Человек-мем, ходячий цитатник и диджей с неоднозначной репутацией, DJ Khaled порвал интернет благодаря социальной активности и, кажется, открыл себя для совершенно новой аудитории.

В последние полгода мотивационные посты Каледа в соцсетях привлекают внимание не только поклонников хип-хопа и соответствующие СМИ, но и популярные вечерние шоу с куда более разномастной аудиторией. В чем секрет успеха человека, который так часто говорит об успехе?

Мотивация от Каледа как она есть

DJ Khaled — это и воплощение американской мечты, и пародия на нее. В хип-хопе есть диджеи-тернтейблисты, которые сверхтехнично скретчат. Есть диджеи, которые пишут инструменталы. И есть DJ Khaled, который не относится ни к тем ни к другим.

Калед из числа тех диджеев, которые выпускают под своим именем микстейпы, куда обыкновенно включают треки, по разным причинам не подходящие для нормальных альбомов. Но надо отдать ему должное — он вывел это занятие на принципиально новый уровень.

Калед объясняет, чем на самом деле он занимается в студии

Ведущий на рэп-радиостанции в Майами, еще с 90-х он был знаком с Лил Уэйном и Бердманом, первыми людьми лейбла Cash Money, который в нулевых резко вырвался в лидеры жанра. Благодаря подобного рода связям релизы Каледа были щедры на куплеты топ-звезд. Так, уже на дебютном альбоме «Listennn… the Album» (2006) фигурировало 40 приглашенных рэперов. Роль Каледа заключалась в том, чтобы собрать их вместе, обеспечить инструменталами и выкрикивать довольно идиотские хуки.

Чем дальше, тем больше популярных артистов соглашалось подбросить куплет-другой для следующей пластинки — и тем пафоснее становились названия новых работ Каледа: «We the Best», «We Global», «Victory», «We the Best Forever».

Тот редкий случай, когда Калед решил прочитать рэп сам, и типовой набор суперзвезд на подтанцовке

Промоушн его новых релизов становился все эксцентричнее. В рамках рекламы сингла «I Wanna Be with You» то ли в шутку, то ли всерьез Калед сделал предложение Ники Минаж прямо в эфире новостей MTV. Та, конечно же, ответила отказом.

Однако последние релизы Каледа, «Kiss the Ring» и «Suffering from Success», хоть и по-прежнему обладали внушительным списком известных соавторов, но так тепло уже не принимались.

DJ Khaled, Drake, Rick Ross, Lil Wayne «No New Friends»

2015 год стал поворотным для Каледа. В мае он покинул лейбл Cash Money. В октябре — зарегистрировался под ником @djkhaled305 в мобильном приложении Snapchat, которое позволяет публиковать короткие видео, исчезающие через определенное время. За короткий срок Калед стал одним из самых популярных пользователей снэпчата, уступая по количеству подписчиков только модели Кайли Дженнер, представительнице семьи Кардашьян.

В чем секрет успеха 40-летнего толстяка у аудитории, которая вдвое его моложе? В бесконечном цитировании собственных крылатых фраз «Youʼre smart», «Another one» и «Thatʼs the key». В постоянной съемке — Калед снимал на видео для снэпчата, как ночью уехал в океан на джет-ски и заблудился. В раскрытии анекдотичных «ключей к успеху», будь то подушки, кокосовое масло или плотный завтрак, — ведь «они не хотят, чтобы ты хорошо ел». В том, что людей, которые посоветуют вам, как жить, очень много. А притворяющийся серьезным мотивационным спикером и несущий отчаянную белиберду Калед такой один.

Внезапно пришедшая популярность положительно сказалась на продажах нового релиза Каледа «I Changed a Lot», а также позволила наладить продажи тапок и футболок c фразами-мемами, которые из простых голосовых тегов в начале карьеры превратились в полноценные части песен, с помощью которых диджей крадет шоу. Он подписал контракты с Apple Music и премиальным водочным брендом, а в конце февраля 2016-го было объявлено, что менеджментом Каледа теперь займется лейбл Джей-Зи Roc Nation. Получается, что один из способов достичь успеха — это постоянно говорить о нем.

DJ Khaled, Chris Brown, Lil Wayne, Big Sean «How Many Times»