В 2018 году хипстеры добрались до Измайлово. В его сердце — у стен местного Кремля, среди китайских сувениров и антиквариата — открылся креативный кластер с кофейнями, секондами и магазинами русских дизайнеров. «Афиша Daily» рассказывает, как так вышло.

Что это за место

© Diego Mariottini /GettyImages.ru
Павел Гнилорыбов
Историк, экскурсовод, ученый-москвовед

«Кажется, сама история предопределила появление на этом месте в ХХ веке смеси китчевой архитектуры, азиатского рынка и полного ощущения постмодерна. Черкизово было торговым и фабричным селом, настоящей рабочей окраиной, где селились люди без высокого достатка, те, кто только переехали в город.

Жили здесь и московские митрополиты: их резиденция располагалась в красивых домах на берегу пруда. Пруд сохранился до сих пор, как и церковь Ильи Пророка в Черкизове, где похоронен главный московский юродивый — блаженный Корейша. Он был психопатом, сидел в психиатрическом доме рядом с Матросской Тишиной и предсказывал людям судьбу по надкусанным яблокам. А так как в Москве XIX века от такого сильно балдели, право его похоронить оспаривали несколько монастырей.

Измайлово — совершенно другой мир. Здесь жили знатные особы и отдыхали простые москвичи. Все было занято промышленностью и торговыми лавками. Местные фабрики в основном специализировались на кирпиче и строительных материалах, чуть реже — на тканях и повседневной крестьянской утвари из глины.

Изначально Измайлово было царской вотчиной, которую особенно любил царь Алексей Михайлович. Он охотился по всему северо-востоку Москвы: Лосиный Остров, Сокольники и Измайлово — его личная Рублевка. Помимо дворца в Измайлове был зверинец, воспоминания о котором остались в топонимике (например, улица Измайловского Зверинца). Здесь же, говоря торжественно, начался русский флот: Петр I обнаружил в старом сарае никому не нужный ботик, который он впоследствии перевез на Переяславское озеро. Местность знаменита и началом формирования русской гвардии — знаменитые Измайловский, Семеновский и Преображенский полки.

На стыке двух районов и появился портал в настоящий ад. Черкизовский рынок у стадиона «Локомотив», где стихийные торговые ряды превратились в целый город с собственной мечетью. А количество заведений всех возможных кухонь там исчислялось десятками! Черкизону можно сравнить с дореволюционным Сухаревским рынком, где только «черта сивого не купишь». А также гостиницы, где провели свои съезды почти все политические партии.

Измайловский кремль, который издалека выглядит неплохо, как и многие турецкие отели. Эту дичь начали строить в конце 1990-х годов, а закончили только в 2003-м. Древнюю Русь всегда представляют теремками по картинам Билибина и Васнецова, хотя в действительности все было не так пестро и вырвиглазно. Но людям хочется жить в сказке Афанасьева, вот они их и оживляют. Измайловский кремль — памятник эпохе и неглубокому отношению к прошлому. Памятник смыслам и своеобразной идейной пустоте.

Музей водки, где еще семь-восемь лет назад собирались местные алкоголики: вход стоил рублей 30, за которые посетитель получал рюмку и огурчик. Сейчас музей — просто собрание бутылок и скорее кунсткамера, потому что музеем это назвать нельзя. Музей — институция, где ведется научная деятельность, есть экспозиция, фонды, научный коллектив, это живая вещь. А когда ты поставил в ряд 30 бутылок, утюгов или прялок (неважно), повесил вывеску «музей» и берешь по 100 рублей за вход — это шалаш.

«Вернисаж» с огромным количеством рядов и лавок, которые зародились в конце 1980-х годов и где еще несколько лет назад можно было купить дореволюционные фотографии по 30 рублей за штуку. Сейчас антикварный рынок сильно централизован, и настоящих антикваров, как в Европе с брошками за пять евро, особо не сыщешь.

