Рома Желудь
Тогда: Рому, настоящее имя которого — Игнат Керимов, любили и ненавидели в начале 2010-х годов за скетчи и влоги на несколько минут, в которых он рассказывал о школе, страдал из‑за микроблога в «ВКонтакте» и радовался первому снегу. Первые ролики он записывал на веб-камеру и после минимальной обработки выкладывал на ютьюб.
«К видеоблогерству я пришел из‑за одиночества, — рассказал Желудь в интервью изданию „Сноб“ в 2012 году. — Это очень тяжело — быть одному. У меня не было друзей вообще, и с камерой мне было общаться намного проще».
Через год он уже собирал сходки, снимал влоги из США и рекламировал школу гоу-гоу. Его ролики собирали по несколько миллионов просмотров, а пика популярности Желудь достиг к середине 2012 года с выпуском песни «Like» о любви в соцсетях. Желудя заметили медиа: он дал несколько интервью и стал ведущим программы «Неформат-чарт» на «Муз-ТВ».
Сейчас: После выпуска в 2014 году сольного альбома «Зона свободного падения» и неудачной работы с продюсеркой Яной Рудковской (некоторые считают, что конец его карьере положил случай, когда инфлюенсер отказался петь на мероприятии под фонограмму) Желудь ушел в тень. Сам блогер называет причиной своего падения наркотики. О своей зависимости он рассказал в серии роликов и призвал никого не повторять его ошибок.
«Сначала я узнал, что такое травка, потом кокс, потом экстази — и дальше хуже-хуже, — вспоминает он. — Я пробовал все по чуть-чуть, а дальше мне становилось неинтересно, мне нужно было что‑то новое».
Сейчас Желудь работает продюсером в отделе брендированных коммуникаций. По его словам, ему было интересно попробовать что‑то кроме блога, для которого нужно постоянно быть на связи со своей аудиторией.
Катя Клэп
Тогда: Екатерина Трофимова, более известная как Катя Клэп, начала снимать первые ролики на камеру телефона в 2010 году. Это были влоги, песни о школоте и айфонах, а также пародийные скетчи о школе, «Сумерках» и Леди Гаге. В пародиях она перевоплощалась в вымышленных персонажей: Анну Сессин (киллершу, которая любит поэзию и вышивку), Кимми Смайл (молчаливую готку) и Блэр Битч (гламурную девушку с розовыми волосами). Каждая из них была отражением разных сторон ее личности.
«В моей жизни часто были моменты, когда я нуждалась в поддержке или в позитиве со стороны музыки, фильмов. — рассказывала она в 2011 году о том, почему стала блогером. — Я смотрела много ютьюба и в какой‑то момент поняла, что люди, которые создают видео и снимают позитивные фильмы, делают мою жизнь легче. Я стала это замечать и поняла, что хочу делать то, что заставляло бы людей улыбаться».
Сейчас: Катя несколько раз попала на телевидение — в 2016 году ее позвали на «Вечерний Ургант», еще через два года — на «Пятницу с Региной». И хотя блогерка практически перестала снимать пародии и сфокусировалась на роликах о своей жизни, она сохранила старые рубрики, в том числе разговорные «Веселые пятницы», «Вопрос-ответ». Теперь в них она рассказывает о более взрослых вопросах.
Она одна из немногих блогеров первой волны, кто смог за десять лет и преумножить свою аудиторию, и остаться актуальной. Несмотря на то что теперь она появляется на телевидении и обложках журналов, в ее роликах осталось теплое дружеское общение — как и раньше.
В середине января Катя в ролике объявила о помолвке с блогером BadComedian. «Вот это ощущается время… Вы смотрели „Веселые пятницы“, когда я рассказывала о всякой фигне на балконе, живя с родителями сразу после окончания школы. А сейчас в своих „Веселых пятницах“ я делюсь событием… Это не рофл и не кликбейт», — добавила Клэп.
Марьяна Ро
Тогда: Марьяна Рожкова впервые выложила видео на ютьюбе в 2014 году — в нем она рассказала, как на нее влияют сериалы «Виолетта», «Сверхъестественное» и «Лузеры». Блогерка из Южно-Сахалинска в девять лет вместе с родителями переехала в Японию, поэтому в лайфстайл-роликах она много рассказывала о жизни в другой стране, пробовала японскую еду, тестировала маски и рассказывала о десертах.
«Я хотела помочь своим родителям [финансово], потому что был кризис», — рассказала Марьяна в 2020 году в интервью Регине Тодоренко о том, как она пришла к блогерству.
Медиа стали писать о Марьяне в 2014 году, когда она начала встречаться с Ивангаем, другим популярным блогером начала 2010-х. В 2015 году журнал Elle Girl даже назвал их самой милой парой. Отношения развивались скандально — мать девушки слила переписку с Ивангаем, где он рассказывает, что боится преследования за отношения с несовершеннолетней блогеркой, — и закончились громким расставанием. Точку в них поставил ролик «Я устала», где Марьяна плачет и рассказывает, как сильно ее задевают негативные комментарии.
Сейчас: В ноябре 2017 года Марьяна ушла с ютьюба. У поклонников нашлось несколько объяснений: это или ради хайпа, или чтобы посвятить себя музыке вместе с Фейсом, ее новым парнем, или же ради смены имиджа. Но в начале 2019 года она выложила видео, где призналась, что борется с паническими атаками.
«У меня начались нервные срывы, панические атаки, — говорила Марьяна. — Буквально недавно было мероприятие, и во время того как я отвечала на вопросы зрителей, у меня началась паническая атака. Я просто не понимала, где нахожусь и что происходит».
