Лента вышла в российский прокат в конце сентября и вызвала у посетителей кинотеатров неоднозначные эмоции: одни спокойно называют «Субстанцию» «самым боди-позитивным опытом за осень», другие предостерегают тех, кто «хочет уберечь свою психику», и предлагают отказаться от просмотра. Впрочем, это неплохой объединяющий опыт: как пишет комик Денис Чужой, «на фильм „Субстанция“ люди приходят в кинотеатр по отдельности, но выходят с сеанса уже как одна группа с чем‑то общим».
По сюжету картины голливудская актриса и звезда аэробики Элизабет Спаркл (которую играет Деми Мур) беспокоится из‑за своего возраста — несмотря на то, что отлично выглядит в свои шестьдесят. Она настолько жаждет вновь быть молодой, что прибегает к помощи уникального препарата «Субстанция». После вкалывания активатора Элизабет теряет сознание, и из ее спины вылезает ее более юная версия, которая берет себе имя Сью и начинает жить на полную катушку.
В центре внимания зрителей оказался этот необычный препарат, возвращающий людям их более молодую и «усовершенствованную» версию, — именно он стал предметом шуток.
Так, в использовании «Субстанции» заподозрили все семейство Каллен: они всегда в своей «улучшенной форме». В мемы попали даже животные: Глория из «Мадагаскара» и карликовая бегемотиха из Таиланда Му Денг.
Сразу в двух мемах появился актер Джереми Аллен Уайт, известный по сериалам «Медведь» и «Бесстыжие». Одни сравнивают его с лауреатом «Эмми» Джином Уайлдером, другие — с Александром Морозовым, тем самым Пчелом из «Кривого зеркала» (как говорится, choose your fighter).
Не обошлось без сравнения с недавней отечественной премьерой: «Субстанцией» по-русски стал сериал «Комбинация».
