«Прощайте, несчастные сучки!» Почему Doja Cat воюет с фанатами?

27-летняя певица Doja Cat, настоящее имя которой — Амала Дламини, родилась в Лос-Анджелесе, в семье графической дизайнерки еврейского происхождения и южноафриканского актера зулусского происхождения. Детство она провела сначала у бабушки в Нью-Йорке, а затем жила с матерью и братом в индуистском ашрамеТак называют обитель мудрецов и отшельников в Индии. джазовой пианистки Элис Колтрейн в Калифорнии.

Когда девочке исполнилось 12, семья переехала в городок Оук-Парк, где Амала каталась на скейте и занималась танцами. Она росла в окружении музыкантов и уже подростком стала заниматься музыкой и выкладывать ее на SoundCloud. Примерно тогда же родился и псевдоним Doja Cat, сочетающий сленговое обозначение марихуаны и любовь артистки к кошкам. «Я жестко сидела на траве и всей этой культуре, так что, когда начала читать рэп, подумала, что слово doja звучит как женское имя», — говорила она.

Так как Амала и ее брат были одними из немногих темнокожих ребят в школе, их активно буллили. Поэтому девушка активно заменяла общение с одноклассниками на переписки в соцсетях. Ее главным интернет-увлечением стали видеочаты. В интервью Variety она рассказывала, что иногда пропускала школу несколько дней подряд и все это время зависала с ноутбуком в собственной спальне.

Там девушка и отточила мастерство общения в стиле «шутливой битвы» и привыкла никогда не оставлять оппонентов без достойного ответа. «Люди докапывались до меня, использовали жуткие выражения, а я просто не понимала, почему они такие чокнутые, — говорила потом она. — Как‑то так я стала тем человеком, который придумывает оскорбительные шутки и делает необычные вещи».

Амала бросила школу в 16 лет и решила попробовать заработать на музыке, потому что она уже видела интерес к собственному творчеству на Soundcloud. В стандартном приложении для Apple GarageBand она сводилила свой вокал с бесплатными семплами с ютуба.

Однажды Doja даже устроила себе недельный марафон, во время которого записывала по песне в день. «Единственным препятствием была зависимость, — вспоминала она. — Алкоголь, сигареты, трава. Я курила, курила, курила… Это портило мой голос и сбивало с толку».

В 17 лет трек Doja Cat «So High» впервые стал вирусным. Несмотря на то что много лет спустя Амала окрестила песню и слова «кринжовыми», в ней уже можно заметить вайб и интонации, которые полюбились фанатам в ее дальнейшем творчестве. Кроме того, виральность песни принесла ей контракт с лейблом Kemosabe Records скандального продюсера Dr. Luke и RCA, входящего в Sony Music, и возможность наконец зарабатывать на музыке.

В 2014 году она выпустила свой первый EP «Purr», который остался незамеченным. В 2018 году так же тихо прошел бы и релиз альбома «Amala». На помощь пришли все те же соцсети, где у исполнительницы уже было небольшое комьюнити. Фанаты расфорсили клип на песню «Mooo!» — ироничное видео, снятое в спальне артистки, в котором она в костюме коровы поет «Сучка, я корова! Я не кошка и не говорю „мяу“» стало мемом. Его посмотрели более 580 млн раз.

«Это был локальный мем, — вспоминала она. — Мы с фанатами сидели в инстаграм-лайве*, я и примерно 60 человек, и придумывали шутки и метафоры». И именно так широкой публике Doja стала известна как блогерка-рэперша, которая читает фристайл на прямых трансляциях.

Успех видео совпал с началом эры тиктока, где у исполнителей появилась возможность прославиться не только благодаря музыке, которую использовали в танцах и челленджах, но и благодаря личности и харизме. В соцсети часто перезаливали яркие отрывки из интервью с инфлюэнсерами и делали фанкамы.

Поэтому, пока в каждом втором видео звучали отрывки из песен «Hot Pink», «Streets», «Juicy», а затем «Planet Her», фанаты также разбирали на мемы видео с канала Genius, в которых Doja рассказывает, что записала песню про коров, потому что ее выбесил неудобный топ с коровьим принтом, ролик Vogue, в котором артистка показывает, как создает свой лук в стиле e-girl, интервью Cosmopolitan, где признается, что любит большие носы, потому что на них можно сесть.

