Первый поп-ап в России и вечно актуальная франшиза
14 декабря в Центральном детском магазине на Лубянке открылся первый в России и Восточной Европе магазин для поклонников Гарри Поттера. Поп-ап-пространство расположилось на балконе второго этажа с видом на главный атриум. И, кажется, здесь есть все, что нужно фанатам популярной франшизы о волшебнике со шрамом на лбу, причем как детям, так и взрослым.
С момента выхода финального фильма о приключениях Гарри Поттера прошло уже 10 лет, а с последних «Фантастических тварей» (приквел «ГП». — Прим. ред.) — 3 года. В связи с этим всплывает вполне логичный вопрос: «А насколько актуально это пространство сегодня?»
Если судить по образовавшейся в день открытия очереди у входа, то можно сказать, что вполне. Тем не менее неугасающую популярность вселенной Гарри Поттера можно объяснить логически. Франшиза уже не привязана к книгам и фильмам. Она отделилась и живет своей жизнью. У нее есть имя. По словам идеолога магазина и генерального директора ООО «Мир магии» Надежды Журиной, у бренда по-прежнему сильная статистика узнаваемости.
![](https://img09.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/43/a43b9fcc1b6215ac5c467aeb7992558e.jpg)
![](https://img07.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/e/df/edf39a234a98589a64fc106535ea9d2b.jpg)
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/8/7b/87bfd718ff3378151027b7cccc97da87.jpg)
![](https://img09.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/f/e2/fe202888107c576cd26744fd91a983a4.jpg)
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/6/ea/6ea6fffc7587d5068f7ab60dd2c4fd2b.jpg)
«Франшиза активно развивается в сторону сферы развлечений и открытия розничных магазинов. Дело в том, что на книгах и фильмах о Гарри Поттере выросло целое поколение. Многие из них сейчас родители, которые знакомят с этим миром своих детей. А дети ведь любят фильмы и волшебство», — делится мнением Надежда.
Поход в магазин за новым экспириенсом
Посетив магазин, становится ясно, что более подходящего для него торгового центра, чем ЦДМ, в Москве не найти. Несмотря на относительно небольшую площадь, здесь чувствуется атмосфера праздника. Чтобы ею проникнуться, достаточно пары минут — пройтись мимо полок под ностальгический и пробирающий до мурашек саундтрек из «Гарри Поттера». Из‑за высоченных потолков и эффектных каменных стен на какое‑то время может показаться, что вы перенеслись в тронный зал Хогвартса. Генеральный директор ЦДМ на Лубянке Александр Копанев уверен, что такой эффект достигается благодаря синергии пространства и проекта.
Идея открыть поп-ап-магазин возникла еще год назад, но по ряду причин (в том числе эпидемиологических) реализацию проекта перенесли на конец 2021 года. На проработку, переговоры с Warner Bros., формирование ассортимента и подготовку к открытию ушло полгода.
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/9/73/973ed8324d40ac92d02c50003ebdc13d.jpg)
![](https://img02.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/0/04/0049019c9f2d6aa831153df6f58f709e.jpg)
![](https://img06.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/c/d9/cd9e52da4aac04a322f18421c199c773.jpg)
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/0/cd/0cde51765ffd2ed5062dab7bae7e9c62.jpg)
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/2/c0/2c0234a4d8cf8231102204f0f1437ba5.jpg)
«При запуске новых магазинов мы обращаем внимание на два критерия. Первый — уникальная для российского рынка концепция, второй — потенциал для создания особой атмосферы. Проект „Гарри Поттер“ хорош тем, что отвечает обоим, — поделился Копанев. — Для нас важно, чтобы у посетителей вне зависимости от возраста создавался вау-эффект и появлялось ощущение праздника. У каждой покупки должен быть и эмоциональный контекст. Harry Potter Pop-Up Shop не просто магазин, а место, где создается настроение».
Говоря об атмосфере, отдельного упоминания заслуживает эффектная инсталляция платформы 9¾ со стеной и въезжающей в нее тележкой. В ближайшие пару недель вы не раз увидите в своей инстаграм-ленте фотографии отсюда. В магазине есть и более простые фотозоны: на торце изображены виды Хогвартса, тронного зала и хижины Хагрида.
Что покупать
Несмотря на компактную расстановку, ассортимент у магазина действительно внушительный. Всю продукцию можно разделить на две условные категории. Первая — с яркими карнавальными костюмами и мерчем. Здесь можно найти черные мантии с галстуками и символикой факультетов, шляпы, худи, свитшоты и футболки с тематическими принтами, а также бейсболки, шарфы, зонтики и шоперы.
![](https://img.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/0/d3/0d3dae383c232e70f511f56673859fbd.jpg)
Адвент-календарь
![](https://img01.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/b/d7/bd7760a57b67a5e746c6bdf092da2ffa.jpg)
Декоративный корень мандрагоры
![](https://img08.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/4/0c/40cf1bf70207029264d692cd74f3777a.jpg)
Книги из серии «Гарри Поттер»
![](https://img08.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/7/1e/71eb0bc5ba276a60bace8a8afb4c3637.jpg)
Мягкая игрушка Добби
![](https://img07.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/9/f4/9f4024f6981377b336bafddbfc3d53ba.jpg)
Мантия ученика Хогвартса
![](https://img05.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/c/35/c356d079959f3ac32cafb7c279d54c4d.jpg)
Волшебные палочки
![](https://img01.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/5/e7/5e7cdf814b5fb9539a724f0172389ddb.jpg)
Конструктор LEGO
![](https://img03.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/a/10/a10b8b6f5f7283e43555cef69de173b8.jpg)
Фигурки Funko Pop!
![](https://img04.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/9/23/92348284fac225a1188fae51537a524c.jpg)
Волшебные палочки
![](https://img02.rl0.ru/afisha/e-x750i/daily.afisha.ru/uploads/images/f/9c/f9cd9c439d17f284a47b241be32a5241.jpg)
3D-пазл
Второй блок — более обширный — с сувенирной продукцией. В магазине можно купить мягкие игрушки (обратите внимание на Добби, говорящую распределяющую шляпу и цветок мандрагоры), виниловые фигурки в виде главных героев, наборы пазлов, конструкторы LEGO, реплики волшебных палочек, бутылки для воды, чайники и кружки, канцелярские товары и всевозможные сладости, которые так любили Гарри и его друзья.
Адрес
Театральный пр., 5, стр. 1
Сайт