Asos, Shopbop, Zara и другие онлайн-магазины, заработавшие в России

Идеальный универмаг для молодых — только в интернете. На здешних распродажах принято охотиться за топами Ashish и лодочками Vivienne Westwood, но ежедневную кассу делают марки попроще и собственные линии компании (к последним часто прикладывают руку люди вроде Джонатана Сондерса и отличники лондонских фэшн-колледжей). Придуманный в Великобритании, Asos доставляет наряды по всему миру от Афганистана до Замбии, а по России с недавних пор отправляет вещи бесплатно. Расшифровку своей аббревиатуры As Seen On Screen магазин оправдывает вполне: почти каждую вещь можно увидеть на модели в коротком видеоролике.

Что появилось: сайт и фейсбук на русском, цены в рублях, экспресс-доставка по России, доставка курьером и отслеживание заказа в режиме онлайн. 

В магазине, принадлежащем вездесущему «Амазону», можно встретить всех важных дизайнеров — здесь их около тысячи, — но все равно наибольшим успехом пользуется раздел распродаж. Ловить на нем стоит вечные ценности: платья Diane von Furstenberg, ботильоны Derek Lam и деним — летнего толка скинни J Brand светлых цветов и с прорехами, например, сейчас стоят меньше 100 долларов. На русский язык сайт отчасти переводил робот: тут встречаются фразы вроде «Купить этот дизайн» и «Вернуться в lookbook».

Что появилось: сайт и редкие посты в фейсбуке, почтовая клиентская служба — все на русском. 

Stylebop явно не без умысла называется похожим на предшественника образом: это немецкий интернет-магазин схожего профиля — и тоже нацеленный на весь мир. Вещей несколько меньше, чем в Stylebop (хотя счет все равно идет на тысячи), фэшн-директором значится Лейла Явари, героиня мировых стрит-фэшн-блогов. Особенного фэшн тут, впрочем, нет — Stylebop бесхитростно объясняет, как скопировать образ Алексы Чанг или Кейт Хадсон. В разделе «Распродажа» всегда дежурят проходные вещи известных марок.

Что появилось: доставка в Россию, цены в рублях (при регистрации), местная горячая линия

Доступный магазин скандинавских марок: здесь можно купить футболку с Леди Гагой за 200 рублей или серые тренировочные штаны за тысячу. На вечеринку предлагают носить что-нибудь с леопардовым принтом и в пайетках. В ходу также функциональные, но не безобразные куртки и пуховики. Выбор для мужчин чуть построже: много вещей Penfield, Carhartt и Herschel — цены на них сопоставимы с теми, что в местных Fott и Kixbox. Еще вариант — заказывать здесь одежду для детей: любимые практичными родителями зимние вещи Reima и их менее распространенные в России конкуренты раскупаются влет. 

Что появилось Доставка в Россию, сайт на русском, местная горячая линия

Итальянский интернет-магазин, в смысле цен адресованный тем, кто ходит в «Цветной» что за кедами, что за шубой. Вырос из магазина, открытого во Флоренции еще в 1930-х и установившего правила игры в концепт-сторах задолго до того, как это понятие разошлось по миру. Здесь есть и классические дома-тяжеловесы, и говорящий за себя раздел «New Talents» (за молодняк продолжает отдуваться в том числе Гарет Пью), и утилитарные ботинки Timberland. Купить что-то с демократичным ценником здесь трудно — даже на распродаже.

Что появилось сайт на русском, бесплатная доставка DHL

На сайте самого успешного бренда концерна Inditex на каждую вещь мужской, женской и детской линии можно посмотреть в нескольких ракурсах. Есть приложение для iOS и Android, которым можно пользоваться в офлайне: если в магазине нет вещи нужного размера, просканировать штрихкод понравившейся вещи и либо купить ее онлайн, либо узнать, в каких еще магазинах города она есть в необходимом размере. Приложение определяет это с точностью от 50 до 90 процентов.

Massimo Dutti — более взрослая марка того же Inditex, сайт оснащен теми же сервисами, что и у Zara. Приложение есть только для iOS, и с помощью него можно только совершить покупку, искать вещи по магазинам Москвы оно не умеет. С сайта можно перейти к изданию «Massimo Dutti Experience», единственной русскоязычной частью которого является путеводитель по Москве, и советует он посетить всего пять мест — в том числе «Азбуку вкуса» и клуб «Б2». 

Сайт лишний раз подтверждает — одежда для просмотра сериалов, прогулок с собакой и прочих околодомашних радостей удается Oysho заметно лучше собственно белья. Вещи можно добавлять в вишлист. При магазине есть небольшой блог, в котором можно узнать о новых коллекциях и компаниях. По случаю запуска дают скидку 15 процентов. 

Женская и мужская одежда на сайте разделена по линейкам, хотя потребитель у них один — студенты и старшеклассники. Ценности бренда в полной мере отражены в блоге: наряды посетителей Coachella, новая песня Tegan and Sara, черно-белые портреты Гослинга и Франко. Не менее красноречиво о том, для кого предназначаются товары Bershka, свидетельствует раздел аксессуаров, где предлагается купить розовый чехол для айфона с зайчиками и шапку с кошачьими ушками.

Новинки попадают на сайт Motivi в виде тематических подборок — сейчас, например, предлагается купить вещи в бордовых тонах, приглушенно-зеленого цвета и с жаккардовым принтом. Помимо всего, у Motivi есть сложносочиненная система накопления бонусов, разобраться в которой помогает дисклеймер. 

Никаких особенных бонусов на сайте молодежной женской одежды Stradivarius найти не удается — за исключением вещевых подборок: косухи, цветастые мини-юбки и массивные железные бусы. Зато у бренда есть активная страничка «ВКонтакте», где пользователям достаточно оперативно отвечают, есть ли в наличии та или иная вещь и что за платье изображено на какой-нибудь фотографии.

Не слишком удобная навигация по сайту искупается тем, что на нем существует возможность поиска по крайне специфическим запросам: не только «маленький размер» или «для высоких», но и с учетом типа воротника, длины рукава и кроя. Система скидок устроена в лучших традициях сетевого маркетинга: их дают тем, кто приведет на сайт друзей.

На сайте — максимальный ассортимент доступных на данный момент вещей, включая классические модели и новую, рассчитанную на молодежь коллекцию L!ve. Для поло на сайте отдельный раздел — причем единственный, в котором есть детские вещи. Иногда распродажи на сайте начинаются чуть раньше, чем в городских магазинах.

Интернет-магазин Tommy Hilfiger выложен плиткой из множества тематических подборок — от линии Univercity Club до кашемировых вещей для дома. На сайте предлагается стать членом клуба Tommy Hilfiger — для этого нужно зарегистрироваться и что-то купить. Членство дает возможность первым узнавать о скидках, поступлении чем-то особенных коллекций и прочие преимущества.