Случайный мем, родившийся под воздействием антидепрессантов
Американский мультипликатор и комиксист Кей Си Грин (KC Green) в 2008 году начал выпускать веб-комикс «Gunshow». Он не был объединен ни сюжетом, ни персонажами — хотя некоторые из них могли появляться несколько раз. 9 января 2013 года художник опубликовал стрип (так называют короткие комиксы, которые умещаются на одной странице) под названием «Таблетки работают». В нем антропоморфный пес сидит в доме за столом, окруженный языками пламени. «This is fine» («Все в порядке»), — говорит он с улыбкой. «Я нормально отношусь к событиям, которые происходят вокруг», — добавляет герой, попивая чай из кружки. «Это окей, все будет окей», — упорно твердит он, пока его шерсть не начинает гореть.
Грин рассказывал, что боролся с депрессией и принимал антидепрессанты, когда рисовал этот комикс. «Знаете, время от времени случаются моменты, когда дела обстоят еще хуже, но вы пытаетесь игнорировать это», — вспоминал он свои ощущения, под воздействием которых и появились эти рисунки.
Первые две картинки разлетелись по реддиту, тамблеру и другим форумам и микроблогам и стали самостоятельным мемом, который описывал беспомощность перед лицом неурядиц или безвыходных ситуаций.
Использование в политических целях
Мем стал настолько популярным, что в июле 2016 года Республиканская партия США опубликовала его в своем официальном твиттер-аккаунте @GOP с хештегом «достаточно Клинтон» — это была реакция на события Национального съезда Демократической партии, где Хиллари Клинтон выдвинули в качестве кандидатки на пост президента. Кей Си Грин отреагировал на публикацию в ответном твите, где подчеркнул, что «каждый имеет право использовать это изображение в своих социальных сетях», но он хотел бы, чтобы @GOP «удалили свой глупый пост».
В специализирующемся на политических карикатурах издании The Nib тоже откликнулись на твит: они заказали у Грина новую версию мема — там в огне сидит уже не пес, а слон, символ Республиканской партии. «Мы заплатили автору. Вот что он сделал», — говорилось в реплае.
Герой мема не выдерживает бездействия
В августе того же года Грин опубликовал на сайте The Nib обновленную версию комикса: «This is not fine» («Это ненормально»). Начинается он так же: пес сидит в горящем доме. Но вместо того, чтобы игнорировать происходящее, он в ужасе начинает кричать: «Это ненормально! О боже, все в огне!» А потом и вовсе начинает винить себя, что позволил ситуации зайти так далеко: «О чем я, черт возьми, думал». Редактор карикатурного сайта объяснил, что люди привыкают к безумию и думают, что «все в порядке». «Это не так. Нам нужно было, чтобы эта собака вернулась», — аргументировал он идею.
Игры по мотивам «This is fine»
В том же 2016 году разработчик Ник Кейман выпустил восьмибитную игру, где герой мема пытается потушить пламя любовью — из огнетушителя вылетают сердечки. Кейман хотел подчеркнуть, что, когда все вокруг идет наперекосяк, не обязательно «сидеть в горящем доме» — иными словами, ничего не предпринимать. Вместо этого можно направить всю свою любовь и сострадание на изменение ситуации. «Я решил создать игру, которая заставляет задуматься о свободе. Вы встаете и начинаете двигаться — предпринимаете действия, которые изменят происходящее вокруг, — объяснил он. — Вас устраивает то количество власти, которое дает вам игра? А то количество власти, которое дает вам реальный мир?».
В 2023 году латвийский геймдизайнер Андрис Гауракс представил свою версию мобильного приложения. Игровая механика прежняя: нужно потушить огонь, но на этот раз не любовью, а более проверенным способом — водой. В игре четыре уровня: чем сложнее, тем меньше времени остается на борьбу с пожаром и тем чаще возникают новые очаги возгорания.
Заработок с мема и феномен его популярности
Над веб-комиксом «Gunshow» Кей Си Грин прекратил работу еще в 2014 году, с тех пор художник сосредоточен на творческом проекте «Funny Online Animals» («Забавные онлайн-животные»). Но мем «This is fine» по-прежнему приносит ему доход — например, с продажи футболок, кружек и других товаров с изображениями. «Я неплохо зарабатываю на этом. Но я не сверхбогат», — отвечал Грин на вопрос о заработке со своей самой известной работы.
Объясняя со своей стороны ее популярность, комиксист предполагал, что ощущение, описанное картинкой, знакомо большинству людей: «„Вокруг меня все горит дотла, но я должен улыбаться“. Это обычная человеческая реакция — задать себе вопрос „Ну, и что я собираюсь с этим всем делать?“».
Судя по всему, Грин в этом прав: благодаря тому, что мем символизирует известное всему человечеству чувство, любовь к нему особенно крепка: например, некоторые даже набивают татуировки с ним. Бешеная популярность «This is fine» помогает зарабатывать не только его автору: осенью этого года мем попал в мир криптовалют в виде монеты «$ Fine».
