В Центральном детском магазине на Лубянке открылось поп-ап-пространство, посвященное популярной франшизе о волшебнике Гарри Поттере. «Афиша Daily» посетила магазин, прониклась праздничной атмосферой и рассказывает, за чем стоит идти в новое место.

партнерский материал

Первый поп-ап в России и вечно актуальная франшиза

14 декабря в Центральном детском магазине на Лубянке открылся первый в России и Восточной Европе магазин для поклонников Гарри Поттера. Поп-ап-пространство расположилось на балконе второго этажа с видом на главный атриум. И, кажется, здесь есть все, что нужно фанатам популярной франшизы о волшебнике со шрамом на лбу, причем как детям, так и взрослым.

С момента выхода финального фильма о приключениях Гарри Поттера прошло уже 10 лет, а с последних «Фантастических тварей» (приквел «ГП». — Прим. ред.) — 3 года. В связи с этим всплывает вполне логичный вопрос: «А насколько актуально это пространство сегодня?»

Если судить по образовавшейся в день открытия очереди у входа, то можно сказать, что вполне. Тем не менее неугасающую популярность вселенной Гарри Поттера можно объяснить логически. Франшиза уже не привязана к книгам и фильмам. Она отделилась и живет своей жизнью. У нее есть имя. По словам идеолога магазина и генерального директора ООО «Мир магии» Надежды Журиной, у бренда по-прежнему сильная статистика узнаваемости.

1 из 5
2 из 5
5 из 5

«Франшиза активно развивается в сторону сферы развлечений и открытия розничных магазинов. Дело в том, что на книгах и фильмах о Гарри Поттере выросло целое поколение. Многие из них сейчас родители, которые знакомят с этим миром своих детей. А дети ведь любят фильмы и волшебство», — делится мнением Надежда.

Поход в магазин за новым экспириенсом

Посетив магазин, становится ясно, что более подходящего для него торгового центра, чем ЦДМ, в Москве не найти. Несмотря на относительно небольшую площадь, здесь чувствуется атмосфера праздника. Чтобы ею проникнуться, достаточно пары минут — пройтись мимо полок под ностальгический и пробирающий до мурашек саундтрек из «Гарри Поттера». Из‑за высоченных потолков и эффектных каменных стен на какое‑то время может показаться, что вы перенеслись в тронный зал Хогвартса. Генеральный директор ЦДМ на Лубянке Александр Копанев уверен, что такой эффект достигается благодаря синергии пространства и проекта.

Идея открыть поп-ап-магазин возникла еще год назад, но по ряду причин (в том числе эпидемиологических) реализацию проекта перенесли на конец 2021 года. На проработку, переговоры с Warner Bros., формирование ассортимента и подготовку к открытию ушло полгода.

1 из 5
2 из 5
5 из 5

«При запуске новых магазинов мы обращаем внимание на два критерия. Первый — уникальная для российского рынка концепция, второй — потенциал для создания особой атмосферы. Проект „Гарри Поттер“ хорош тем, что отвечает обоим, — поделился Копанев. — Для нас важно, чтобы у посетителей вне зависимости от возраста создавался вау-эффект и появлялось ощущение праздника. У каждой покупки должен быть и эмоциональный контекст. Harry Potter Pop-Up Shop не просто магазин, а место, где создается настроение».

Говоря об атмосфере, отдельного упоминания заслуживает эффектная инсталляция платформы 9¾ со стеной и въезжающей в нее тележкой. В ближайшие пару недель вы не раз увидите в своей инстаграм-ленте фотографии отсюда. В магазине есть и более простые фотозоны: на торце изображены виды Хогвартса, тронного зала и хижины Хагрида.

Что покупать

Несмотря на компактную расстановку, ассортимент у магазина действительно внушительный. Всю продукцию можно разделить на две условные категории. Первая — с яркими карнавальными костюмами и мерчем. Здесь можно найти черные мантии с галстуками и символикой факультетов, шляпы, худи, свитшоты и футболки с тематическими принтами, а также бейсболки, шарфы, зонтики и шоперы.

Адвент-календарь

1 из 10

Декоративный корень мандрагоры

2 из 10

3D-пазл

10 из 10

Второй блок — более обширный — с сувенирной продукцией. В магазине можно купить мягкие игрушки (обратите внимание на Добби, говорящую распределяющую шляпу и цветок мандрагоры), виниловые фигурки в виде главных героев, наборы пазлов, конструкторы LEGO, реплики волшебных палочек, бутылки для воды, чайники и кружки, канцелярские товары и всевозможные сладости, которые так любили Гарри и его друзья.

Адрес Театральный пр., 5, стр. 1
Сайт cdm-mosocow.ru