Образ ламповой интернет-девчонки по соседству постепенно превращал Doja в мировую суперзвезду. В 2022 году «Planet Her» был пятым среди самых прослушиваемых альбомов на Spotify в мире и вторым среди женских релизов. В сумме она набрала 12,6 млрд прослушиваний на Spotify и также заняла первую строчку в женском рейтинге Billboard Hot 100.

Как только ее творчество перестало быть локальным мемом, а на аристку обратили внимание люди за пределами ее сообщества, медиа и соцсети заполнили сообщения о ее проблематичности. Причем певица не столько попадала в серьезные скандалы, сколько получала в свой адрес много критики за резкую, несдержанную и грубую манеру общения в соцсетях — не только с критиками и хейтерами, но даже с собственными фанатами.

Твит получил множество гневных ответов, а актриса Дебра Мессинг напомнила, что слава и влиятельная платформа — это привилегия, которую стоит использовать с умом. В результате певица удалила твит и извинилась.

В марте 2022 года произошел скандал, который, как считают многие фанаты (и бывшие фанаты) певицы, навсегда изменил ее отношения с аудиторией.

Певица должна была выступать на фестивале в столице Парагвая Асунсьоне, но мероприятие отменили из‑за урагана. «Когда я уезжала на следующий день, ни один фанат не ждал меня у отеля», — пожаловалась Doja в твиттере и добавила, что после завершения тура больше не планирует фотографироваться с фанатами. Один из поклонников отметил, что ее прождали весь день перед шоу, а она даже не пришла поздороваться. «Жалею, что весь день готовилась к шоу, которое так долго готовила для вас, но ладно», — заявила она.

В июле того же года Doja попала в скандал, когда актер «Очень странных дел» Ноа Шнапп слил в соцсети их переписку, в которой певица признается, что ей нравится другой участник проекта Джозеф Куинн, исполнитель роли Эдди Мансона. «Ноа, попросишь Джозефа связаться со мной? Подожди, а у него есть девушка?» Актер в ответ предлагает ей «постучаться ему в личку». Но фанатов удивила даже не переписка, а то, как певица отреагировала на слив.

Она вышла в прямой эфир, чтобы прояснить «******* [чертову] ситуацию с Ноа Шнаппом». Сначала Doja заметила, что актеру всего 17 лет. «В таком возрасте все совершают ошибки, делают тупое дерьмо, если честно, — добавила она. — Ты говоришь тупое дерьмо, *********** [портишь] отношения с людьми. <…> То, что Ноа запостил нашу личную беседу, настолько безответственно…»

Пользователи твиттера стали гадать, почему певица так серьезно разбирает ошибку 17-летнего актера, вместо того чтобы просто отшутиться и позволить соцсетям забыть об этом. Вскоре актер удалил пост с перепиской и пояснил, что они с певицей решили ситуацию.

Затем интернет стал обсуждать нового бойфренда певицы Джея Сайруса — бывшего вайнера, а сейчас популярного стримера с твича. Поклонники пытались ее предупредить, вспоминая, что в 2019–2020 годах несколько девушек обвинили его в харассменте и эмоциональном абьюзе. «Моим действиям нет оправдания, — написал стример в извинении. — Я вел себя безрассудно, невежественно и неуважительно. Я был неправ».

Досталось и поклонникам, которые просто хотели поинтересоваться, как бы она хотела назвать свою фанбазу, и предлагали вариант kittenz, который Doja использовала ранее. «Мои фанаты никак себя не называют, — отвечала она. — Если ты называешь себя котенком или ****** [чертовым] котенкинсом — значит, тебе пора убрать телефон, найти работу и помочь родителям по дому».