На задворках «Вернисажа» до сих пор стоит в грязи деревянная копия храма Василия Блаженного: «Турки строят муляжи Святой Руси за полчаса». Далеко не все доходят до царской вотчины, где осталась Мостовая башня (там заседала Боярская дума), красивая церковь с поливными изразцами, скупой николаевский ампир.

Из островков дикого капитализма Измайлово держался, пожалуй, дольше всех. Что ж, и на окраины ойкумены должна приходить цивилизация».

Жизнь и смерть Измайлово

  • 1389
  • 1632
  • 1665
  • 1671
  • 1676
  • 1677
  • 1678
  • 1679
  • 1688
  • 1765
  • 1838
  • 1850
  • 1924
  • 2003
  • Первое упоминание
  • Церковь Николая Чудотворца
  • Церковь Рождества Христова
  • Мостовая башня
  • Развлекательный центр для туристов
  • Зверинец
  • Церковь преподобного Иоасафа, царевича Индийского
  • Покровский собор из камня
  • Ботик Петра и «потешные бои»
  • Упадок
  • Новая жизнь
  • Промышленный пригород
  • Городок имени Баумана
  • Китчевое зодчество
  • Когда по соседству с современным Щелковским шоссе образовалось село Измайлово, неизвестно. Впервые оно упоминается в летописи 1389 года. А еще через 200 лет, во времена Ивана Грозного, фигурирует во многих текстах как «царская вотчина».

  • Оригинальная церковь находится далеко от метро, а потому место «духовного центра культурно-развлекательного комплекса» занимает возведенный в 2000 году храм Святителя Николая — идти ближе, звучит похоже, да и размером значительней (46 метров).

  • Деревянную церковь возвели к 1665 году, потратив леса «на сто рублёв», а в 1676 году решили перестроить в камне. Госзаказ на возведение нового храма в стиле «русского узорочья» достался артели костромских зодчих во главе с крестьянином Спиридоном Харламовым.

  • В конце XVII века построили главные памятники вотчины Романовых: царские хоромы, ворота, а также Мостовую башню, в которой, по легенде, Алексей Михайлович писал первый свод законов — Соборное уложение. Позже Анна Иоанновна проводила там встречи Сената, за что башню прозвали Сенатской.

  • В XVII веке, как и сейчас, одним из главных предназначений Измайлова было развлечение иностранных гостей. В ход шло все: демонстрация хозяйственных достижений (выращенные на грядке арбузы), театральные постановки, поэтические вечера, прогулки по садам и дворцу, а также местное вино.

  • В Измайлове выращивали тутовые деревья, разводили пчел, быков, павлинов, китайских гусей и английских кур. А еще содержали зверинец с кабанами, дикобразами, американскими и сибирскими оленями. При Анне Иоанновне зверинец разросся до 110 гектаров и обзавелся львами, тиграми и обезьянами.

  • Церковь несколько раз перестраивали. В деревянной успел почитать стихи Симеон Полоцкий. Каменная, возведенная при царевне Софье, стала одним из первых зданий в стиле барокко в Москве. Проектом последней занимался архитектор Константин Тон, но в 1936 году здание снесли «за ветхостью».

  • Собор часто грабили — страдал иконостас и даже крыльцо. В советское время здесь был размещен архив НКВД (тогда же пропали самые ценные иконы), затем фруктовый склад (оставшиеся иконы служили полками), после здание хотели переделать под концертный зал, но не успели — его вернули РПЦ.

  • Историки считают, что Петр I родился в Измайлове (доподлинно неизвестно). В селе он пробыл почти все детство. Тогда же нашел в амбарах Льняного дворца иностранное судно — ботик, «прародитель всего русского флота». Здесь же он проводил «потешные бои», положившие начало регулярной армии.

  • Во время Екатерины II село пришло в упадок: жителей стало меньше, а царские хоромы настолько обветшали, что их разобрали. После Отечественной войны ситуация ухудшилась. Многие постройки разрушили, зверинец ликвидировали, а Покровский собор и церковь Иоасафа закрыли.

