Обновлено вчера в 17:48
На Электрозаводе в Москве загорелось здание. Всех вывели
Сегодня / 09:58
Робби Уильямс назвал составляющими своего успеха СДВГ, депрессию и пенис меньше среднего размера
Сегодня / 09:55
«Дикий робот» победил в девяти номинациях анимационной премии Annie Awards
Сегодня / 07:47
Участник Death Grips рассказал о распаде группы
Сегодня / 06:30
Okko готовит документальный сериал по «Новейшей истории России в 14 бутылках водки» Дениса Пузырева
Обновлено сегодня в 05:24
Второй сезон «Сегуна» начнут снимать осенью
Вчера / 17:45
Трамп не намерен депортировать британского принца Гарри из‑за «проблем с его женой»
Вчера / 16:53
Создатель мультфильма «Властелин Колец» показал вырезанную сцену схватки Гэндальфа и Балрога
Вчера / 16:45
Мужчина залез на главный алтарь собора Святого Петра и опрокинул канделябры XIX века
Вчера / 15:59
«Оскар» может обязать фильмы, желающие поучаствовать в гонке, сообщать об использовании ИИ
Вчера / 13:50
Qatar Airways отменила часть рейсов между Москвой и Дохой до конца февраля
Вчера / 13:11
Патриция Аркетт и Ник Кейдж пообещали есть чеснок перед поцелуями в кино. Актер не сдержал слово
Вчера / 12:18
В МГУ отметили у зумеров нехватку памяти и воображения
Вчера / 11:50
Mschf придумал кольцо-конфету: чтобы увидеть бриллиант, нужно рассосать леденец
Вчера / 11:25
Мартин Скорсезе высоко оценил «Носферату» Роберта Эггерса: «Это просто нечто»
Вчера / 10:56
Фаррелл Уилльямс и Мишель Гондри отменили мюзикл «Золотой»
Вчера / 10:48
Ученые впервые засняли рыбу-удильщика, которая поднялась к поверхности воды
Вчера / 08:39
Кристин Милиоти очень хочет сыграть в «Бэтмене» Мэтта Ривза: «Пусть хоть среди ночи звонят»
Вчера / 07:14
Канье Уэст — о постах в своем твиттере: «Спасибо за участие в моем социальном эксперименте»
Вчера / 06:37
«Анора» — лучшая, а Юра Борисов нет: премия Critic’s Choice назвала победителей
Вчера / 23:12
Режиссер «Американской семейки» поставит сериал с Мэттью МакКонахи и Вуди Харрельсоном
Вчера / 22:27
Билл Скарсгорд сыграет в «Смерти Робин Гуда»
Вчера / 21:52
Оуэн Уилсон и Алан Ритчсон снимутся в фильме «Бегун»
Вчера / 21:00
В Нью-Йорке продали скрипку Страдивари за 11,25 миллиона долларов
7 февраля / 20:15
Актер Риккардо Скамарчо из «Джона Уика» хотел бы сыграть Печорина из «Героя нашего времени»
7 февраля / 19:16
Роберт Эггерс назвал «Вервольфа» своим самым мрачным фильмом
7 февраля / 19:04
Чаппелл Рон ответила на критику своей речи на «Грэмми» о поддержке молодых артистов
7 февраля / 18:44
Ричард Гадд начал снимать новый сериал под названием «Получеловек»

Что «Дом Gucci» даст бренду Gucci? Разбор The Business of Fashion

25 ноября 2021 в 11:56
MGM/YouTube

Вчера, 24 ноября, в мировой прокат вышла криминальная драма «Дом Gucci», посвященная жизни и убийству бизнесмена Маурицио Гуччи, который в разные годы был главным акционером и генеральным директором бренда. Гуччи был застрелен киллером у своего офиса в 1995 году. Виновной в заказном убийстве признали его жену Патрицию Реджани — она провела в тюрьме 18 лет и вышла на свободу в 2016-м.

Премьера картины в России намечена на 2 декабря. В ней снялись Адам Драйвер, Леди Гага, Джаред Лето, Аль Пачино и Джереми Айронс. Издание The Business of Fashion разбирается, что мировая премьера дает самому бренду Gucci, а чего ему хотелось бы избежать.

BoF пишет, что «Дом Gucci» — самый заметный пример упоминания фешен-компании в названии голливудского фильма с момента выхода ленты «Дьявол носит Prada» в 2006 году. Потенциально это принесет бренду пользу, однако сюжет картины охватывает события и этап жизни марки, которые она предпочла бы оставить в прошлом, говорит издание.

Собеседник The Business of Fashion Марк Бекман, руководитель нью-йоркского креативного агентства DMA United, говорит, что бренду играет на руку относительно отстраненная позиция по отношению к картине. Текущее позиционирование Gucci не совпадает с тем, что показано в фильме, на нескольких уровнях.

Издание уточняет, что показанные в фильме конец 1980-х и начало 1990-х — довольно неблагоприятный период для Gucci с точки зрения эстетической ценности коллекций. Но картина не только идет вразрез с нынешней эстетикой бренда, она еще и не отражает его нынешние ценности — Gucci под художественным руководством Алессандро Микеле работает в том числе с идеей инклюзивности. Неприятен и сам скандал, связанный с убийством одного из главных людей в компании. При этом лента укрепит ассоциацию бренда с понятиями статуса и роскоши, пишет BoF.

Подход Gucci к участию в фильме издание описывает как «осторожный». Источник в команде бренда заявил, что компания дала в аренду вещи из архивов, а также разрешила съемки сцены в римском магазине марки — однако больше никак не участвовала в процессе производства ленты, ни творчески, ни финансово. Gucci не выступал спонсором премьер фильма и связанных с ними мероприятий и не участвовал в совместных маркетинговых кампаниях.

Однако бренд предоставил костюмы для лондонской премьеры нескольким главным героям картины. В нарядах Gucci появились Леди Гага, Джаред Лето и Сальма Хайек. При этом на следующих премьерах ленты Гага появлялась уже в одежде Versace и Valentino, пишет BoF.

Еще один важный момент — оценка картины аудиторией, сообщается в материале. Пока фанаты активно репостили трейлер фильма, многим показалась странной идея заставить американских актеров говорить с итальянским акцентом. Критики, видевшие картину, также реагировали неоднозначно. Одни описывали ее как «утонченную и сложную сказку», другие — как «бардак, раздутый и нестройный», сообщает The Business of Fashion. Если фильм окажется успешным, возможность для сотрудничества бренда и производителей фильма останется открытой.

Начиная с сентября число упоминаний «Дома Gucci» в СМИ и в соцсетях превысило 25 тыс., сообщает аналитическая компания Launchmetrics. Этот показатель сравним со средним охватом бренда в онлайне за месяц. Однако его ценность для бренда оказалась втрое больше, чем эффект от освещения последнего показа, прошедшего в начале ноября, подсчитали исследователи.

Расскажите друзьям
Читайте также