Одно самых сильных переживаний — вкус. Он может напомнить нам позабытые истории из прошлого или перенести в отдаленные части мира или Вселенной. Комбинации бесконечны, ассоциации безграничны, а вкусы осязаемы — IQOS представил коллаборацию с шеф-поваром Хуаном Амадором (ресторан Amador — Прим. ред.) и миксологом Рене Соффнером (бар Kinly во Франкфурте).
Для обоих экспертов вкус значит нечто большее, чем ощущение языка. Для них это внезапное событие или состояние влюбленности, которое на полной скорости врезается в нашу жизнь и меняет ее. «Сначала ты это видишь, затем ты это пробуешь, и только тогда, возможно, происходит удивление», — уточняет Хуан Амадор. «Мне кажется, что вкус играет гораздо более важную роль, чем многие привыкли думать. Мне хотелось бы верить, что я могу открыть для людей что‑то новое, чего они раньше никогда еще не пробовали», — продолжает мысль Рене Соффнер.
Чем ярче первое впечатление, тем сильнее оно закрепляется в бессознательном. Поэтому бренд подготовил уникальное интерактивное и иммерсивное представление, где зритель, прогуливаясь из зала в зал по особняку Спиридонова, становится первооткрывателем новых вкусов и ощущений.
Как и в любых иммерсивных спектаклях, особую роль играет погружение в происходящее. Пользователи чувствуют, осязают, рассматривают и, разумеется, пробуют. Интеллектуальный опыт — игра на терменвоксе, наблюдение за Солнцем из центра Солнечной системы, прогулка в звездах под фортепианную импровизацию и баттл двух поэтов, декламирующих стихи Мандельштама и Маяковского, сопровождается чувственным — дегустацией десертов и напитков от мастеров вкуса.
Хуан Амадор признался, что их целью было «подарить гостям новые впечатления, вернее, даже совершить с ними путешествия на другую планету, расширив концепцию вкуса и аромата». Премьера коллаборации состоялась в начале февраля в Москве в особняке Спиридонова.
