Аккаунт ведется от лица безликой смерти с косой. Она играет в пляжный футбол, занимается серфингом, плавает на надувном фламинго, да и вообще ничто человеческое ей не чуждо.

Фотографии праздного пляжного отдыха в инстаграм-ленте по своей однотипности могут конкурировать разве что со снимками еды. Тем не менее это особый жанр со своими правилами, приемами и даже сложившейся иконографией. Сколько раз вы видели прыгающую с поднятыми руками знакомую в купальнике на фоне бушующих волн?

Об этом и речь, но есть один аккаунт The Swim Reaper, который меняет вектор подобных галерей — от публичной демонстрации гедонизма, с которого песок сыпется, чуть ли не до Memento mori. Пусть в описании аккаунта и значится привычное «Наслаждаюсь жизнью», речь здесь, прежде всего, о смерти, от лица которой аккаунт и ведется.

А теперь самое интересное: данный аккаунт — не забавная частная затея владельца костюма на Хеллоуин, а проект правительства Новой Зеландии. Таким образом оно напоминает, что ежегодно в стране тонут более сотни туристов и местных жителей и главная причина этого — чрезмерное употребление алкоголя на пляжах.