Игры в политику: как Minecraft и другие хиты становятся политическими трибунами

Что произошло?

Накануне президентских выборов в начале 2021 года команда Джо Байдена запустила его рекламную кампанию в Animal Crossing: New Horizons. Создали отдельный остров (по легенде, Байден лично занимался его дизайном), который могли посетить все желающие. Там был свой Белый дом, клумба с цветами в форме американского флага и урна для голосования.

Какой была реакция?

Пользователи и критики однозначно похвалили авторов идеи за то, что в пандемию они дали избирателям лишний повод оставаться дома и встречаться на виртуальном острове, а не в реальности.

Несмотря на это, Nintendo, испугавшись резонанса, изменила правила всей Animal Crossing, запретив использовать ее в политических и даже маркетинговых целях; предвыборный остров пропал из нее навсегда.

Тем не менее выборы Байден выиграл. Вряд ли кампания в Animal Crossing была главной тому причиной — но видеоигровые сайты и популярные ютуберы обратили на нее внимание, свою функцию остров выполнил.

Что произошло?

Конгрессвуман Александрия Окасио-Кортес обратилась к избирателям не самым обычным способом, устроив стрим по Among Us. Девушка играла эмоционально: громко охнула, когда ей досталась роль предателя, потом цинично резала других представителей Демократической партии и нагло врала на собраниях.

Какой была реакция?

Трансляция побила рекорды популярности: 400 тысяч человек смотрели ее онлайн, общее число зрителей достигло 5 млн, а просмотры мемов и гифок, расплодившихся после эфира, и вовсе сосчитать невозможно. Главное, как подчеркивает The Guardian, Окасио-Кортес смогла добиться сложнейшей политической цели — выдать себя за обычного человека, такого же, как ее электорат. Будь на месте Among Us более сложная игра вроде Hearthstone или Call of Duty, политик выглядела бы в ней туристкой, но простые и азартные правила хита от Innersloth позволили ей быстро вжиться в близкий избирателям образ стримерши.

Что произошло?

Гонконгский профессиональный игрок в Hearthstone во время онлайн-турнира произнес слоган протестующих: «Освободите Гонконг. Революция нашего времени». Blizzard выгнала его из турнира.

Какой была реакция?

Бурной.

По сей день эта история остается самым громким политическим скандалом, в котором замешаны игры. Публика сочла наказание игрока излишне строгим, а Blizzard обвинили в предвзятости (часть компании принадлежит китайскому гиганту Tencet, и, возможно, Blizzard, побоявшись испортить отношения с инвестором, наплевала на свободу слова).

В итоге компания пошла на уступки, заменив дисквалификацию менее строгим наказанием, а гонконгские протесты закончились в 2020-м, когда спровоцировавший их спорный законопроект был отклонен.

Что произошло?

Тут речь не совсем о политике, а, скорее, о своеобразном выражении гражданской позиции (ну или пародии на него). Два года назад на Blizzard подали в суд за неподобающее отношение к женщинам. Пользователи выразили солидарность с терпящими унижение сотрудницами — в городе Орибос в World of Warcraft десятки персонажей устроили сидячие протесты.

Какой была реакция?

Вероятно, одним из главных итогов этой истории стало падение акций компании и ее покупка Microsoft. После внутреннего расследования были уволены 37 человек, так или иначе причастных к скандалу. Но что касается протестующих в World of Warcraft, то тут можно выделить тенденцию, о которой мы недавно писали в материале об Overwatch. Blizzard ежемесячно огорчает тех или иных пользователей по самым разным поводам, будь то гонконгские протесты, издевательства над сотрудниками или обман с новым режимом игры. Игроки обижаются, устраивают перформанс, но после некоторого бурления затихают или же переключаются на новую, более хайповую тему. До окончательного бойкотаВместо того чтобы протестовать внутри World of Warcraft, можно было бы молча перестать пользоваться всей продукцией Blizzard. дело обычно не доходит.

Что произошло?

ЛДПР устроила митинг в Minecraft — на карте была установлена голова покойного лидера партии Владимира Жириновского. Каких‑то правил или нового геймплея на сервере не придумали: можно было только бегать вокруг памятника и общаться в чате, который вскоре закрыли из‑за обилия мата.

12 июня в Minecraft праздновали День России. На концерте играли песни Стаса Михайлова, Николая Баскова и Shaman. По мнению одного из пользователей, посетившего акцию, всего участников было не более пятидесяти. Столь малое число посетителей, вероятно, связано с дополнительными проверками при входе, устроенными в попытке уберечься от DDoS-атак.

Какой была реакция?

На ютубе просмотры обоих событий исчисляются десятками тысяч, притом что обычно популярные ролики по Minecraft собирают миллионы просмотров. Как бы вы ни относились к описанным выше мероприятиям, можно сказать, что много шума они не наделали и вирусной популярности своим авторам не принесли, хотя профильная и неигровая пресса уделила им внимание.

Игры с политическим и социальным подтекстом возможны и нужны. Например, чтобы обратить внимание на какие‑то серьезные темы: беженцев, насилие над женщинами, права заключенных.

Другой вопрос в том, как это упаковать. У меня есть правило: сперва игра, потом большая идея. Иначе геймплей потеряется за желанием показать кучу важных вещей. Лучший вариант — когда в запасе есть идеи 10–15 игр и можно найти нужную под каждый кейс. В лоб показывать тему нельзя. Это не работает и мешает пользователю. Сперва он должен получить удовольствие от игры и испытать азарт, попасть в состояние потока. Только после этого можно начать рассказывать ему что‑то, давать ссылки, присылать полезные советы.

Мир говорит о гендерном равенстве — растет число женских персонажей, выходит вторая The Last of Us, которая много говорит о гендерных ролях. Люди боятся терроризма — мы уничтожаем террористов в шутерах. Люди устали от тревог и хотят отвлечься — вот им Journey и прочие милые игры.