  • Возрождение усадьбы началось при Николае I. В 1838 году он приказал построить в Измайлове Военную богадельню. Историки считают, что императора вдохновил парижский инвалидный дом Людовика XIV. Еще через 10 лет реконструировали церковь Иоасафа, Мостовую башню, Покровский собор и ворота.

  • Превращение Измайлово в один из промышленных центров Подмосковья началось в середине XIX века. В селе открылось шесть фабрик (одна из них — фабрика Ричарда Гилля — стала самой большой ткацкой мануфактурой в области), завод, мельница, 10 купеческих лавок и 7 питейных домов.

  • Военная богадельня Николая I закрылась из-за прекращения финансирования. Одно время ее здания служили казармами, затем — советскими коммуналками. Так на Измайловском острове появился рабочий поселок — городок имени Баумана. Просуществовал он недолго, к 1970 году всех жителей переселили.

  • Кремль в Измайлово начали возводить в 1998 году. Пять лет спустя строительство возглавил потомок известного в XVII веке архитектора Симона Ушакова — Александр. Говорят, при оформлении использовали чертежи XVII века, но результат относится скорее к китчу, чем к древнерусскому зодчеству.

Кто и почему создает творческий квартал на месте рынка

© Владимир Вяткин/РИА «Новости»

Еще до появления Кремля в Измайлово на этом месте стихийно возникли торговые ряды «Вернисажа», где можно было найти произведения искусства (как предметы старины, так и неоднозначные работы современных народных художников), антиквариат и всевозможные сувениры: меховые шапки, матрешки, балалайки.

Около 30 лет «Вернисаж» считался главным блошиным рынком в Москве. Но в последние годы, по словам одной из владелиц пространства Марии Выборной, перестал приносить прибыль. И торговые ряды решили превратить в творческий кластер — Vernissage. Этим в 2016 году занялась компания Flacon-X, среди ее самых известных проектов — одноименный завод на Дмитровской, «Хлебозавод 9» и покинувший Москву-реку корабль «Брюсов».

Хим Абдурахманов
Директор по развитию творческого квартала Vernissage

«До появления Черкизона и Кремля в Измайлово на этом месте был стихийный рынок «Вернисаж», где продавали старые вещи и картины. После указа Бориса Ельцина о создании рыночных площадей (имеется в виду указ «О свободе торговли». — Прим. ред.) «Вернисаж» стал более упорядоченным и заработал официально.

Измайловский кремль и «Вернисаж» — новодел, показывающий любовь их владельцев к России. Также это огромная территория, где можно найти сувениры, барахолку, винтаж, предметы искусства. Но в последние годы становится очевидным, что такие места — в силу своей лубочности, стихийности, законодательных норм — нуждаются в переформатировании. Идеально, если владельцы собственности осознают ситуацию и пытаются внедрить новую экономическую модель. Собственно, поэтому нас сюда и пригласили.

Изначально нам предложили переделать всю территорию Измайловского кремля.
Но у нас есть правило: начинать работу только после оценки недвижимости. Если речь идет о складах, которые приносят деньги, то, может, и не стоит их трогать? Другое дело, когда собственность уже нельзя капитализировать. Так как Кремль и «Вернисаж» приносят доход, мы взялись за самую раздолбанную часть. Впоследствии ее можно будет экстраполировать на всю территорию».

Как изменится рынок

Креативный кластер, как и другие проекты Flacon-X, открылся вместе с первым резидентом. Но работы на площадке еще ведутся. Сейчас Vernissage готов только на две третьих.

Площадку планируют доделать к следующему лету. Разбитый асфальт заменит плитка. Резидентов станет больше. На верхних ярусах заработает фуд-корт. Появятся общественные пространства с гамаками, столами для пинг-понга и специальное место для маркетов выходного дня. На Серебряно-Виноградном пруду установят плавучую сцену и откроют вейк-станцию.