Больше всего вопросов вызвало решение певицы сбрить волосы и брови в прямом эфире в августе 2022-го. Doja, которая и до этого примеряла яркие, но зачастую женственные образы, стала получать комментарии, в которых ее сравнивали с Бритни Спирс, побрившей голову на фоне нервного срыва в 2007 году, и спрашивали, все ли в порядке. В тиктоке появилось много видео, в которых показывали, какой красивой певица была раньше.

«Это невероятно неуважительно, когда люди преуменьшают то, что пережила Бритни, и шутят о чем‑то столь важном в ее жизни, — отвечала в интервью Doja. — Каждый раз, когда я вижу подобный комментарий, я не могу понять, что происходит, кроме того, что это просто ужасно».

Сама она объясняет решение тем, что просто хотела что‑то поменять и передохнуть от париков, для которых ей приходилось заплетать волосы и не мыть их по 2–3 недели. «Я носила их годами и так и не привыкла. Просыпаешься с волосами во рту и в глазах — отстой. А что, если он сползет, пока я занимаюсь в общественном зале? В общем, это лучшее решение в моей жизни, и я никогда не чувствовала себя более красивой».

Doja была не первой знаменитостью, которая столкнулась с сексистским представлением о том, что женщина должна быть конвенционально привлекательной, чтобы претендовать на успех. В 2010-х Майли Сайрус, снявшейся обнаженной в клипе на песню Wrecking Ball и тверкающей на церемонии MTV VMA, приписывали проблемы с самооценкой и расстройство пищевого поведения. Адель на протяжении всей ее карьеры критиковали то за большой вес, то за резкое похудение. Селебрити вроде Пэрис Хилтон и Меган Фокс одновременно восхваляли и унижали за то, как они выглядят. Пиком абсурдности такой логики можно считать тиктоки, завирусившиеся во время коронации Карла I, авторы которых пытались унизить королеву Камиллу тем, что на современных фото пожилая женщина выглядит не так красиво, как молодая принцесса Диана.

Нередко дискуссия вокруг внешности исполнительниц оказывается даже более громкой, чем обсуждение их творчества. На что обратила внимание и Doja у себя в твиттере.

В результате конфликта с фанатами за лето 2023 года Doja потеряла более 500 тыс. подписчиков в инстаграме*. В сторис она написала, что чувствует себя свободной и рада, что от нее отписались токсичные люди.

Поклонники Doja, наблюдая за изменениями в ее поведении, разделились на несколько лагерей. Первые считают, что ее необходимо отменить до тех пор, пока она не осознает, как грубо ведет себя, и не извинится.

Другие вроде ютуберки и исследовательницы поп-культуры Салем Товар уверены, что фанатам в то же время не стоит строить парасоциальные отношения со знаменитостью, ждать признаний в любви, близко к сердцу воспринимать резкие ответы и вмешиваться в ее жизнь на правах друзей. Ведь, несмотря на обманчивое ощущение близости со звездой в соцcетях, мы на самом деле мало что знаем о том, что происходит в ее жизни.

Пока одни фанаты просто отписываются от певицы, другие пытаются понять, что еще могло повлиять на ее поведение. Во-первых, виной всему могли стать серьезные переработки: выступления в рамках тура и на фестивалях, участие в медиапроектах, партнерствах с брендами. Еще в 2021 году певица жаловалась в твиттере, что «чертовски устала» и «больше ничего не хочет делать».

«Я несчастна, — написала она. — Я устала говорить каждому ублюдку да и что у меня нет ни единой недели для чилла. Нет момента, когда я не работаю. Но я все равно продолжаю соглашаться на всякое дерьмо, которым не хочу в дальнейшем заниматься». Похоже, что на пике славы Doja стала страдать от FOMO — страха упустить самое важное — поэтому стала браться за все подряд, не рассчитывая нагрузку.

В подтверждение теории о переутомлении в соцсетях делились видео с выступлением с песней «Say So». Когда камера фокусируется на лице певицы, можно заметить, что она выглядит недовольной и уставшей, хотя и продолжает энергичный танец.

Кроме того, певица не раз критически отзывалась о своем творчестве, называя альбомы «Hot Pink» и «Planet Her» исключительно коммерческими продуктами.

Усталость, недовольство собственным творчеством вполне могли стать поводом для резкости в соцсетях.

