Лондон против всех
Чтобы понять намерения PewDiePie, достаточно вспомнить недавние скандалы с его участием. В начале 2017 года на суперуспешного Чельберга внезапно ополчились всемирные СМИ, в том числе The Wall Street Journal, одна из самых влиятельных американских газет.
Блогер неоднократно иронизировал по отношению к «сынам Израиля» и в один момент все-таки переступил черту. Во время юмористического обзора сервиса для фрилансеров Fiverr он попросил индусов потанцевать с табличкой «Смерть всем евреям».
Журналисты не смогли пройти мимо. После ряда разоблачающих статей от сотрудничества с самым популярным в мире блогером отказались практически все крупные рекламодатели, включая Disney, Maker Studios и даже сам YouTube: ролики PewDiePie перестали попадать в тренды и получать монетизацию, а контракт с платным сервисом YouTube Red был разорван. В результате швед потерял как минимум несколько миллионов долларов. Не помогли ни оправдания Феликса в следующих роликах, ни перекладывание вины на СМИ.
Чтобы не растерять весь капитал и остаться на плаву, Чельбергу пришлось сменить цель насмешек на более нейтральную, и спустя год ему удалось найти идеальный во всех смыслах вариант — русских. За шутки о России точно не будет никаких санкций: скорее наоборот, рекламодатели и модераторы сервиса поддержат шведа-юмориста, ведь отношение к русским на Западе давно всем известно.
Согласно исследованию Чикагского совета по глобальным вопросам за 2016 год, сегодня отношение американцев к русским хуже, чем во времена холодной войны. Год спустя опрос телеканала Fox News показал, что 64% жителей США считают Россию своим врагом.
Не стоит забывать, что PewDiePie вот уже несколько лет живет в английском Брайтоне. Учитывая недавний скандал вокруг отравленных Скрипалей и последующий взаимный отзыв дипломатов из Лондона и Москвы, кажется, что Чельберг с удовольствием пользуется моментом, подтрунивая над русскими.
В Великобритании у шведа огромное количество фанатов. Поэтому на них и тем более на американцев (а PewDiePie говорит в роликах на английском языке) шутки про «Mother Russia» заходят бесподобно. При этом для иностранцев видео из России — это не только повод посмеяться, но и возможность узнать какие‑нибудь новые подробности о «загадочной русской душе».
Смеемся над собой
Несмотря на явные националистические уклоны в творчестве PewDiePie, шутки про Россию и постоянные упоминания русского мата не вызывают отторжения или серьезного дискомфорта: блогер не пытается жестить и доводить ситуацию до конфликта. Напротив, большинство высказываний в адрес россиян звучат как‑то по-дружески мило и естественно, словно мы смеемся сами над собой. А если и прозвучит какой‑то резкий упрек об интеллектуальном развитии россиян, швед моментально извиняется и пытается замять тему.
PewDiePie использует только положительные клише о России: «страна интеллектуалов», «одни из сильнейших воителей планеты» — в сторону русских летят только добрые подколы, которые вряд ли смогут обидеть даже настоящих патриотов.
Примерно в такой же стилистике и с похожей подачей много лет на ютьюбе выступает Макс +100500, который с 2010 года обозревает российские видеомемы.
Почему же Феликс идет на полумеры и не выстегивает русских по полной программе? Да потому что Россия и остальные страны СНГ для него — это огромнейшая непокоренная территория, которая может увеличить доходы и без того не бедного шведа в разы.
По статистике за 2014 год, в месяц ролики на ютьюбе просматривают более 62 миллионов уникальных пользователей из России. За четыре года эта цифра выросла на порядок. Спрашивается: а зачем Чельбергу ссориться со всеми этими людьми, если от них можно получить выгоду?
План по захвату российского сегмента YouTube сработал идеально. Видеоролики с названиями на русском языке набирают больше просмотров, чем на английском. С подписками тоже все прекрасно: в среднем за сутки PewDiePie получает по 15 тыс. новых фолловеров. При этом нужно учитывать, что на Чельберга уже подписаны более 62 миллионов человек.
Три стула PewDiePie
Благодаря русским крупнейшему в мире видеоблогеру удалось сесть на три стула одновременно. Во-первых, Чельберг практически избавился от проблем с монетизацией. Текущая политическая ситуация в мире играет ему на руку, поэтому он может безнаказанно заигрывать с потенциально опасными темами и оставаться неприкосновенным. Почти.
Во-вторых, основная аудитория PewDiePie в полном восторге — достаточно взглянуть на комментарии под любым русским обзором Чельберга: грех не посмеяться над матрешками и балалайками, когда к этому призывает самый популярный блогер современности.
Ну и в-третьих, хитрый швед активно набирает новых подписчиков из России, увеличивая свою и без того огромную армию фанатов. И доходы.
В итоге счастливы оказываются все: американцы и британцы смеются над стереотипами о России, Россия смеется над собой, а Чельберг загребает миллионы и смеется над всеми сразу. Такой вот хитрый план шведского расиста.