© Предоставлено пресс-службой творческого квартала Vernissage
1 из 9
© Предоставлено пресс-службой творческого квартала Vernissage
2 из 9
© Предоставлено пресс-службой творческого квартала Vernissage
9 из 9

Резиденты

Svalka.me

Барахолка хороша по двум причинам: здесь можно найти советский хрусталь, старые книги и прочую милую ерунду. А еще сдать все, что давно пылится на самой дальней полке шкафа (и, возможно, даже получить за это деньги).

Отель «Шкатулка»

«Самый сказочный отель Москвы» принадлежит владельцам хостела Fabrika на «Красном Октябре». Интерьеры выполнены в псевдорусском стиле, а среди названий номеров — «Теремок», «Гжель», «Жостово» и почему-то «Синяя птица» из одноименной пьесы бельгийского драматурга Мориса Метерлинка.

Craft Bar «MEDVEDИ»

Небольшой бар, в котором наливают крафт и варят кофе. За покупку трех литров пива обещают дать «по попе в подарок». Мы по попе не получали, но советуем обходить место стороной.

«Пян-cе»

Паровые корейские булочки с начинкой из капусты кимчи, спаржи, моркови и баклажанов — популярный на Дальнем Востоке стрит-фуд. В Москве лучше всех их готовят в «Пян-се». Есть начинки с мясом, рыбой и вегетарианская.

Panama Grill

«Панама» — псевдоним владельца заведения и уличный гриль округлой формы, который здесь используют. Обещают жарить по рецептам гостей. А к мясу и рыбе наливать пиво из Шотландии, Германии, Бельгии и Италии.

Мультибрендовый дом моды и шоурум российских дизайнеров Workplace Fashion

В здании, где раньше находился швейный цех, теперь каждый может арендовать пространство под работу. «Воркплейс — не коворкинг», — утверждает основатель проекта Евгений Волк (он развивал рекламный сервис «Интегратор», пока тот не заморозили из-за конфликта с инвестором). Все арендаторы здесь — дизайнеры и швеи.

Кулинарная студия «Белый хлеб»

Каждую неделю здесь проходят мастер-классы — не только по выпечке, но и по приготовлению пиццы, профитролей и даже кулонов с гербарием в стекле. А по выходным устраивают поздние завтраки. Также студию можно арендовать под любое мероприятие.

Кофейня «Заварили»

Вторая кофейня владельцев Stories на «Маяковской». Эспрессо, американо, капучино, латте и другие привычные москвичу напитки. К ним можно купить свежий круассан. Цены начинаются от 150 рублей.

«Гончарная студия №1»

В сетевой творческой мастерской обучают гончарному ремеслу и лепке как детей, так и взрослых. При желании здесь можно провести день рождения, корпоратив или девичник.

Стекольная мастерская Glass Baker

Здесь можно научиться лэмпворку (художественная обработка стекла в пламени горелки), арендовать рабочее место и купить все необходимые материалы и оборудования для создания изделий из стекла.

Rustrends

Проект позиционируется как первая попытка «по популяризации и современному осмыслению народных промыслов России». Здесь найдете фарфор с гжелью, художественный хрусталь и изделия с жостовской росписью.

Beauty Beton

Небольшая мастерская украшений из ювелирного бетона: минималистичные подвески, браслеты с геометрическими фигурами и серьги-пуссеты со сферами разных цветов.

My Botanica

Минималистичные картины из гербария для тех, кто хочет быть ближе к природе, но не рожден для садоводства. Также в лавке можно заказать индивидуальный дизайн кашпо и других аксессуаров для растений.

5 o'coat

Марка Екатерины Малковой и Александра Семенова специализируется на классических женских пальто и жакетах. Вещи из натуральных итальянских тканей отшивают здесь же, в Измайлово.

«Кадомский вениз»

В официальном шоуруме фабрики продают как платки и одежду, так и иконы с кружевом. Ручная вышивка некоторых предметов занимает несколько лет.

Свадебная студия Wedding Vibes

Полная организация свадьбы: от выбора фотографа до постановки первого танца и приглашения «звезды шоу-бизнеса».

