Антикапиталистическая эстетика, завоевывающая инстаграм и тикток.

Только мир успел разобраться в эстетике и-боев и VSCO-герл, как тикток подкинул новую субкультуру — коттеджкор. Симпатизируют ему подростки, которые скорее предпочли бы стиль жизни вашей бабушки и уж точно не стали бы возмущаться, предложи им заняться огородом.

Коттеджкор позиционируется как бегство от избыточного потребления, городского стресса и прочих капиталистических проблем. Эстетика романтизирует дачную жизнь, оставляя за кадром копание в земле и выводя на первый план красоту природы и будто бы отсутствие времени. Тиктоки увлекающихся зумеров выглядят как умиротворяющие пособия по вязанию, вышиванию, высаживанию суккулентов, обустройству огорода.

Правда, как и любая эстетика, подобный образ жизни невозможен без определенных материальных составляющих — подходящего интерьера и «дачной» одежды. Вещественное олицетворение любви молодого поколения к керамическим грибочкам и ретроиллюстрациям растений легко найти в любом масс-маркете — что, правда, идет вразрез с антикапиталистическим посылом коттеджкора.

Суккуленты IKEA

349 р.

Цветочный горшок из бетона Conkretika

650 р.

Керамическая фигурка гриба The POTTery Dealer

$13

Масленка «Дымов керамика»

1580 р.

Стул Urban Outfitters

$40

Фаянсовая посуда Zara Home

от 799 р.

Садовая фигура

58 750 р.

Набор для специй

400 р.

Полотенце Coza

500 р.

Кувшинчик «Дымов керамика»

600 р.

Правда, ответственные коттеджкорщики все же стоят на своих ценностях: если ищут цветочное платье макси, то идут в винтажный магазин, керамику болотного цвета покупают на блошиных рынках, а сумки кроше плетут сами.

Эстетика загородной жизни передается через «бабушкины» платья в цветочных узорах, хлопковые вещи, похожие на одежду для сна, и будто бы самодельные аксессуары. Разбавить всю эту нежность могут комбинезон и грубые ботинки — как раз для работы в саду.

Футболка «Гербарий»

1600 р.

Пижама Zara Home

5999 р. (за комплект)

Ночная рубашка Zara Home

4999 р.

Ботинки Dr. Martens Vegan

$150

Шопер Urban Outfitters

$24

Футболка Urban Outfitters

$34

Комбинезон Monki

$50

Сумка H&M

1899 р.

Платье H&M

1899 р.

Платье H&M

4999 р.

Блуза Zara

2599 р.

Резиновые сапоги Hunter

7470 р.

Пока что коттеджкор набирает обороты за рубежом, причем, как правило, в тех регионах, где проводить время в загородном доме можно круглый год, например, в южных штатах Америки. Скорее всего, пик эстетики в российском сегменте интернета придется на лето — единственное удачное время для средней полосы России, чтобы отправиться на дачу. А дальше зумерам придется выращивать зелень на подоконнике в условиях короткого светового дня.

Подробности по теме
Посмотрите на последний инстаграм-тренд 2010‑х — PicsArt‑эстетику
Посмотрите на последний инстаграм-тренд 2010‑х — PicsArt‑эстетику