Только мир успел разобраться в эстетике и-боев и VSCO-герл, как тикток подкинул новую субкультуру — коттеджкор. Симпатизируют ему подростки, которые скорее предпочли бы стиль жизни вашей бабушки и уж точно не стали бы возмущаться, предложи им заняться огородом.
Коттеджкор позиционируется как бегство от избыточного потребления, городского стресса и прочих капиталистических проблем. Эстетика романтизирует дачную жизнь, оставляя за кадром копание в земле и выводя на первый план красоту природы и будто бы отсутствие времени. Тиктоки увлекающихся зумеров выглядят как умиротворяющие пособия по вязанию, вышиванию, высаживанию суккулентов, обустройству огорода.
Правда, как и любая эстетика, подобный образ жизни невозможен без определенных материальных составляющих — подходящего интерьера и «дачной» одежды. Вещественное олицетворение любви молодого поколения к керамическим грибочкам и ретроиллюстрациям растений легко найти в любом масс-маркете — что, правда, идет вразрез с антикапиталистическим посылом коттеджкора.
Правда, ответственные коттеджкорщики все же стоят на своих ценностях: если ищут цветочное платье макси, то идут в винтажный магазин, керамику болотного цвета покупают на блошиных рынках, а сумки кроше плетут сами.
Эстетика загородной жизни передается через «бабушкины» платья в цветочных узорах, хлопковые вещи, похожие на одежду для сна, и будто бы самодельные аксессуары. Разбавить всю эту нежность могут комбинезон и грубые ботинки — как раз для работы в саду.
Пока что коттеджкор набирает обороты за рубежом, причем, как правило, в тех регионах, где проводить время в загородном доме можно круглый год, например, в южных штатах Америки. Скорее всего, пик эстетики в российском сегменте интернета придется на лето — единственное удачное время для средней полосы России, чтобы отправиться на дачу. А дальше зумерам придется выращивать зелень на подоконнике в условиях короткого светового дня.
22 августа «Афиша Daily» при поддержке Porsche Russland проведет Summit Z8, участниками которого станут представители нового поколения. Следите за новостями и читайте другие материалы, приуроченные к саммиту.