Первой, кто рассказал о моде на естественные несовершенства, стала пользовательница тиктока Эш Пауэрс. Ее видео с момента публикации набрало более 3 млн просмотров и свыше 500 тыс. лайков.
«У меня есть теория, что лет через 10 быть немного некрасивым и немного морщинистым будет в моде», — рассказала она. «В ближайшие 10-15 лет мы будем смотреть на тех, кто никогда ничего не делал со своим лицом, и говорить: „О боже, их морщинки… они просто выглядят такими… выразительными. Это так красиво“», — добавила блогерка.
Вскоре тренд подхватили другие тиктокеры, а затем и СМИ. Большой материал об изменении трендов в индустрии моды выпустило издание Dazed, а вслед за ним — The Guardian.
Dazed считает, что во времена, когда косметические усовершенствования доступны каждому, символом статуса могут, напротив, стать естественные «несовершенства».
«Сегодня люди как никогда раньше могут искусственно изменять и подгонять себя под доминирующие стандарты красоты. Модификация тела и лица — отнюдь не новая концепция. Однако технологии, которыми мы располагаем, и меры по достижению того, что считается красивым, стали более серьезными: пластическая хирургия, филлеры, инъекции токсинов, таблетки, подавляющие аппетит, виниры, удаление жира», — рассказала изданию Анита Бхагвандас, бьюти-журналистка и авторка книги «Ugly».
«Все это делается во имя единого идеала красоты, который царит в обществе. Он ориентирован на молодежь, заставляет всех выглядеть этнически неоднозначно и гомогенизированно. Он основан на красоте, созданной с помощью косметической хирургии», — добавила она.
Тиктокерка Тереза Вайолет объяснила, почему стремится отойти от нынешнего идеала красоты, в ролике, озаглавленном «Быть некрасивым — снова в моде». По ее словам, в век пластических операций очень легко выглядеть как Кайли Дженнер: сделать ботокс и наложить фильтры на фото.
Поэтому в интернете обсуждают, уродливы ли Зендая и Марго Робби — их лица не похожи на «инстаграмные»*, считает Вайолет. Она надеется, что люди преодолеют это и примут, что выглядят по-разному, ведь мир, где все похожи на Кайли Дженнер, невероятно скучный. «Было бы просто приятно увидеть кого‑нибудь с морщинками или с большим носом или с действительно маленькими губами», — отмечает блогерка.
Актриса Джулия Фокс, известная по фильму «Неограненные алмазы» и которая уже давно публично высказывается против гендерных стереотипов, уверена, что суть тренда заключается в борьбе со старыми стандартами красоты, навязанными женщинам.
«На самом деле в моду возвращается не уродство, а то, что мужчины считают уродством. Я больше не хочу стараться ради мужчин. Они ничего для нас не делают. Почему мы должны выглядеть красиво для них? Теперь не они определяют, что привлекательно», — заявила она.
Тренд распространился не только на уход за лицом, но и на предпочтения в одежде. Как пишет The Guardian, на смену «красоте в одежде» и одинаковым образам приходит небрежность и сочетание эстетически разнообразных и даже, казалось бы, противоположных элементов: камуфляжные карго-шорты и гранжевые рубашки; готический макияж; футболки в стиле хипстеров 2010-х и с современными интернет-мемами.
20-летний стилист из Чикаго Исайя Лат рассказал изданию, что не вытирает пятна со своих шорт: ему нравится, когда его одежда «немного испачкана». Лат отметил, что наряды многих людей, которых он встречает на рейвах, могут показаться «неопрятными и неуместными». Зумеры намеренно отказываются от мейнстрима, устав от поздней капиталистической моды, говорится в материале The Guardian.
Джулия Фокс перед ее новым шоу «OMG Fashun» в отеле Mariott в Нью-Йорке
Charli XCX в Лондоне
Посетители фестиваля Coachella
Дэниел Роджерс, автор статьи о цифровой моде в британском Vogue, считает, что тренд связан с бунтарским желанием зумеров «вернуть элементы, которые миллениалы считали неудачными». Роджерс сравнивает то, как молодые люди обращаются с разными стилями в одежде, с семплингом в музыке.
И все же пока Роджерс считает стиль нишевым. По его мнению, тренд с присущим ему духом DIY и неопрятностью, «еще не пригоден к запуску в мейнстрим».
«Они окунаются в образы поп-культуры последних 15 лет и собирают их в дикую костровую кучу, берут элементы субкультур без каких бы то ни было обязательств, которые раньше были частью ношения этой одежды, — комментирует он. — В моде все и сразу. Все открыто и размыто. Это своего рода свобода для всех».
* Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.