«дЕбошь»

Сюда создатели «Свалки» отдают все, что не продали. Оба проекта находятся на месте бывшего стриптиз-клуба Paradise — он был особенно популярен во времена Черкизона, но закрылся из-за смерти владельца.

Barber Life

Стригут, красят (из окрашеваний доступны нетипичные для барбершопа техники омбре и шатуш) и учат, как заботиться о волосах в домашних условиях.

Музей утюга

Самый неоднозначный проект Vernissage для тех, кто не признает отпариватели.

My Cake

Небольшое кафе, где помимо кофе и напитков на его основе можно купить мороженое (50 р. за порцию), медовик (150 р.), птичье молоко (120 р.), муравейник (80 р.) и другие десерты.

Disciplina Tattoo

Результат коллаборации сразу нескольких тату-мастеров. Раньше они работали в разных студиях, а потом решили объединиться.

Оригинальные вещи из Европы Old Europe

Антиквариат и винтажные находки из Европы. Здесь легко можно найти красивый кофейный сервиз, пепельницу Hermès с биглем или графин в виде морды кабана.

Также в пространстве откроются чайная «Кот и город», сетевая кальянная Hookah Place, кафе «Фета-хаус» и фуд-трак Beetle Chef.

Вложения и перспективы

Хим Абдурахманов
Директор по развитию творческого квартала Vernissage

«Рынок рассчитан на туристов. Вся эта лубочная история с шапками и матрешками, которая может показаться нам одиозной, для них — определенные impressions. Наш проект в первую очередь для горожан.

Создание площадки уже обошлось в 16 с половиной миллионов рублей. Мы планируем вернуть инвестиции в конце 2019 года. У нас есть прогнозы по посещаемости, но мы их не раскрываем. Для понимания скажу, что в будний день рынок посещает пять тысяч человек — это туристы, оптовые закупщики, охотники за стариной. Плюс многие приходят непосредственно в Кремль, где есть ЗАГС и музеи. А в гостинице «Измайлово» — четыре тысячи мест, которые были полностью забронированы на время чемпионата мира по футболу.

Когда открылся «Флакон», многие говорили: «Блин, так далеко! Там же рынок и железная дорога, на которой людей убивают». Сейчас «Дмитровская» — уже не такой дальний свет. С «Партизанской» та же история: на самом деле, дорога сюда от Красной площади занимает всего 16 минут на метро».

© Предоставлено пресс-службой творческого квартала Vernissage
1 из 6
© Предоставлено пресс-службой творческого квартала Vernissage
2 из 6
© Предоставлено пресс-службой творческого квартала Vernissage
6 из 6

Что говорят местные жители

Олеся Авраменко
Автор районного блога

«Новая площадка «Вернисажа» в Измайлово мне вполне знакома, я даже читала там свою лекцию на феминистском фестивале Sisters' party. Пространство очень приятное и нужное, потому как на востоке не много симпатичных мест, где можно тусоваться. Особенно мне нравится мир заброшенных пустырей, странных парковок и складывающихся лоточников, через который туда попадаешь».

Соня Польская
Создательница лавки «Велоцветочница»

«Я давно знакома с проектом «Свалка» и обрадовалась, когда узнала, что он переехал ко мне поближе. Позже оказалось, что вместе со «Свалкой» появился модный мини-кластер в замшелом «Вернисаже». Мы с друзьями стараемся ходить туда как можно чаще, просто чтобы ребята не загнулись.

Я понимаю, какой это труд — завлекать в не центровые места. А потому испытываю огромное уважение к организаторам. Нужно иметь много отваги и желания менять город в лучшую сторону, чтобы открыть такое место на «Партизанской». В то же время это очень нужно и важно.

Когда подобные места будут в каждом районе, наверное, я буду закатывать глаза и снобить, что все выглядит однообразно и надоело. Но сейчас всем нужно ходить на мероприятия «Вернисажа» и есть их бургеры, покупать что-нибудь на маркете и играть в пинг-понг. Потому что иначе все развалится и не приживется. И не над чем будет снобить».