В последний год функция Stories — фото или коротких видео, которые исчезают через 24 часа, — появилась в Instagram, WhatsApp, «ВКонтакте» и в мессенджере Facebook. «Афиша Daily» выясняла, в чем причины популярности этого формата.

Желание походить на Snapchat

Самоудаляющиеся фотографии — это изобретение Snapchat. Хотя в России приложение до сих пор куда менее популярно, чем Instagram, Facebook или WhatsApp, в США Snapchat завоевал любовь многих миллионов пользователей — особенно подростков. Сегодня у американской молодежи в возрасте от 18 до 34 лет Snapchat занимает третье место по популярности среди соцсетей, уступая только Facebook и Instagram, и количество пользователей приложения продолжает расти.

В Facebook популярностью Snapchat обеспокоены уже несколько лет. Интернет-гигант пытался купить Snapchat в 2013 году за баснословную по тем временам сумму в $3 млрд, однако владельцы Snapchat отказались его продавать. А в начале марта 2017 Snapchat вывел на рынок свои акции, которые были оценены в $17, и стоимость компании взлетела до $24 млрд. Это стало крупнейшим IPO в технологическом секторе США со времен размещения акций Facebook.

Компания Марка Цукерберга много раз копировала функции Snapchat в надежде переманить часть его аудитории. Так, в 2012 году был запущен мессенджер Poke, сообщения в котором автоматически удалялись после просмотра, также как в Snapchat. В 2014 году этот проект был закрыт. В 2013 году в Instagram появилась функция Direct, позволяющая в личных сообщениях отправлять фотографии другим пользователям по аналогии с функционалом Snapchat. В 2014 году Facebook в очередной раз попытался копировать Snapchat и выпустил схожее с ним приложение Slingshot, которое тоже потерпело неудачу и было закрыто.

Теперь Facebook добавил функцию «Мой день» в свой мессенджер. Похожим образом поступила «ВКонтакте», которая также скопировала самоуничтожающиеся фото. Правда, руководство российской соцсети скорее ориентировалось на Facebook и его дочки, а не на сам Snapchat.

Усталость от лайков

Рост популярности этого формата объясняется не тем, что нового у него есть, а тем, чего нет. В отличие от видео и картинок в Facebook или Instagram этому сиюминутному контенту нельзя ставить лайки и им нельзя поделиться. Руководство Instagram в последние полтора года было обеспокоено: пользователи стали реже выкладывать новые фотографии и чаще удалять старые — те снимки и видео, которые набрали мало лайков. Со Stories такой проблемы нет. Основатель Instagram Кевин Систром в одном из интервью заявил после запуска функции: «Необходимо пространство, где вы сможете делиться чем угодно, не переживая, лайкнул это кто-то или нет».

Боязнь общественного порицания

В Stories и аналогичных функциях нет возможности оставлять комментарии на всеобщее обозрение — только личные сообщения. А значит, можно выкладывать что угодно, не боясь осуждения: никто не сможет публично указывать на орфографические ошибки, критиковать ваш внешний вид, завязывать неуместную дискуссию про Навального. По той же причине, кстати, набирают популярность каналы в Telegram. И главное — все это автоматически исчезает через 24 часа, а не остается навсегда вписанным в цифровой образ пользователя.

Чувство сопричастности

Нам всем хочется чувствовать принадлежность к какой-либо группе. Stories предоставляет возможность стать частью чьей-то жизни, даже если мы находимся далеко от конкретного человека и не знакомы с ним. Просматривая Stories в течение дня, вы будете в курсе, что с ним происходит в данный момент, и станете участником его ежедневных событий.

Близость к жизни

Большинство пользователей выкладывают фотографии в Instagram не чаще раза в неделю, а в Facebook или в «ВКонтакте» — еще реже. Со Stories все иначе — многие не стесняются кидать туда фото по несколько раз в день.

Обычно в Instagram и другие соцсети попадают только лучшие снимки, имеющие художественную ценность или отражающие важные, интересные и запоминающиеся моменты, при этом ежедневная рутина остается за кадром. В Stories, наоборот, все делятся снимками и видео, которые не достойны публикации где-либо еще.

В традиционных соцсетях большинство старается над витиеватой подписью к фото, которую нужно непременно снабдить вымученной шуткой или нафталиновой цитатой. В Stories же достаточно пары искренних слов и эмодзи.

В фейсбук-альбомах картинки часто приукрашены фотошопом, в инстаграме никак не обойтись без фильтров, а в Stories никому нет до того дела — все выкладывается как есть, а все фильтры, стикеры и маски не приукрашают, а только добавляют дурашливости.

Facebook, «ВКонтакте» и Instagram — это витрина или летопись, которая изучается родственниками, коллегами, работодателями, а Stories — чистое развлечение и самовыражение. Все равно контент удаляется на следующий день, так что стесняться нелепостей и заурядностей своей реальной жизни нет смысла.

Дневник личных переживаний

Stories превращается в своего рода публичный видеодневник. Вечером, придя домой, мы можем заново просмотреть выделенные моменты и переосмыслить произошедшие за день события. Это могут быть ничего не значащие мелочи, но они произошли с вами, и что-то все-таки заставило вас нажать на кнопку записи — потому они ценны и заслуживают внимания. Психологи часто советуют записывать, какие события заставили вас почувствовать радость и благодарность. Stories позволяет это делать и, возможно, даже может оказывать благотворное влияние на психическое состояние.