Десять с лишним лет назад мы удивлялись тому, как MySpace помог прославиться Arctic Monkeys, и рассуждали, насколько стремительно могут развиваться музыкальные карьеры благодаря интернету. С тех пор темп значительно вырос.
О 20-летнем жителе Уфы, которого в самом деле зовут Алишер Тагирович Моргенштерн, еще четыре месяца назад никто не слышал. Сегодня его паблик «ВКонтакте» просматривают 200 тысяч человек, количество подписчиков его ютьюб-канала приближается к миллиону, а в апреле он впервые отправится в настоящий гастрольный тур.
Самое первое видео на его канале носит название «Мне не дает моя телка». В ней блогер, называвший себя «Мама-девственница» и похожий на юного Сергея Чигракова, исполняет под гитару балладу о том, что «дрочит, но любит». Во втором ролике звучит электрический поп-панк про то, что «возраст — это то, что внутри». Он записывал рок-кавер на фрик-рэпера Янга Трэппу, посвящал песню Диане Шурыгиной — словом, искал себя и способы «хайпануть».
Год назад Алишер набил на улыбчивой физиономии татуировку, для того чтобы «никогда не взяли на работу в офис», а реакцию мамы на этот шаг тоже заснял на видео. Затем показал ролик, в котором ему заплетают дреды. В мае 2017-го он выпустил «Гимн выпускниц», в котором пел: «Я сегодня напьюсь и кому-нибудь дам». Еще через некоторое время выложил видео, в котором рассказал о том, как его отчислили из университета за вызывающий внешний вид и аморальные, по мнению преподавателей, видеоролики.
Еще через четыре месяца его наконец-то настигла слава.
«Привет, ублюдки! — обращается Моргенштерн к зрителям в своем прорывном видео «Face — трек и клип за 5 минут». — Я докажу, что в создании современной музыки нет ничего сложного и ею может заниматься абсолютно любой».
Далее блогер рассуждает о том, что все треки «новой школы» делаются «на коленке за считаные минуты», немного рассказывает о дружбе и совместных попойках с земляком Фейсом, открывает на компьютере звуковой редактор и, не расходуя время попусту, оперативно накидывает бит и прописывает клавишную партию.
В клипе на получившийся трек Моргенштерн вместе с друзьями косплеит видео на композицию Фейса «Гоша Рубчинский», в котором тот расхаживает по подъезду с банкой дешевого пива. Блогер скачет и выкрикивает поверх трэпового бита хук: «<…> (все равно) на слова/Главное, громче бас». Этот формат Моргенштерн озаглавил «Изи рэп» — и юные зрители от него в восторге.
Алишер Моргенштерн — идеальный блогер, органичный в кадре, острый на язык, с яркой мультяшной внешностью, на своем примере демонстрирующий, что надо брать, делать и не бояться.
В других видео он забавно копирует манеру скрывающегося от отечественного правосудия в Барселоне трэп-стара Кизару, делает треки в стиле Фараона и Ольги Бузовой. В видео «Изи рэп» про Элджея ему не слишком удается пародируемый артист: чувствуется, что музыку хаус Моргенштерн понимает весьма примитивно, ему она представляется просто прямой бочкой. Но там, где ролик не тянет песня, его вытягивают бешеный монтаж и естественное обаяние Моргенштерна.
«Изи рэп» не является изобретением Алишера, истоки жанра нужно искать в легендарном видеоролике о том, как собрать в редакторе Ableton трек The Prodigy «Firestarter», подобные видео неплохо снимает блогер Red Lamp. Но Моргенштерн концентрируется не столько на процессе, сколько на художественном обрамлении: каждый его ролик в серии представляет собой мини-фильм с сюжетом. Помимо этого, он уделяет большое внимание упрекам в адрес других артистов.
Другой формат — это обличающие ролики, в которых Моргенштерн предстает в роли основателя Фонда борьбы с фейками и критикует популярных персонажей современного хип-хопа.
Под горячую руку попадаются все тот же Кизару и блогер-юморист Хованский. Моргенштерн припоминает «косяки», выступает «правдорубом» в стиле нашумевшего кемеровского блог-дуэта «Немагия». Выпускает он и диссы: вызов Хованскому на данный момент является самым популярным видео на канале Morgenshtern и приближается к 5 млн просмотров. Сферу баттлов этот блогер покрывает, не выходя на баттл-рэп-площадки, перенося поле битвы на свой канал.
В свой весенний тур, стартующий 31 марта в Санкт-Петербурге в клубе Amper и продолжающийся 1 апреля в московском Brooklyn Hall, Алишер Моргенштерн обещает поехать не с пародиями, а с оригинальным материалом.
Из этой сферы деятельности блогера стоит выделить предвыборный клип, в котором тот заявляет, что станет «самым свежим» Президентом Российской Федерации, солдаты вместо чести будут отдавать ему «дэб», а новым гербом он сделает логотип Gucci.
Другой клип Моргенштерна — первый на его канале, в котором нет его самого. В видео «Hermit», явно вдохновленном эстетикой артиста Ghostmane, Моргенштерн читает под тяжелый трэп о том, что «каждый второй либо черт, либо враг», «в этом мире <…> (обманут) и ради хлеба куска» и «догорел монастырь, храмы пусты». Композиция — своеобразный Франкенштейн, собранный из характерных приемов целой россыпи других современных хип-хоп-артистов, но он показывает, что Моргенштерн умеет делать по-разному.
В новейшем видео Алишер рассуждает об очередных слухах о грядущем запрете YouTube Роскомнадзором, о свободе слова и мотивации, которая помогает готовиться ему ко встрече с поклонниками в грядущем турне. Ролик здорово помогает понять, «что они все в нем нашли»,
Моргенштерн сам объясняет феномен своей популярности. «YouTube дал мне возможность мотивировать людей и привносить что-то положительное в этот серый мир, — говорит он. — Простой уфимский парень, которого выгнали из школы, потом выгнали из университета, который работал мойщиком, играл в переходе, скитался по притонам, пытался себя убить разными способами — от алкоголя до наркоты. И который теперь сидит здесь перед вами. Люди пишут мне в директе банальное спасибо. Я дал им мотивацию заниматься творчеством, любимым делом».