«А помните, был такой BeReal?» Почему все опять забыли про очередную соцсеть

BeReal появился в 2020 году и позиционировал себя как альтернатива инстаграму*: вместо идеально выверенных ракурсов и цветокоррекции — посты, сделанные в реальном времени за две минуты. Слава к приложению пришла только два года спустя: тренд на него завирусился в тиктоке в августе прошлого года, и к октябрю количество установок выросло до 53 млн. В конце 2022 года BeReal назвали лучшим приложением для iPhone. Приложением пользовались в основном зумеры: 80% аудитории было младше 25 лет.

Иногда тренд на искренность заходил слишком далеко. В твиттере даже появился аккаунт @bestbereals, в котором собирали самые неуместные и дикие скриншоты из приложения: на приеме у гинеколога, в процессе ареста или с горящей сковородкой на кухне.

BeReal жил очень ярко, но недолго. Аналитики рынка выяснили, что в этом году количество загрузок стремительно падает. Как и число постоянных пользователей: уже к марту 2023 года их стало меньше на 61%. Что случилось?

BeReal присылает уведомление раз в день, и у вас есть две минуты, чтобы сфотографировать, чем вы сейчас занимаетесь. Снимок делается одновременно и на заднюю, и на переднюю камеры. До тех пор, пока вы не выложите свой пост, фотографии друзей посмотреть будет нельзя.

Но ничего не мешает запостить бирил позже: когда вы не просто лежите в кровати, а занимаетесь чем‑то интересным. Кроме того, бирил можно переснять — внизу появится значок, с какой попытки был снят пост. А задняя камера срабатывает быстрее, и у вас есть несколько секунд, чтобы перевести фронталку в более удачное положение. Из‑за всего этого постинг стал не только обязательным, но и постановочным.

В мае этого года BeReal попытался решить проблему неестественности и выкатил обновление: теперь, если вы постите вовремя, можно сделать еще два дополнительных бирила в течение дня в любое время.

Двадцатилетняя студентка Ориана Райли говорит, что поначалу задумка казалась интересной: когда уведомление приходило во время пар, вся аудитория дружно хваталась за телефоны. И это было весело. Но со временем ежедневный постинг превратился в повинность.

При этом у молодых пользователей принудительный постинг может вызывать стресс: зумеры не любят звонков, потому что они требуют их внимания прямо сейчас и этим повышают тревожность. Уведомления BeReal с требованием сделать фото в течение двух минут доставляют такой же дискомфорт. При этом обязательный постинг лишает главной прелести соцсетей — следить за кем‑то, не выдавая себя.

Зумеры рассказывают, что поначалу BeReal казался убежищем: вместо кропотливо обработанных фотографий и стройной ленты — фотографии ноутбуков, недоеденных салатов и опухших утренних лиц. Приятно видеть, что жизнь твоих друзей и знакомых гораздо менее интересная, чем может показаться по их публикациям в инстаграме*.

Журналистка Dazed Амелия Стаут считает, что, хотя BeReal и прославляет естественность и повседневность, столкновение со скучной реальностью оказывается невыносимым. Мы можем сколько угодно ворчать на алгоритмическую ленту и нерелевантный контент, но на самом деле мы приходим в соцсети, чтобы развлекаться. Размытые фотографии незаправленной кровати или пустая тарелка из-под еды на фотографиях друзей не очень подходят для этих целей.

Поэтому пользователи идут наперекор концепции BeReal и ждут подходящего момента, чтобы выложить пост. Доцент Мичиганского университета Оливер Хеймсон объясняет этот парадокс: даже несмотря на то что мы ценим естественность и аутентичность, мы все равно озабочены тем, как выглядит наш имидж в соцсетях. Люди хотят делиться только тем, что кажется важным им самим. И никто не хочет признавать, что их жизнь на самом деле не такая насыщенная, как кажется.

Аналог твиттера Threads* повторил судьбу Clubhouse: в первые четыре часа набрал 5 млн пользователей и получил большой резонанс в медиа — и надоел уже через неделю, поскольку не предложил юзерам ничего нового. BeReal продержался дольше на целый год, наработал преданное число пользователей, но новым словом в социальных медиа тоже не стал. Хотя ему удалось повлиять на другие платформы. Instagram* представил функцию двойной камеры, TikTok запустил TikTok Now и предлагал пользователям одновременно делиться фотографиями, сделанными здесь и сейчас. Съемку на две камеры одновременно внедрил и Telegram в своих сторис.

И хотя люди продолжают пользоваться крупными соцсетями, они устали от привычных платформ. Тот же инстаграм* превратился из сообщества для друзей в огромную коммерциализированную машину, в которой пользователь следит уже не за друзьями, а за инфлюэнсерами. Эксперты считают, что будущее соцсетей — за локальными сообществами и маленькими платформами, свободными от рекламы и бизнеса.

Например, такие соцсети, как BeReal, могут снижать социальное давление на подростков: из‑за попыток соответствовать картинкам в инстаграме* и тиктоке молодые юзеры зарабатывают себе РПП. Небольшие соцсети, прославляющие естественность, могут положительно влиять на восприятие собственного тела.

«Идея о новой платформе, которая объединит всех, кажется нереалистичной. Когда молодые люди заканчивают экспериментировать с одной соцсетью вроде BeReal, они просто переходят к следующей», — считает техножурналист Брайан Чен. По его мнению, маленьких платформ будет становиться только больше. Но ни одна из них не будет рассчитана на массовую популярность.

* Instagram, Threads, Facebook принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.