«У парка «Зарядье» есть свои особенности. Среди них — принцип природного урбанизма, насыщенная культурно-просветительская программа, сохранение исторического наследия («Афиша Daily» писала о сносе нескольких зданий на Варварке. — Прим. ред.) и смелые архитектурно-инженерные решения. Нам важно, чтобы логотип парка мог в полной мере отражать его многогранность и сложность. Победившая концепция разноцветного листка, на мой взгляд, как раз и призвана объединить в себе все уникальные составляющие этого места. Мне импонирует этот вариант. Разнообразие цветовой композиции и единство ее формы отражают ключевые ценности парка — открытость, многоликость, постоянный рост и развитие.
Наш парк — один из самых масштабных городских проектов, это место отдыха жителей. Нам было важно узнать их мнение при выборе логотипа. Поэтому мы поддержали предложение Сергея Собянина вовлечь москвичей в процесс создания нового общественного пространства и определить победителя путем народного голосования на портале «Активный гражданин». Я рад, что конкурс получился максимально открытым».
«Перед участниками стояла непростая задача — придумать визуальную концепцию, которая бы вобрала в себя элементы будущей парковой структуры: исторический контекст, уникальные архитектурные объекты, современные инженерные решения. Плюс различные культурные проекты, которые будут реализованы на территории в дальнейшем. Также надо было учитывать, что символика будет использована в навигации в цифровом формате. Все это сделало конкурс важным в плане международного позиционирования.
При этом было твердое убеждение, что, поскольку парк народный, неправильно доверять вопрос о выборе его логотипа только узкому кругу профессионалов. Поэтому к участию в конкурсе пригласили всех желающих и неравнодушных к развитию города. В итоге заявки подали сотни человек со всей страны. Компетентное жюри отобрало шесть лучших проектов, из которых впоследствии выбрали три наиболее качественно исполненные идеи с наивысшим рейтингом. Они по решению мэра Сергея Собянина были вынесены на голосование на «Активном гражданине».
Что говорят финалисты
Артемий Лебедев отказался предоставить комментарий «Афише». Зато поделился своим мнением о конкурсе и участниках в фейсбуке.
«Нам не очень нравится идея таких народных голосований. И дело не в том, что мы не любим людей. Просто считаем, что для принятия решения о выборе логотипа необходим какой-то профессиональный опыт, понимание происходящего на рынке, хотя бы минимальный ресерч темы.
Брендинг — все-таки не тот вопрос, который должен решаться большинством. Из-за этого получается, что выигрывают ассоциации первого порядка «парк — это деревья и листик». А вопрос о том, как с этой примитивной конструкцией потом жить огромному насыщенному пространству «Зарядья», остается за кадром. Мы совершенно не понимаем, как это можно развить дальше.
Изначально мы не предполагали, что выбор логотипа будет вынесен на подобное голосование, скорее всего, мы бы отказались от участия. С другой стороны, нам было очень приятно услышать позитивный фидбэк от профессионального сообщества — так что не жалеем. Распечатываем и развешиваем по стенам все добрые комментарии, спасибо».
«Раньше времени не стоит давать комментариев».