12 главных мемов года

Самый емкий ответ на ворчание родителей и пожилого поколения — молодежь ленивая, живет несбыточными мечтами, постоянно в своих телефонах — внезапно стал самым мейнстримовым мемом года. Оказалось, что бумеров, то есть людей, родившихся в 1945–1965 годах, больно задела простая фраза из интернета. The New York Times, The Guardian, The Washington Post и другие издания, которые обычно не замечают мемов, выпустили материалы о том, что «Окей, бумер» это эйджизм и чуть ли не доказательство того, как сильно молодые ненавидят пожилых.

В прошлом году интернет искал сцены, которые выстраиваются так, как персонажи из комикса Loss (про него долго рассказывать, вот объяснение TJ). Оказалось, много чего из поп-культуры буквально повторяет сюжет комикса, например «Симпсоны» и «Индиана Джонс». В этом году таким мемом оказалась актриса из «Настоящих домохозяек Беверли-Хиллз» и кот по имени Смадж. Во-первых, из‑за сложного выражения морды кота на этот мем можно переложить любую ситуацию или сюжет фильма, во-вторых, в некоторых фильмах он повторяется один в один.

Главный мем TikTok. Если коротко, то это короткое видео, автор которого чекает какую‑то ситуацию. В идеале он должен показать набор доказательств и пройти проверку, но необязательно. Сначала проверяли простые вещи, например, показывали свою школу в «Снова в школу чек», наличие друзей в «Лучшие друзья чек». За несколько месяцев мем перевернулся — теперь чекают максимально странные и нишевые истории, например, «Не могу выбрать один стиль, чтобы спасти свою гребаную жизнь чек» и «Места, где прятать стафф, чек». В общем, главное начать с «Хей, йо», а закончить на «чек».

Если главный мейнстрим-мем — «Окей, бумер», то просто главный мем — штурм зоны 51. Абсурдное событие на фейсбуке, в котором люди собирались осенью штурмовать секретную базу в Неваде и вынести оттуда инопланетные технологии, превратилось в настоящий мем-парад. В планах штурма собрали столько мемов, что только по ним можно было изучать интернет. Итак, там были Карен, Кайл, майнкрафтеры, наруто-бегуны, Человек-Флорида, 9-летние фанаты Пьюдипая, вибы, «Я с парнями» и много кто еще. За месяц штурм зоны внедрился, кажется, во все мем-форматы.

Лозунг с первых полос «Ведомостей», «Коммерсанта» и РБК, вокруг которого объединились, чтобы спасти невиновного журналиста Ивана Голунова, превратился в шуточную конструкцию в защиту вообще чего угодно. Сначала с его помощью говорили о сестрах Хачатурян и фигуранте московского дела Павле Устинове, а потом вообще о любой ерунде: «Я/МЫ Отопление», «Я/МЫ Толстый кот» и «Я/МЫ Аниме». Вероятно, концом этого мема стоит считать «Я/МЫ Олег Соколов» в поддержку преподавателя из Петербурга, который убил свою сожительницу.

В 2019 году русскоязычный интернет открыл миллениалов, поколение Z, бумеров и другие поколения, а потом до конца лета разбирался, как отличать одних от других. Главный мем англоязычного интернета про миллениалов — они уничтожают целые индустрии, например, они уже расправились с отношениями, сексом в парках, гольфом, майонезом и много чем еще. В русскоязычном интернете миллениалы пока перепридумывают старые вещи, дают им новые названия и продают за деньги. Смотрите сами: коммуналка — коливинг, авоська — шопер, поход — экотропа.

Мем о том, что в раздевалках мальчиков происходят сюжеты из фэнтези Warhammer 40 000 и игры Dark Souls, на самом деле не про мальчиков и даже не про раздевалку мальчиков. Он скорее об обмане ожиданий, сравнении обычной и невероятно странной ситуации, а также о том, что люди не понимают друг друга. Это легко проверить, например, можно перевернуть мем, но смысл не потеряется. В конце года он добрался до TikTok, и там начали сравнивать не раздевалки, а странные способы спать, делать домашнюю работу, пить воду.

В этом году старую интернет-культуру рефлексировали два метамема: цитаты с волками деконструировали картинки из 2008 года, а «Узнали? Согласны?» — администраторов пабликов, которые ленятся придумать смешную подпись для поста и просто повторяют одно и то же из раза в раз. В общем, это как «Ясно, понятно», только «Узнали? Согласны?».

Если кто‑то скажет, что мемы это просто бессмысленные шутки и от них нет никакой пользы, покажите ему формат про когда изобрели разные вещи. Мы уверены, что многие как минимум запомнили год, когда Исаак Ньютон открыл закон всемирного тяготения, а возможно, даже год, когда Карл Бенц спроектировал автомобиль. А еще именно благодаря этому мему мы узнали, что в гугле есть готовые ответы на безумные вопросы вроде «Когда изобрели мечи?».

Никто:

Ни одна душа во вселенной:

«Афиша»: «Этот мем такой глубокий и так много значит».

За год этот формат поглотил вообще все мемы. Секрет прост: он несложен, применим к любой ситуации — от смешного скриншота с ютьюба до фрагмента из средневековой живописи, — создает сильный комический эффект за счет обмана ожиданий. Если присмотреться, то станет понятно, что «Никто:» работает по той же схеме, что и «Раздевалка мальчиков»: обычное сравнивают со странным и непонятным. Интересно, что с этим форматом будет дальше, потому что за год он как будто не сильно изменился.

Почему‑то именно в этом году появилась куча мемов про отношения с родителями: куча тиктоков, «Окей, бумер», «Я объясняю своей маме», из которого мы узнали, что родители пугаются любой мелочи. Ситуация из мема «Еда у нас дома» была в жизни каждого: почему‑то родители считают, что из той еды, которая есть дома, можно вообще что‑то сготовить. Кстати, обратите внимание, что он работает по тому же принципу, что «Никто:» и «Раздевалка мальчиков»: обычная ситуация и неожиданный конец.

Мы считаем, что «Ъуъ» (настоящее название этого мема Cursed Cat) и «Ъеъ» должны стать новыми междометиями в русском языке, наравне с «Ой», «Ах» и «Оу», ведь с его помощью тоже можно выразить самые разные эмоции. Смотрите сами: «Ъуъ, забыл вам отправить», «Ъуъ, да кто так делает!», «Вот это мы потусили, ъуъ».

Осталось придумать, как это произносить.