Илон Маск настолько велик, что любые его действия — это инфоповод. Два года назад он поставил на свой аватар в твиттере изображение главного героя игры Deus Ex Джей Си Дентона
, отважного киборга, спасающего мир от техногенной катастрофы. В комментариях тут же заметили, что он действительно похож на персонажа Deus Ex, только не на героя, а злодея — безумного миллиардера Боба Пейджа
. В 2020 году на повестке дня была пандемия, потому и вновь заговорили о Deus Ex, с удивительной точностью ее предсказавшейВ мире Deux Ex правительство распустило по миру чуму, оставив себе монополию на производство вакцины..
Сегодня снова хочется обратиться к Deus Ex, только немного в другом контексте. В открывающем монологе уже упомянутый Боб Пейдж вспоминал Фому Аквинского и его трактат об идеальном государстве. В игре стремление выстроить такое государство закончилось падением мировых правительств, уничтожением интернета и, как вариант, смертью Пейджа. В реальности попытка спасти чуть зачахшую площадку для открытого выражения мнений привела к тому, что платформа оказалась на грани гибели.
Разбираемся, зачем самый богатый человек на планете потратил почти пятьдесят миллиардов долларов на любимую игрушку, как потом ее сломал и что будет дальше с ней делать.
Прошлое: популярный пользователь
Прежде чем купить Twitter, Илон Маск стал одним из его лидеров мнений (сейчас у него 129 миллионов подписчиков). Его опережает только Барак Обама, а сразу за ним — Джастин Бибер, Кэти Перри и Рианна.
Твиты Маска превращаются в поводы для новостей, меняют курсы акций и влияют на мировую политику.
Так, например, в 2020-м он написал
«как по мне, цена Tesla высоковата», что немедленно привело к обвалу акций и убыткам в 14 млрд долларов. В 2018-м запостил объявление о том, что его компания начинает производство огнеметов на случай конца света: «Когда начнется зомби-апокалипсис, вы будете рады, что купили огнемет. Не понравится — мы вернем деньги!» Всю партию разобрали в первый же день.
Не менее активен Маск и в комментариях. Так, например, он регулярно пытался завести разговор со Стивеном Кингом, открыто критикующим многие из его решений, но живой классик современной литературы не удостоил его ответом. За это Маск получил обидное прозвище Stephen King’s Reply Guy, то есть человек, который навязывается в друзья к звезде и постоянно что‑то пишет в комментариях. Маск не обиделся, сказав, что Кинг — «один из самых креативных людей на планете».
Маск давно чувствовал себя в Twitter как дома.
Но в какой‑то момент статуса самого популярного пользователя стало ему не хватать, и он решил завладеть социальной сетью целиком. Сначала Маск выкупил контрольный пакет акций, а потом, не оставив инвесторам выбора, и всю остальную компанию. Сумма сделки составила 44 млрд долларов.
Настоящее: хаос
На текущий момент результаты покупки многие западные журналисты характеризуют словом «катастрофа». Месяц назад вышло гигантское расследование The Verge о том, как миллиардер-самодур изуродовал один из главных сайтов на планете.
Если коротко, то он уволил больше половины сотрудников, распугал рекламодателей и поставил и без того убыточную компанию на грань банкротства (в какой‑то момент Twitter начал терять 4 млн долларов в день).
Отдельного внимания заслуживает провал с синими галочками. Ими в Twitter помечаются верифицированные пользователи. Раньше за верификацию отвечала администрация платформы, а Маск решил позволить любому желающему купить такую галочку за 8 долларов. Так, по его мнению, можно было заработать денег на тех, кто давно мечтал верифицироваться, и стать менее зависимыми от рекламодателей.
На аватаре профиля с названием «Nintendo of America» больше суток провисел Марио, показывающий
средний палец. «Он бы не стал так делать», — написал в комментариях огорченный поклонник Super Mario Bros. «Еще как стал!» — ответили ему «Nintendo of America».
Самозванный твиттер Twitch.tv начал постить фейк-ньюз об изменениях ценовой политики компании, «Rockstar Games» поделились вымышленными подробностями новой GTA… Хуже всего пришлось реальной фармацевтической компании Eli Lilly, торгующей инсулином. После того как одноименный фейковый аккаунт опубликовал сообщение о том, что «инсулин теперь бесплатный», началась паника и акции компании рухнули.
Сейчас, в середине февраля 2023-го, ситуация в Twitter по-прежнему плачевная. Убытки растут, критика в адрес Маска не прекращается, а сам он обещает к концу года найти достойного генерального директора, но пока в его кресле сидит шиба-ину
.
Будущее: центральная площадь мира
Проще всего сейчас продолжить поливать Маска грязью за бездарное управление компанией, но не все так просто.
Во-первых, Twitter, несмотря на то что остается четвертым по популярности сайтом на планете, уступая только Google, YouTube и Facebook, был убыточен. Одна из целей Маска — выведение компании в прибыль, из‑за чего и случилась «оптимизация», приведшая к серии увольнений.
Во-вторых, каким бы троллем в социальных сетях ни был Маск, как минимум доля альтруизма в его действиях остается. Он занимается полетами в космос, электромобилями и компьютерами, напрямую управляемыми человеческим мозгом. Как он сам признавался, ему важно просыпаться и с надеждой думать о новом дне, а для этого нужно инвестировать в будущее.
Сейчас, по мнению Маска, Twitter разрывает на части от противоположных точек зрения, ненависти и нетерпимости.
И вот здесь очень хочется сделать ремарку, вновь вернувшись к многострадальным синим галочкам. Вводя их, миллиардер заявил, что «комедия теперь стала легальной на Twitter», намекая, что раньше аккаунты подвергались цензуре без чувства юмора (так, например, был забанен популярнейший твиттер Дональда Трампа), а теперь вот пришел новый прогрессивный руководитель, который поддерживает свободу слова. В ответ на это американская актриса и комедиантка Кэти Гриффин создала верифицированный аккаунт с именем «Илон Маск» и начала писать от его имени шутливые посты. Ее забанили.
Фома Аквинский говорил, что лучшая форма правления — это монархия, потому что она напоминает власть Бога. Маск хочет быть похожим на Джей Си Дентона, но часто ведет себя как Боб Пейдж.