После этого видео блогерка стала постепенно возвращаться на ютьюб и сфокусировалась на певческой карьере. Первым делом девушка выпустила песню «Помоги мне», записала кавер на «Last Christmas», а в мае прошлого года вышел ее дебютный альбом «Princess».
Ивангай
Тогда: В 2013 году украинец Иван Рудской начинал свой путь на ютьюбе с летсплеев по играм Minecraft, Mortal Kombat и Battelfield, как это до него делал самый популярный блогер Пьюдипай. Еще он участвовал в Bottle Flip Challenge и разыгрывал свою девушку Марьяну Ро.
Как и многие блогеры той эпохи, Ивангай записывал шуточные треки. Один из первых и самых известных — «Песня задрота», посвященная трудностям жизни школьника-геймера. «Маме не помог, книгу не прочел, я скачал „Фифу“ и давай рубить в футбол», — пел парень на фоне ковра. Ролик собрал более 17 млн просмотров.
«Началось с того, что я смотрел на других ютьюберов, особенно западных — Smosh и PewDiePie: один снимает скетчи, другой — видеоблоги. Я от них бешено фанател и подумал: я тоже так могу, я ж смогу! — рассказывал в 2016 году блогер „Афише Daily“. — Начал снимать под них, объединяя эти два стиля. Но я не знал русского языка, и мені надо було його вивчити. Это была самая большая проблема. Как раз тогда я перешел в русскоязычную школу, канал остался русскоязычным, и съемки роликов помогли в развитии моего русского».
В мае 2016 года пародия на Bottle Flip Challenge появилась на Первом канале в передаче Ивана Урганта. Тогда же 20-летний Ивангай стал первым в рунете ютьюбером, набравшим 10 млн подписчиков, и гостем «Вечернего Урганта».
Сейчас: В 2016 году Иван снялся в фильме «Взломать блогеров» вместе с Марьяной Ро и Сашей Спилберг. Проект, казалось бы, должен был стать любимым среди подростков, но получил рейтинг 1 из 10 на «Кинопоиске» и стал известен только благодаря разгромному обзору BadComedian. Ивангай, который расстался с Марьяной Ро вскоре после премьеры, начал терять популярность.
Блогер просто пропал из ютьюба в августе 2017 года. Больше двух лет он не выпускал видео и ничего не говорил о причинах своего отсутствия. В мае 2019 года Иван опубликовал в сторис заметку, в которой объяснял, что находится в творческом кризисе, ему не хватает вдохновения и он не может придумать ничего нового.
В 2020 году деятельность блогера связана со скандалами. Так, в твиттере на него обрушилась волна критики, когда он прокомментировал пост Приятного Ильдара. Тот выложил ролик с голой девушкой и написал, что в такой тикток заходил бы чаще. Иван на это ответил: «Ахаххаха». Причиной гнева стал не просто неоднозначный комментарий, рассказывает редактор «Афиши Daily» Николай Удинцев в твиттере, ведь на той же неделе блогер записал несколько сторис с мизогинными высказываниями.
«Ребята, вы задумывались о том, что при просмотре инстаграм-сторис и постинге фоточек вы просто удовлетворяете свой социальный инстинкт. Животные», — говорит он в одном из роликов. В другом же Иван рассуждает о том, что женский «сексуальный инстинкт хочет dick».
Саша Спилберг
Тогда: Александра Балковская завела русскоязычный канал под именем Саша Спилберг в 2010 году. Псевдоним был одним из условий ее родителей-предпринимателей: блогерство — это ее личный выбор, объясняли они, поэтому она не должна втягивать семью, используя реальную фамилию. Ранее она уже выкладывала ролики, но на английском языке. По ее словам, они собирали достаточно просмотров, что мотивировало ее снимать видео о своей жизни и на русском. Чтобы рассказать о своей жизни, блогерка использовала популярные форматы: например, что у нее в сумке, на телефоне и на планшете.
«Я рассказываю о своей жизни все как есть, — рассказывала в 2018-м Спилберг журналу Glamour о том, как работает над контентом. — И стараюсь дарить позитивные эмоции. Ну и, конечно же, нельзя забывать о качестве контента: съемки, монтаж, написание сценария, подбор музыки — я занимаюсь этим всем сама».
Пока многие авторы, также начинавшие карьеру в тот период, снимали видео на балконе и мечтали о новом айфоне, Саша выкладывала влоги о путешествиях — в детстве девушка часто переезжала и долгое время жила на Кипре, потому что местный климат оказался благоприятным для ее астмы, — и играла на барабанах в офисе Google.
Сейчас: В марте 2017 года, когда в России проходили митинги, активное участие в которых приняли школьники и студенты, в Госдуме решили провести слушания по молодежной политике. На них пригласили выступить и Сашу Спилберг, которая до этого снялась в провальном фильме «Взломать блогеров» при поддержке Фонда кино.
Там она призвала депутатов быть более открытыми и осудила поступок Руслана Соколовского, ловившего покемонов в храме. В соцсетях удивились тому, что в качестве голоса молодежи выбрали именно эту блогерку, и усомнились в искренности ее высказываний о прозрачности во власти.
После событий в Госдуме Саша Спилберг продолжила заниматься чем и раньше. Особое внимание она уделила вокалу и в 2020 году наконец выпустила сольный альбом. Ведь в ее семье все занимались музыкой, и она долгое время брала уроки у американского продюсера Скутера Брауна, который говорил, что она не должна бросать пение. Критика в ее адрес закончилась в том же 2017 году.
