Недавно прошел ежегодный международный фестиваль рекламы «Каннские львы». По этому случаю «Афиша Daily» решила пересмотреть призовые кейсы последних лет и собрать для вас лучшие кампании о еде, призванные сделать мир лучше. Все видео в статье — Гран-при, серебро или бронза разных лет.

Повышение качества жизни

«Гордый воппер»

Proud Whopper

В 2014 году во время «Парада гордости» в Сан-Франциско Burger King выпустил Proud Whopper в радужной упаковке, напомнив, что, независимо от обертки, внутри мы одинаковые.

«Приготовь эту страницу»

Cook This Page

Канадская Ikea показала, что приготовить ужин так же просто, как собрать табуретку.

«Вкусно и спокойно»

Delicious Calm

Испанки, как и многие другие европейские женщины, подвержены стрессу. Чтобы помочь соотечественницам снизить уровень напряжения, производитель мясной продукции Campofrio открыл ресторан, в котором готовят из продуктов, способствующих релаксации.

«Хлеб памяти»

The Bread of Memory

Кампания была приурочена ко Дню памяти жертв теракта в израильском посольстве в Буэнос-Айресе 1992 года. Чтобы это событие никогда не забылось, шеф-повара из Израиля вместе с диетологами разработали рецепт хлеба, ингредиенты которого улучшают работу мозга и сохраняют ясную память.

Проблема голода и недоедания

«Добавить помощь»

Aid to Cart

Колумбийская благотворительная организация Food Bank вместе с популярными ритейлерами продублировали в онлайн-магазинах иллюстрации некоторых товаров так, чтобы люди могли купить их либо по обычной цене, либо жертвуя небольшую сумму денег для голодающих детей, выбрав тот же товар, но с изображением еды.

«805 миллионов имен»

805 Million Names

Всемирная продовольственная программа ООН и футболист Златан Ибрагимович напомнили миру о 805 млн голодающих: после гола спортсмен обнажил торс, на котором были вытатуированы 50 имен реальных людей, столкнувшихся с недоеданием.

«Фотографии еды спасают жизни»

Food Photos Save Lives

Новозеландское подразделение Unicef использовало во благо голодающих стремление людей постить в соцсетях фотографии своих обедов. Выложив очередное изображение, человек получал лайки от неизвестных нуждающихся детей, из любопытства заходил на их аккаунты и, прочитав о кампании, мог купить для них набор еды.

«Еда из воздуха»

The Airfood Project

Квартет французских благотворительных организаций — Banques Alimentaires, Croix-Rouge Française, Secours Populaire и Restos du Cœur — предотвратил сокращение бюджета на Европейскую программу продовольственной помощи (European Food Aid Programme) в своей стране, продемонстрировав, что в противном случае многим придется питаться воздухом.

Улучшение здоровья

«Пчелы везде найдут сахар»

Bees Can Find Sugar Where You Least Suspect It

Говорят, пчелы могут делать мед из всего, что минимум на 15% состоит из сахара. Чехи обратились к этим насекомым, чтобы показать страдающим от ожирения людям, как много сахара прячется в промышленной еде. Так на свет появились новые сорта меда: гамбургеровый, кетчуповый, мед из утренних хлопьев и заправки для салата.

«Железная рыбка счастья»

Lucky Iron Fish

Чтобы решить проблему анемии и дефицита железа в рационе камбоджийцев, людям предложили при каждой готовке использовать металлическую рыбку — местный символ надежды и удачи. Сработало!

«Видимая соль»

The Salt You Can See

Cannes 2015: The Salt You Can See - Fundacion Favaloro - Grey Argentina from Anonymous on Vimeo.

Более 30% аргентинцев страдают от высокого кровяного давления из-за чрезмерного употребления соли. Чтобы предотвратить злоупотребление продуктом, организация Fundación Favaloro предложила людям использовать цветную соль.

Фермерство, экология и устойчивое развитие

«Бесславные фрукты и овощи»

Inglorious Fruits and Vegetables

В честь Года борьбы с пищевыми отходами в странах ЕС в 2014 году крупнейшая французская сеть супермаркетов Intermarché спела оду несовершенным фруктам и овощам.

«Органический эффект»

The Organic Effect

Сеть шведских супермаркетов Coop продемонстрировала эффект от потребления органических продуктов на примере семьи из четырех человек.

«Пугало»

The Scarecrow

Трогательные видео и игра про пугало, вынужденное искать более гуманные альтернативы продуктам питания, полученным промышленными методами, — вот способы, с помощью которых американская сеть Chipotle обратила внимание общественности на жестокость фабричного животноводства.

«Переработчик мусора Zera от Whirlpool»

The Whirlpool Zera Food Recycler

История о том, как производитель бытовой техники Whirlpool изобрел Zera — прибор, способный перерабатывать пищевые отходы в удобрения.

«Съедобные кольца»

Edible six pack rings

Пивоваренная компания Saltwater Brewery из Флориды выпустила съедобные кольца для пивных упаковок. В отличие от пластиковых, которые, попадая в океан, травмируют или становятся причиной смерти птиц и морских обитателей, съедобные кольца фауне не вредят.

«Первый хор реальных мусорщиков»

The first choir of real garbage collectors

Испанская Ikea предупреждает: в среднем европейская семья ежегодно выкидывает около 75 кг неиспользованных продуктов. Особенно в Рождество, когда в помойку отправляется до 25% еды. Предостеречь людей от вопиющего расточительства компании помог хор уборщиков мусора.