Как блогеры начали читать рэп и почему рэперы этим недовольны

«Как же … [надоели] эти лицемерные мрази, что в погоне за хайпом лезут к нам, в рэп» — в марте 2016-го на баттле Versus схлестнулись два ютьюбера, Хованский и Ларин. Первый из них адресовал эту фразу оппоненту — видеоблогеру, которого ничего с рэпом не связывало, ради славы вышедшему на популярный рэп-баттл. Шутка оказалась пророческой: в начале 2017-го недовольство рэперов блогерами превратилось в мощный тренд и тему для разговоров.

Сегодня блогеры вдруг стали очень заметны в мир рэпа — они участвуют в рэп-баттлах, снимают рэп-клипы и записывают друг на друга рэп-диссы. Рэперы тут видят посягательство на хип-хоп-культуру, которую они бережно выстраивали все эти годы. Хотя со стороны это похоже на ревность: меньшими усилиями блогеры вызывают гораздо больший резонанс.

С первого сезона Versus в кадре можно было увидеть видеоблогеров разной величины. Юрий Хованский из зрителя баттла быстро переквалифицировался в судьи. Эльдар Джарахов для рэп-аудитории долго оставался тем «смешным низким чуваком», а не звездой ютьюба и участником юмористического рэп-коллектива «Успешная группа». Эта группа снимала клипы-миллионники еще в 2012 году; у песни с многообещающим названием «Мой елдак» и вовсе семь миллионов просмотров. А в прошлом году вы могли слышать про «Успешную группу» в связи с вирусным хитом «Покебол» — тему покемономании никто не отработал одновременно так оперативно и удачно.

После дебюта на «Версусе» Ларин начал снимать рэп-клипы. И, хотя материал был слабым (рэпер из Ларина крайне посредственный), его пародии неизменно становились популярнее оригинала. Ремейк «Патимейкера» Пики, обращенный к другому блогеру, Николаю Соболеву, назывался «Коля — хейтер». Его посмотрели 15 миллионов раз, клип Пики же не дотянул и до 4 миллионов просмотров. В ноябре вышел клип «Ларин против» на музыку песни «Копы». На сегодняшний день у него 14 миллионов просмотров. У «Грибов» — почти в два раза меньше.

Победитель «Версуса» Хованский и вовсе запустил рэп-карьеру, придумав себе комичный образ гангстера. Начав с клипа «Батя в здании», продолжив диссом на «Шум» Noize MC и видео «Прости меня, Оксимирон», Хованский анонсировал выход EP «Мое гэнгста» и первые концерты. Нет сомнений, что они пройдут при полных залах.

Интернет-комики и сценаристы комедийных сериалов ТНТ запустили собственное рэп-трио «Хлеб» несколько лет назад. Но только в 2016 году группа всерьез превратилась в русский Lonely Island: концерты с солдаутами в клубах-тысячниках и клипы с миллионами просмотров.

Шуточный рэп принес нешуточный успех: ближайший концерт «Хлеба» в Москве пройдет в Stadium Live, где выступают западные и отечественные звезды самого крупного калибра.

До рэпа добрался и один из главных кумиров нынешних восьмиклассников. Блогер Ивангай записал по-школьному неумелый ремикс на песню Фараона и Boulevard Depo «5 минут назад», который набрал уже 20 миллионов просмотров. У оригинала всего на два миллиона больше.

В финале 2016-го откуда ни возьмись появился действительно классный клип «Алтын» — модно звучащий и выглядящий рэп на татарском языке от читающей девушки Татарки, которую многие приняли за восходящую рэп-звезду.

Не все были в курсе, что Татарка на самом деле видеоблогер Ира Смелая, а «Алтын» — большой рекламный ролик нового смартфона Samsung, снятый петербургским продакшеном KlikKlak. Входят в него в числе прочих Илья Прусикин (Ильич из группы Little Big, муж Иры Смелой) и упомянутый выше Эльдар Джарахов, выступивший в роли режиссера клипа.

Но, чтобы разобраться в этом, понадобится длинная предыстория.

Прежде чем начать свою рэп-карьеру, Хованский не раз оскорблял будущих коллег. После его шуток в адрес Кристины Си та даже посвятила ему насмешливую песню. А следом, по словам самого Хованского, его побили люди, которых прислал Black Star — лейбл Кристины Си.

Оскорблениям Хованского неоднократно подвергался и Noize MC. Поэтому во время встречи, состоявшейся на баттле «Версус» в 2014-м, ютьюбер получил от рэпера по лицу — этот момент попал на видео. Вспомним об этом через два года, новоявленный МС Хованский стал требовать сатисфакции и вызывать Noize MC на «Версус». И пообещал его провоцировать, оскорблять и не отстать, пока тот не согласится. В конце концов Хованский записал предельно мерзкий подкаст под названием «Поясняю за биф с Noize MC», состоящий из оскорблений в адрес Noize MC, его детей, жены и умершей матери и заканчивающийся обещаниями «жестить» в интернете, пока Noize не примет его вызов.

Человеком, который заставил Хованского удалить эти высказывания и извиниться (пусть даже неискренне и вынуждено), неожиданно оказался Оксимирон. «Юра, ты заигрался, — написал он в твиттере. — То, что наша субкультура по-доброму посмеялась над твоими пародиями, не значит, что у тебя теперь карт-бланш на свинство. Говорю это при изначальной симпатии к Ховану, да и музыка Нойза — не мое, — продолжил он. — Но этот цирк под улюлюканье детей — это несоблюдение субординации. Блогер в принципе не может предъявить что-либо творцу (даже слабенькому) на его же поле. И уж тем более — автору «Иордана», например. Может я чувствую ответственность за то, что первый легитимизировал Хована в рэп-тусе, но его резкое борзение — лишь симптом общего … [потери нравственных ориентиров]».

Слова Оксимирона, отделившего блогеров от рэперов, касались конкретной ситуации. Однако сама эта идея была подхвачена другими людьми — в том числе рэп-музыкантами, находящимися, скажем так, не в зените успеха. При, казалось бы, очевидной глупости подобной постановки вопроса — «Можно ли блогерам читать рэп» и «Погубят ли они культуру окончательно» — это одни из самых популярных тем для обсуждения на соответствующих пабликах и сайтах. Но пока одни рэперы воротят от ютьюба нос, другие сами вторгаются на территорию блогеров: Баста не стал отмалчиваться на оскорбления блогеров «Немагии», а сам устроил шоу из конфликта с ними. А Big Russian Boss и вовсе запустил на ютьюбе собственный канал.