Звезды снова запускают косметику. Когда они остановятся?

В нулевые крупные бренды печатали лица и имена звезд на упаковках, в 10-е создавали с ними коллаборации, сейчас звезды имеют достаточно ресурсов, чтобы использовать свой авторитет и аудиторию исключительно ради своего обогащения. Так селебрити начали продавать не рекламу, а собственные продукты.

Прошлый бум звездных запусков начался с 2016 года. Тогда свой бренд косметики запустила Кайли Дженнер. К ней оперативно подтянулись и другие знаменитости. Бренд Рианны Fenty Beauty с 40 оттенками тональных кремов поднял вопрос расового равенства, косметика Ким Кардашьян KKW поддержала моду на контуринг и средства для него, MDNA (сокращенно от Мадонна) стала корейской косметикой для богатых.

Милли Бобби Браун, 15-летняя актриса сериала «Очень странные дела», запускает веганский бренд доступной косметики. Коллекция ориентирована на сверстников актрисы, поколение Z. В линейку войдут декоративные и уходовые средства со средним ценником (до 34$) и забавными названиями, например, спрей для лица Zero Chill, маска-пленка Mind Glowing, бальзам для зоны вокруг глаз Look Alive. Правда, маркетинговые уловки здесь все еще не прогрессивные — бренд зачем‑то делает акцент на отсутствии парабенов и сульфатов в составе, хотя дерматологи сходятся во мнении, что демонизировать эти вещества ни к чему.

Продукты Florence by Mills появятся на официальном сайте уже 26 сентября.

В июле этого года Леди Гага запустила бьюти-бренд Haus Laboratories. У певицы уже был опыт создания парфюмерии Fame, на этот раз Гага представила коллекцию декоративной косметики.

Певица рассказывала, как в детстве ее впечатляло, что мама каждое утро наносит макияж и «надевает свое сильное лицо». Эксперименты с макияжем помогли Стефани Джоанн Анджелине Джерманотта найти свою внутреннюю красоту и силу — так родилась Леди Гага.

Несмотря на дерзкий лозунг «Последнее, что нужно этому миру — еще одна косметическая марка» и яркий проморолик, ничего сверхнового певица не представила. В коллекцию вошли помады и карандаши для губ, а также металлические тени для век. Все они не тестируются на животных и подходят для веганов. Правда, Гага все равно получила порцию обвинений в неэтичности. Недовольство поклонников вызвало решение певицы продавать косметику эксклюзивно на Amazon. Запуск бренда пришелся на забастовки работников магазина. Данные сотрудников незаконно предоставляли в Иммиграционную и таможенную полицию США, оклады сокращались, а условия труда были невозможными — от работы в холодных помещениях до приказов пить из туалета, если хочется воды.

Тем не менее предзаказ Haus Laboratories стартовал, а некоторые позиции уже раскуплены.

Кайли Дженнер подала заявку на торговую марку одежды и косметики Kylie в 2014 году, но другая Кайли, ставшая знаменитой задолго до расцвета семьи Кардашьян, — Кайли Миноуг — уже продавала под этим именем одежду, мебель и аксессуары. Певица подала иск и выиграла суд на право также продавать косметику со своим именем. Помогли ей и заслуги в благотворительности, и то, что Дженнер — «второсортная героиня реалити-шоу».

На делах Дженнер это особо не отразилось — она все равно стала самой молодой миллиардершей с лицемерной приставкой self-made. Но теперь Миноуг тоже имеет право использовать слово Kylie на упаковке своей коллекции декоративной косметики, которая, в отличие от обычной нейтральной косметики Дженнер, вышла блестящей и броской. На сайте певицы, там же, где продается мерч, уже можно купить глиттерные тени и голографические блески для губ.

Дженнер тоже не стала останавливаться и запустила свой бренд ухаживающей косметики. И если к декоративной косметике Кайли особых претензий не было, к продуктам для ухода за лицом скептически отнеслось большинство. Возможно, дело в чересчур наивном ролике, представляющем линейку, на котором косметики на лице Кайли не становится ни на грамм меньше. Или в постах, где Кайли показывает действие собственной пенки для умывания, щедро сдобрив лицо фильтрами (спойлер — макияж Дженнер останется на полотенце). Безотносительно личности Кайли меньше всего поклонникам пришелся по душе выпуск скраба для лица с измельченным грецким орехом, во времена, когда дерматологи сходятся во мнении, что грубые скрабирующие частицы только травмируют кожу.

Еще одна из рода Кардашьян-Дженнер — Кендалл зарегистрировала торговую марку для бьюти-продукции, подробности пока неизвестны. Сейчас Кендалл — лицо и соавтор бренда Moon по уходу за полостью рта и амбассадор бренда косметики от прыщей Proactiv. Возможно, после суда сестры за имя, Кендалл решила обезопасить себя на будущее, и ждать ее собственной продукции нам придется долго.

Актриса и певица Селена Гомес тоже подала заявку на патент Selena Gomez для использования в производстве парфюмерии, средств по уходу за кожей и волосами. Также в августе стало известно, что собственный бренд косметики планирует запустить Кьяра. Сами певицы пока не дают комментариев по поводу будущих бьюти-брендов. Напомним, что у Рианны путь от регистрации бренда до запуска Fenty Beauty занял больше двух лет, так что ждать косметику Селены и Кьяры, возможно, придется долго.