Рекламная кампания Zara привела к бойкоту бренда. В фотосессии с курткой активисты разглядели насмешку над погибшими палестинцами и провели акции протеста по всему миру.
На прошлой неделе испанский ретейлер опубликовал в своих соцсетях фотосет для рекламы кожаной куртки. По замыслу его авторов, кампания должна была представить этот элемент гардероба в мастерской скульптора. В кадре можно увидеть разбитые скульптуры, куски камня и штукатурки. На одном из кадров модель Макменами стоит внутри деревянной коробки, на другой — держит на плечах похожую на человеческую фигуру, замотанную в белую ткань. На еще одном фото изображены мужчина и белая пыль. Сейчас все материалы удалены.
Пропалестинские активисты увидели в фотосессии аллюзию на бомбардировки Газы. Особенно их внимание привлекли завернутые фигуры — в арабской культуре так хоронят мертвых. Кроме этого, кому‑то подвешенный кусок штукатурки напомнил карту Палестины от реки Иордан до Средиземного моря, а гипсовая пыль — белый фосфор, в применении которого в Газе правозащитные организации Amnesty International и Human Rights Watch обвиняют Израиль.
Наконец, некоторые вспомнили слова старшей дизайнерки женской линейки Zara Ванессы Перилман в адрес палестинской модели Кахера Хархаша. В 2021 году в личной переписке сотрудница ретейлера написала ему: «Хочешь всем показать, что Израиль ужасная и злая страна? Меня от тебя тошнит. Но в индустрии все знают правду об Израиле и Палестине, я не прекращу защищать Израиль, а люди вроде тебя постоянно приходят и уходят. <…> Если бы у ваших было хоть какое‑то образование, никто бы не взрывал больницы и школы в Газе, за которые заплатил Израиль. В отличие от вас в Израиле детей не учат кидаться камнями в солдат».
В комментариях под постами Zara появились тысячи раздраженных сторонников палестинцев, в соцсетях также раскрутили хештег #BoycottZara, а также запустили петицию с требованием уволить Перилман за невежественное сообщение в 2021 году.
Inditex пришлось отреагировать на возмущение в соцсетях. Представитель компании отметил, что она «сожалеет о недопонимании» и не хотела задеть ничьих чувств.
Также в посте сказано, что идея кампании была разработана в июле этого года, а снята в сентябре, задолго до трагедии на фестивале в Израиле 7 октября. «К сожалению, некоторые наши клиенты были оскорблены фотографиями и увидели в них нечто далекое от того, что было задумано», — говорится в посте.