Размышляя о том, что стало с Doja, можно вспомнить, что певица начинала карьеру в лейбле скандального продюсера Dr. Luke. В 2018 году его подопечная Кеша обвинила его в харассменте и эмоциональном насилии. Также в сети всплыла переписка певицы с Леди Гагой, в которой та обвиняла продюсера в изнасиловании другой артистки — Кэти Перри. Зная об этом, фанаты годами задавались вопросом, все ли в порядке в отношениях Doja и продюсера и какое влияние он оказал на нее.

Впрочем сама певица утверждала, что ее сотрудничество с продюсером прошло спокойно и давно завершилось, а об обвинениях она узнала из медиа. «Его обвиняют во всяком дерьме, и я такая: „Хм, не знаю, делал ли он что‑то из этого“. Но какая разница, я не планирую работать с ним».

Также поведению Doja нашли и конспирологическое объяснение. Тиктокерка @qswqe обратила внимание на то, что 27-й день рождения певицы прошел в стиле фильма «С широко закрытыми глазами», а на торте был масонский символ. По версии блогерки, Doja приходится делать унизительные вещи, включая грубое поведение с фанатами и странные образы, чтобы задобрить ложу, остаться в живых и не войти в клуб 27.

Певица не оставила теорию без внимания и стала иронично вшивать кадры, в которых изображает руками треугольник, в свои тиктоки. «Дерьмо про иллюминатов настолько смешное, что я буду намеренно продолжать творить дикие вещи, чтобы этим людям было некомфортно, — писала она в твиттере. — Реально новый источник радости».

Doja не обошли стороной и обвинения в сатанизме. Начиная от алого лука с шоу Sciaparelli, вдохновленным темой показа — адом Данте. Потом признак поклонения дьяволу почему‑то разглядели в символе анархии, который артистка изобразила на голове для модного шоу Daily Front Row.

Последний альбом рэперши «Scarlet» вселил уверенность в конспирологов. В клипе на песню «Paint the Town Red» она предстает в образе в черном одеянии, с затемненными зрачками и рогами. Затем Doja нарядилась чертом для обложки сингла «Demons». Наконец, певица набила татуировку в виде косы за ухом.

В результате тикток заполонили видео с рассказом о сатанистке. Видео с хештегом #DojaCatSatanic посмотрели более 20 млрд раз. Все это несмотря на то, что стоит прислушаться к текстам с нового альбома, чтобы понять, что Doja, очевидно, просто троллит суеверных слушателей.

Но наиболее правдоподобной выглядит версия о том, что Doja просто оказалось тяжело справиться со свалившейся на нее славой. Она привыкла резко отвечать своим обидчикам и тем самым ставить точку в разговоре. Но теперь, когда за ее словами следят миллионы, каждый ответ лишь распаляет конфликт и приводит к тому, что певице прилетают еще сотни недовольных сообщений.

Сложно представить, каково это — получать комментарии и непрошеные советы о том, как тебе нужно выглядеть, с кем работать и встречаться. Неудивительно, что в попытках отстоять свои границы Doja начинает подозревать провокацию даже там, где ее нет, — как это получилось с вопросом о названии фанбазы.

Doja и сама отмечала, что ее напрягают попытки фанатов опекать ее и их разочарование из‑за перемен в ее жизни.

С проблемой повышенного внимания в соцсетях и вмешательства в личную жизнь сталкиваются многие знаменитости, каждый решает ее по-своему. Кто‑то, как Селена Гомес, отказывается читать комментарии и загружает посты через помощников. За кого‑то, как в случае Адель, соцсети ведут пиарщики.

Очевидно, что с каждым днем отношения Doja Cat с ее фанбазой в соцсетях становятся все более токсичными. Так что в ближайшее время ей предстоит найти свой способ сохранять связь с подписчиками, не нарушая внутреннего равновесия. А каждому, кто действительно переживает за судьбу исполнительницы, вероятно, стоит просто прислушаться к ее многократным просьбам и оставить ее в покое.

* Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской. Ее деятельность на территории страны запрещена.