В апреле 2011 года Джо Ла Пума, директор по стратегическому развитию издания о поп-культуре Complex, представил собственное ютьюб-шоу «Sneaker Shopping». Он стал его автором и постоянным ведущим. Суть проста: Ла Пума приглашает знаменитостей и вместе с ними шопится в магазинах кроссовок. Героем дебютного выпуска семилетней давности стал рэпер Джим Джонс, который ограничился покупкой всего одной пары.
За эти семь лет в закупке кроссовок вместе с Ла Пумой успели поучаствовать многие музыканты (Крис Браун, Маклемор, Эминем), спортсмены (Усейн Болт, Неймар, Ник Янг) и актеры (Майкл Би Джордан, Махершала Али), а ценник часто превышал 10 тыс. долларов. Героем последнего выпуска стал нападающий сборной Португалии и туринского «Ювентуса» (непривычно, да?) Криштиану Роналду. С Ла Пумой они зашли в пекинский магазин Honor 23, обсудили любимые модели и купили некоторые из них.
Всего Роналду купил семь пар кроссовок, пять из которых — Air Jordan. Самой дорогой покупкой стали Air Jordan XX3 Trophy Room, самой дешевой — Nike React Element 87. Помимо них, в пакет Роналду попали две пары Leviʼs x Air Jordan IV (в темной и светлой расцветках), Air Jordan XX1, Air Jordan IV «Cactus Jack» и Nike Air Max 270 Flyknit. Общая сумма покупки составила скромные 3470 долларов, хотя футболист мог получить все эти кроссовки бесплатно, ведь еще в 2016 году подписал пожизненный контракт с Nike.
