Как интернет-мемы становятся искусством

Смотря какой смысл вкладывать в слово «искусство». Если искусство — это то, что представлено в традиционной арт-системе (сертифицированные художники, кураторы, галереи, музеи, критики), то граница между этими понятиями есть. И прежде всего она в головах представителей этой системы. А если под искусством понимать творческое высказывание, обращенное к неопределенному кругу лиц, то границ нет. Более того, выставляя мемы в художественной галерее, мы как представители арт-системы делаем эти границы еще более прозрачными. Мемы же — это скорее цифровой фольклор. И конечно, авторы мемов обращаются к популярным темам — от котиков до социальных и политических проблем общества.

С развитием интернета и соцсетей художник теряет монополию на само художественное высказывание. Это очень серьезный процесс, на который многие боятся обращать внимание. Еще бы, он меняет значение арт-системы в обществе. Но искусство во все времена видоизменялось под воздействием современных ему технологических нововведений. Самый яркий пример — это влияние изобретения фотографии на живопись. Что же — новые технологии показывают, чем художник уже не должен заниматься, и толкают его к новым средствам выражения и к новым социальным ролям.

На смену диктатуры куратора и критика приходит диктатура лайка. И то и другое имеет свои достоинства и свои недостатки. При формировании выставки мы совместили эти два подхода: взяли наиболее популярные мемы и пропустили их сквозь сито кураторского отбора.

Если, например, Серов — это культурное наследие, реалистическое искусство, которому учат с младенчества, интернет-мемы — остросовременное явление, и, конечно, тут нужно знать контекст. Тем не менее благодаря тому что мемы распространяются по соцсетям у них гораздо больше зрителей, чем посетивших выставку Серова, несмотря на такой ажиотаж вокруг нее.

Ученые много лет бьются над этим. Я лично думаю, что мемы сохраняются в культурной памяти, переходя в ноосферу. Возможно, стоит посмотреть определение мема в «Википедии»: «Мем (англ. meme) — единица культурной информации. Мемом может считаться любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т.д.» Через обмен мемами происходит развитие культуры, и это главное. А останется что-то в веках — это не так важно. Тем более что мемы в массе своей не создаются амбициозными художниками, мечтающими попасть в вечность.