Как ароматы делят на мужские и женские — и почему об этом можно забыть

Это духи Jicky, созданные в 1889 году Эме Герленом. По одной версии, название они получили в честь подруги парфюмера, по другой — в честь его же племянника Жака. Некая незнакомка и 15-летний выпускник английской частной школы. Казалось бы, какая связь? Но ничего странного в этой двойственности нет — в конце XIX века мужчины и женщины пользовались одними и теми же духами, не пытались определить половую принадлежность аромата и просто носили то, что нравится. Писатель Алексей Ремизов вспоминал о поэте Серебряного века Михаиле Кузмине: «Очень душился розой — от него, как от иконы в праздник». Речь шла о знаменитых духах Франсуа Коти La Rose Jacqueminot. Флакончик La Rose Jaqueminot , любимых духов дочери Николая II, Ольги, до сих пор хранится в Царском Селе.

Кто поделил ароматы на мужские и женские

Деление на мужское и женское в парфюмерии появилось позже. Возникло оно не потому, что у духов, как у пальто, есть застежка на правую или левую сторону, а потому, что, разделяя, удобней продавать. С тех пор как за парфюмерию взялись маркетологи, люди покупают не запахи, а рекламные образы, которые часто стоят в разы дороже содержимого флакона. Мужчины мечтают стать мужественными, как футболист Бекхэм, а женщины хотят пахнуть, как актриса Сейфрид или певица Рианна.

Но если позабыть про постеры и разлить ароматы в одинаковые флаконы, разница будет невелика. Дело в том, что одни и те же духи на разных людях пахнут по-разному. Не так чтобы их было совсем не узнать: цитрусовый одеколон останется цитрусовым одеколоном, а пронзительный резкий ладан останется ладаном. Но на ком-то он зазвучит мягче, глуше или, наоборот, вызывающе ярко — по-разному на разных женщинах или мужчинах. Хороший пример — аромат Dior Homme. Дамы часто покупают его для себя за изысканный пудровый аромат, а на мужчинах он обычно остается прозрачным древесным. Никто не догадается, мужские на вас духи или женские, если вы не понесете флакон перед собой на вытянутых руках. Многие люди приходят к этому знанию самостоятельно. Остальные платят за стереотипы. 

Что такое «парфюмерные двойняшки»

На половой дифференциации можно неплохо заработать. Это поняла Эсти Лаудер еще 50 лет назад. Ее ароматы Aramis и Azuree почти идентичны, но один популярен у мужчин, второй — у эксцентричных любительниц вызывающих кожаных шипров. Женщины могли бы пользоваться и «Арамисом», но на нем написано «For men». Лаудер проделала этот фокус для собственного мужа: она лишь немного изменила свои первые духи — Youth Dew и оформила их в виде мужского одеколона, который назвала JHL Aramis (Joseph Harold Lauder — имя принца-консорта американской парфюмерии). Такие парфюмерные двойняшки есть и у Guerlain: если распробовать классический Shalimar и Habit Rouge, то станет понятно, что они очень похожи. Дезодорант или одеколон Shalimar великолепен на мужчинах, а Habit Rouge Extract (к сожалению, продается только в Париже) — на женщинах. 

Если посмотреть на даты выпуска таких двойников, очевидно, что вся рекламная «мужественность» и «женственность» духов — не более чем игра. После Второй мировой войны женщины носили жесткие шипры, а мужчины — прозрачные одеколоны. Прошло 10–15 лет, и те же шипровые мотивы пришли в мужскую парфюмерию, а в женской появились свежие, прозрачные цветы. В 80-х эмансипе надели яркие восточные духи, пока мужчины снова исповедовали аскетичную свежесть. В 90-е в свежесть окунулись дамы, а мужчины рванули на Восток. И так до бесконечности. Мы носим практически одно и то же, но в разное время.

Беспроигрышные варианты женских ароматов на мужчинах и мужских — на женщинах

Прекрасны на женской коже пряный табачный Bvlgari Man in Black и светлый, яростно-свежий Eau Sauvage Christian Dior. Мужчинам безумно идут строгие Eau du Soir Sisley и Cristalle Chanel. Легко меняются местами «М» и «Ж» в Obsession Calvin Klein. Энергичные девушки могут утащить себе зеленый Chanel Pour Monsieur, солидные мужчины — тягучую и пряную Coco Chanel. Если не брать в расчет совсем уж инфантильные, карамельные запахи или бюджетные гигиенические одеколоны, можно с большой пользой для себя исследовать ароматы, адресованные противоположному полу. 

Сейчас все больше ароматов выпускается вообще без указания пола. Их называют словом «унисекс». В обществе, где принято форсировать мужественность и женственность, его произносят презрительно — и совершенно напрасно. Ароматы, адресованные уму и сердцу, а не половым признакам называют нишевыми. В них, как правило, нет никаких подсказок. Ни цветом флакона, ни названием, ни рекламным роликом с томными моделями они не помогают сделать выбор. С Sogno Reale Mendittorosa Odori d'Anima или с любым из ароматов Paris Seychelles Collection Croisiere Pierre Guillaume человек может почувствовать себя счастливым бездельником на море. С Ex Nihilo Vetiver Moloko — тем же бездельником, но на даче в средней полосе России. С Atramental Room 1015 — художником, а с L'incendiaire Serge Lutens — графом Монте-Кристо. Но, как и сто с лишним лет назад, человек по-прежнему остается один на один с ароматами и должен выбирать самостоятельно.