Форматы потребления контента постоянно эволюционируют. Двадцать лет назад мы только осваивались в интернете и продолжали читать печатные журналы, включая «Афишу». Десять лет назад интернет окончательно взял свое — и новые герои смотрели на нас уже не со страниц глянца, а со стены во «ВКонтакте». Сегодня новых музыкальных героев мы находим в бесконечных горизонтальных видео, через алгоритмы стриминг-сервисов и репосты друзей в сторис.
Менялся и подход музыкальных журналистов. Те, кто раньше старался рассказывать о музыке под брендами больших изданий, в итоге пришли к тому, что стали работать сами на себя. Толчком стало развитие телеграм-каналов: понятный формат текстовых постов, удобный подход (подписался, выключил уведомления, читаешь посты про музыку), отсутствие траты лишнего времени на классную верстку (написал пост — сразу выложил).
Так сложился целый пласт музыкальных инфлюэнсеров нового поколения. «Трэп-критик» Даня Порнорэп сделал себе имя в твиттере, а позже освоился как раз в телеграме. Канал «Тихое место» начинал как небольшой источник новостей про нишевую музыку — а в итоге разросся до внушительных 30 тыс. подписчиков в телеграме. И так далее.
А в последний год случился следующий виток развития: люди повально пошли на ютуб, чтобы рассказывать о музыке уже в формате видеоэссе, сменившем поднадоевшие за последние годы интервью.
Видеоэссе — давно сложившийся в западном ютубе формат, где человек берется за интересную тему (феномен жанра или артиста, статусность альбома, ключевые события индустрии) и от до двадцати минут до часа рассказывает, в чем прикол.
Мы выбрали восемь заметных представителей жанра — и рекомендуем поскорее подписаться на эти каналы.
«Скиллз»
Батя-всезнайка
Для кого: для желающих дотошно разбираться в поставленных вопросах.
О чем: Илья Майоров сперва вел одноименный паблик в VK, а в 2019-м пришел на ютуб, когда русскоязычная видеоэссеистика еще только зарождалась.
Раз в несколько месяцев на канале «Скиллз» выходят очень подробные ролики про отдельные события и людей, преимущественно связанных с рэпом. Разброс тем — от величия Канье Уэста до проблем преемственности в русском рэпе.
Что еще посмотреть:
«Брокен дэнс»
Разнообразие углов зрения
Для кого: для любителей открывать новые грани.
О чем: канал соведущего шоу «Вписка» Коли Редькина, где он не общается со следующей большой рэп-звездой, а исследует музыкальный мир, стараясь подходить к нему с неочевидных сторон. История пландерфоникиПландерфоникаМузыкальный жанр, в котором треки создаются путем семплирования узнаваемых музыкальных произведений и как она связана с альбомом Saluki, вечный броманс рэпа и аниме, гениальность Фрэнка Оушена и Иван Дорн как спаситель поп-музыки — на «Брокене» всегда разнообразно.
Что еще посмотреть:
«Лонгплей»
Точка входа в музыкальный ютуб
Для кого: для тех, кто ищет контент попроще и попонятнее.
О чем: еще один ветеран музыкального ютуба. Белорус Саша Тобольский выпускает ролики о музыке с 2020 года. Фокус его видео — это фан-факты, неочевидные истории про известных артистов, подборки локальных песен, получивших известность в мире, а также биографические ролики про культовых продюсеров и артистов. Здесь — разбор карьеры Дитера Болена, тренажер для квизов с подборками очевидных хитов от неочевидных авторов, разъяснения про отличия между семплами и каверами и не только.
Что еще посмотреть:
«А можно потанцевальней?»
Стильно, модно, молодежно
Для кого: для следящих за ключевыми музыкальными трендами.
О чем: «А можно потанцевальней?» — еще один пример телеграм-канала, мигрировавшего на ютуб. Московский диджей Антон Савенко пару лет рассказывает про передовые рэп, R’n’B и электронную музыку, а в этом году перешел на видеоформат, чтобы рассказывать про феномен Дональда Гловера, причины успеха Fred Again и особенности карьеры Пегги Гу.
Что еще посмотреть:
«Истории русской попсы»
Интересно о любимом (или забытом)
Для кого: для пребывающих в вечной ностальгии по попсе.
О чем: лучший проект журналиста Олега Кармунина — многолетнее исследование русскоязычной попсы 1990-х и 2000-х, где автор копается в песнях, которые вы точно откуда‑то знаете, но успели забыть, а заодно ныряет в довольно неочевидные уголки музыкальных архивов, разбирая то треш с mp3-сборников, то забытых героев одного хита из эфира «Муз-ТВ».
Что еще посмотреть:
PRNRP
Свежий взгляд на известное
Для кого: для желающих понять, в чем секрет самых популярных исполнителей.
О чем: если в телеграме Даня Порнорэп зачастую ищет сокровища среди неочевидных героев, то на ютубе у него полярный подход. Там Даня разбирается в причинах успешности ключевых мейнстримных артистов последних лет. Среди них, например, и Макс Корж, и группа «Каспийский груз».
Что еще посмотреть:
«Буквы. Кадры. Звуки»
Новый андеграунд
Для кого: для любителей копать в «Гугле» дальше первой ссылки.
О чем: проект Святослава Иванова завязан скорее на контркультуре, где музыка — только одно из направлений. Но о ней он рассказывает с особой любовью. Называет Кейт Буш «феминитивом слова гений», посвящает часовые ролики то судьбе и творчеству Егора Летова, то музыке Шостаковича и Юрия Морозова. Лучший признак здоровой индустрии — это когда у нее появляется свой андеграунд. А канал «Буквы. Кадры. Звуки» — это как раз андеграунд современной видеоэссеистики.
Что еще посмотреть:
«Тихое место»
С любовью к героям
Для кого: для ценителей классики 2010-х.
О чем: раньше — телеграм-канал и паблик в VK, сейчас еще и быстро набирающий обороты ютуб. С весны там вышло уже десять роликов. Какие‑то — разборы больших артистов (Лана Дель Рей), другие — сиюминутные реплики на ключевые темы (рецензия на «Utopia» Трэвиса Скотта). Возможно, самый искренний канал в подборке — в плане того, что там, где его коллеги по ютубу берутся раскрывать музыкальные феномены с позиции исследователей, «Тихое место» отталкивается в том числе от личных эмоций ведущего. Из‑за этого видео могут быть чуть более субъективны и эмоциональны, но тем и интересны — с ними скорее возникнет желание поспорить.
Что еще посмотреть:
