В эфире телеканала «Россия 1» появилась еженедельная программа Владимира Соловьева «Москва. Кремль. Путин». В течение часа зрителям рассказывают о выносливости президента и его любви к бруснике, а также о в страхе замирающих перед ним диких животных (без шуток). «Афиша Daily» попросила политолога Татьяну Становую объяснить, что все это значит.

Татьяна Становая
Татьяна Становая

Политолог, руководитель аналитической компании R.Politik

Программу про Путина трудно назвать исключительно рациональным пропагандистским продуктом, проработанным для поднятия рейтинга Путина (а ведь это сейчас ключевое объяснение со стороны экспертного сообщества).

Я бы обратила внимание на иррациональность этого «послания». Повышение рейтинга любого политика строится на базовом принципе — увеличение политического спроса на него как политический продукт, для чего и нужна апелляция к потенциальной электоральной базе.

Однако что мы видим в передаче? Бросается в глаза политическая самодостаточность Путина, который позиционируется как сверхчеловек: ему не нужно одобрение, не нужно никаких дополнительных условий, для того чтобы быть востребованным. Это страна, если следовать логике, нуждается в Путине, а не Путин — в народной поддержке.

В эфире «Москва. Кремль. Путин» журналист, сопровождавший президента, в красках рассказывает о его нечеловеческой выносливости.

Иррациональность подхода к позиционированию Путина проявляется и в том, что ряд его качеств и возможностей выглядит неадекватными с точки зрения классического продвижения политика. Занятия спортом по полтора часа в день ежедневно, критические физические и моральные нагрузки — это кажется избыточным с точки зрения потребностей страны в лидере. Более того, это выглядит неоправданным риском — все-таки есть фактор возраста, своего рода «износоустойчивость», которая снижается с годами.

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков рассказывает о горных прогулках Путина.

Иррациональность проявляется и в том, как преподносится в контексте программы пенсионная реформа. Внимание Путина и вовлеченность в проведение пенсионной реформы неадекватны значимости этой темы для населения.

Председатель комитета Госдумы по бюджету и налогам Андрей Макаров рассуждает, зачем президент озаботился пенсионной реформой.

Песков рассказывает нам, как Путин неожиданно занялся пенсионным вопросом и сходу, одним махом решил его. Этот момент кажется плохо проработанным и спонтанным: получается, что президент поверхностно относится к главному вопросу социальной повестки страны. Такое позиционирование Путина формирует впечатление, будто он недооценивает значимость проблемы и недостаточно вовлечен в подготовку этого решения.

Отсюда и смещение баланса приоритетов: государственные «большие» дела оказываются гораздо более важными, чем проблемы простого человека.

Песков говорит, что президент может с ходу прийти на выручку россиянам.

Формирование образа Путина как сверхчеловека выглядит противоположным подходом относительно того, как Путин позиционировался в начале 2000-х годов. Тогда он был «своим», таким же, как каждый, простым смертным, вышедшим из дворовой шпаны. Сейчас же Путин предстает как сверхчеловек без изъянов, и это полностью отдаляет его от «народа».

Президенту респектуют даже козероги, считает Песков.

Кстати, включение в программу грибов и брусники, по идее, должно было придать человечности Путину. Но в текущем контексте это выглядит скорее исключением, подтверждающим правило: лидеру присуща своего рода «божественность», перед которой дикие животные замирают, медведи не двигаются…

Репортаж о походе Путина по Саянам и его любви к бруснике.

Наконец, еще одна особенность, пример иррациональности позиционирования — отдых Путина в тайге. Достаточно представить, как это будет выглядеть в глазах 70–80% людей, выступающих против пенсионной реформы и считающих это несправедливым решением. Путин предстает перед ними политиком, который берет на себя избыточные риски, увлекается грибами, спортом, «болеет» локальными проектами (а «Сириус» именно так и выглядит), на фоне чего потребность простого человека в справедливости просто растворяется (то есть отсутствует) в путинской повестке.

Главная проблема этой передачи — полный разрыв в восприятии проблемного поля президентом, который живет в своем сверхкосмосе, и простым россиянином, которому эти президентские увлечения и способности не приносят желаемой отдачи. Это как политика вхолостую, как предлагать пирожные вместо хлеба.

«Очень человечный человек».

Возникает лишь вопрос: является ли это ошибкой или закономерностью? Программа, безусловно, закономерность, но она решает не задачу поднятия рейтинга. Программа — это признание Путину в любви со стороны его окружения, чувствующего страх перед ответственностью за падение путинского рейтинга. На мой взгляд (хотя социология еще покажет), передача может никак не сказаться на рейтингах Путина, а то и вовсе снизить их.

Подробности по теме
Что будет с российским телевидением через 5 лет? «Афиша Daily» составляет сетку вещания
Что будет с российским телевидением через 5 лет? «Афиша Daily» составляет сетку вещания
Еще больше статей, видео, гифок и других материалов — в телеграм-канале «Афиши Daily». Подпишись!