«Афиша Daily» поговорила с Катериной Карповой, чье увлечение производством косметики выросло в бренд Pure Love, о том, как отказаться от жизни, которая тебе не подходит, и начать заниматься тем, что сделает тебя счастливым.

В 2007 году я положила перед собой лист бумаги и написала на нем список своих желаний. В частности, мне очень хотелось, чтобы моя кожа была красивой: об этом я мечтала всю свою юность.

Мне было 27 лет, я работала фотографом-портретистом и была востребована в профессии. Я снимала портреты на пленку — и медийных персон, и просто людей, которые хотели красивые фотографии себя. В один день я поняла, что это не мой путь и фотографировать я больше не хочу, продала свою технику и даже не отдала несколько заказов — мне стыдно перед клиентами, но я четко поняла, что пора идти в другую сторону.

Параллельно с фотографией я стала интересоваться косметикой. Сначала я провела большой ресерч в интернете, чтобы понять, как сейчас делают косметику. Мне нужно было что-то современное, я не хотела делать маски на основе яйца и овсянки. Так я попала на профессиональный форум, начала изучать процесс и постепенно так увлеклась, что со временем изготовление косметики стало моей жизнью.

О том, как сделать увлечение профессией

Когда я начинала, мне казалось, что косметику делают только огромные заводы и, чтобы заниматься этим всерьез, нужно быть химиком или медиком. Выяснилось, что простые рецептуры может делать каждый, — у меня стало получаться и появился азарт. Я делала средства для себя, и все мое производство было похоже на экзотическую кухню.

Во мне все время было много энергии и страсти — если страсти нет, то идея очень быстро угасает

Я сразу увлеклась изготовлением кремов для лица, это самый сложный продукт, но мне хотелось окунуться в пучину. В течение трех лет я пользовалась средствами, которые делала для себя, и эффект был налицо — это стали замечать мои знакомые. Представьте: у меня были проблемы с кожей, с которыми я не могла справиться, а потом они прекратились благодаря тем средствам, которые я делала самостоятельно. Это зажигает огонь внутри. Все это еще больше раззадорило мой интерес: раз я делаю косметику руками и вижу результат, значит, я могу улучшать этот результат. Я начала делать средства для знакомых по индивидуальным рецептурам, и когда покупателей стало уже очень много, стало очевидно, что нужно делать бренд.

Во мне все время было много энергии и страсти — если страсти нет, то идея очень быстро угасает. Так мы сделали бренд. Название придумывалось долго, было больше 15 вариантов, оно не рождалось месяца два. А потом я рассказала своей подруге об этих сложностях, и она ответила: «Pure love! Это же ты!» Все маркетологи меня отговаривали, утверждали, что средства такой марки никогда не продадутся, что русские люди не смогут этого произнести. Но мне это название было близко, так что я его оставила. Со временем оказалось, что оно выделило нас среди других марок.

В 2013 году я пошла учиться химии, по специальности, на заочное отделение в РХТУ им. Д.И.Менделеева. В университет я поступила, чтобы познать то, что мне было недоступно.

Сейчас я нахожусь в декретном отпуске, но после планирую закончить вуз. В моей компании все просто кипит, поэтому я продолжаю учиться самостоятельно. Я не могу остановиться, потому что если я остановлюсь, то остановится все. Если я не буду знать последние тенденции на косметическом рынке, если не буду читать и переводить научные и медицинские статьи, то быстро отстану. Сейчас такое время, когда все развивается ежесекундно, а мне хочется делать современный, актуальный продукт. Узнавать новое необходимо: если я не буду знать того, чему меня учат в РХТУ, я не смогу продвинуться в своих знаниях. Это как пазл: одна часть информации примыкает к другой, и это помогает мне идти дальше. А учиться ради диплома — не моя цель.

О внутренних изменениях

С тех пор как я занимаюсь собственным делом, я становлюсь только лучше. Я стала более организованной и научилась планировать свой день, хотя раньше я была свободным художником — могла отказаться от съемки, потому что мне хотелось спать. Сейчас у меня нет такой возможности. У меня есть большое чувство ответственности за тех людей, которые идут со мной, — и это не только мои сотрудники, но и мои покупатели: они в меня верят, и ради этого мне хочется продолжать. Тем не менее сегодня я считаю себя абсолютно свободным человеком.

Ошибок избежать невозможно. На каждом этапе роста компании кажется: ну все, вот на эти грабли мы снова точно не наступим. Не ошибается тот, кто не работает. Ошибки — это не провал, это опыт, это то, что позволяет тебе стать умнее. Жизнь — это импровизация, нужно уметь быть гибким.

О сомнениях и способе победить страх

Косметика — это моя природа. Когда я пошла учиться, я поняла, что знания всегда были внутри меня и я двигалась в правильном направлении. Я из тех людей, кто берет судьбу в свои руки, ищет свое предназначение и находит его.

У меня каждый день ощущение, что я шагаю в неизвестность. Сейчас в компании исторический момент: за эти четыре года мы выросли до того, что открываем собственное производство. Главное — не бояться, потому что страх — это то, что ограничивает тебя в любом деле. Когда ты что-то делаешь, ты не можешь думать о страхе, потому что все время занят.

У меня бывают сомнения, но благодаря тому, что я постоянно работаю, мне просто не хватает времени переживать о том, что что-то идет не так. Мой способ справиться с сомнениями — это сидеть и работать. Главное — помнить: если идешь по ровной линии и смотришь под ноги, ты упадешь, а если будешь смотреть вдаль — удержишься.

О планах на будущее

Уникальность моей работы еще и в том, что я могу путешествовать и работать дистанционно. Иногда я управляю компанией по скайпу. У меня отличная команда из 12 человек, которой я доверяю и которая доверяет мне. Я работаю круглосуточно, но я счастлива в таком ритме. Это не работа, это любовь и образ жизни. О деньгах я думаю в последнюю очередь.

Сейчас мы открываем собственное производство. Наш проект поддержал парк ВДНХ, и мы теперь часть проекта «Парк ремесел»: парк дал нам в аренду дом 1939 года рождения. Я всегда говорила: «Pure Love нужен дом». Теперь он у нас есть. Там у нас будет лаборатория, где мы сможем делать косметику самостоятельно, а не пользоваться контрактным производством. Еще мы запустили там лекторий: в нем проходят лекции обо всем, что касается косметического мира и ухода за собой.

Все сбывается, только нужно четко понимать, куда и зачем ты идешь, не распыляться по мелочам и уж точно не сомневаться в себе. Страхи и сомнения — то, что не дает вырваться из клетки. Так что если вы о чем-то мечтаете, но вам страшно, нужно просто начать это делать.