут и пастельно-желтые юбки, и серо-коричневые брюки, есть серебряный брючный костюм и песочный плащ. Марка не брезгует принтами, но и они отличаются лаконичностью: маленькие северные ягоды на белом фоне, цветы вишни на фиолетовом платье или желто-фиолетовая клетка.
Когда говорят о базовом гардеробе и его способности сочетаться с другими вещами, Fy:r выступает в роли тех самых «других вещей». Их жакеты, юбки, топы или плащи задают тон всему образу, а остальное уходит на второй план.
Блуза из хлопка, 12 750 р.
Блуза из хлопка, 8600 р.
Брюки из вискозы, 9450 р.
Брюки из вискозы, 9750 р.
Жакет из хлопка, 16 200 р.
Платье из вискозы и хлопка, 8750 р.
Платье из вискозы и хлопка, 15 450 р.
Платье из хлопка, 9200 р.
Плащ из хлопка, 24 000 р.
Юбка из хлопка, 11 750 р.
Топ из шелка, 11 500 р.