Pornhub за последние годы перестал быть просто порносайтом. Это гигантский бренд, целая империя, которая каждый месяц генерирует громкие новостные поводы, публикует исследования больших данных и заставляет говорить о себе даже тех, кто и знать ничего не желает о порно.
Кто стоит за Pornhub?
Сайтом Pornhub владеет корпорация MindGeek — самая большая компания в индустрии развлечений для взрослых и практически монополист в этом бизнесе, которая собирает на своих сайтах боле 100 миллионов посетителей в день. MindGeek, помимо прочего, владеет студиями Brazzers, RealityKings, Digital Playground, Mofos и Twistys, заведует сайтами компании Wicked Pictures, владеет крупной долей Playboy (каналом и сайтом Playboy Plus). MindGeek также владеет и заметными конкурентами Pornhub — YouPorn (тоже заблокирован в РФ на этой неделе), RedTube, Xtube, ExtremeTube и другими. Такой пакет ресурсов делает MindGeek одним из главных поставщиков видеоконтента вообще, а также владельцем одного из самых мощных серверов и сетей с высочайшими пропускными способностями.
«У Pornhub самый обычный офис. Все думают, что в нем все обвешано порнопостерами и везде крутят съемки сцен сексуального характера, по коридорам расхаживают режиссеры и порнозвезды. На самом деле этого ничего нет. Это прежде всего маркетинговая компания, где работают профессионалы и рабочие места у них соответствующие».
На чем зарабатывает Pornhub?
Доступ к Pornhub и аналогичным сайтам — бесплатный. Компания предоставляет определенное количество бесплатного контента, чтобы нагнать на сайты трафик. Контент — а именно короткие нарезки из фильмов — охотно загружают порностудии, снабжая ролики ссылками на покупку подписки на свои сайты. На 100 000 посетителей, которые довольствуются бесплатными 5–7-минутными трейлерами, всегда найдется как минимум один, кому не жалко потратить 5 долларов на членство. Каждый раз, как кто-то покупает подписку, Pornhub получает небольшой процент от сделки. Кроме того, никто не отменял традиционную рекламу: на Pornhub можно найти самые разные баннеры — будь то вебкам-сервисы, средства для повышения потенции или сайты борделей. В итоге, по подсчетам экспертов, доход Pornhub за год переваливает за полторы сотни миллионов долларов.
Между студиями и Pornhub (и другими сайтами, работающими по этой же модели) часто возникают конфликты из-за нелегально загруженных видео. Загрузить свой порноролик может любой желающий, и многие из пользовательских видео, разумеется, оказываются пиратскими. Сайт нещадно их удаляет, но уследить за всем контентом, нарушающим авторские права, становится все труднее и труднее. Студии жалуются, что Pornhub попустительствует пиратству намеренно, чтобы привлечь на сайты дополнительный трафик.
За что заблокировали Pornhub в России
Решение о блокировке было принято районным судом в Воронежской области 24 мая, а 14 сентября сайт был внесен в список Роскомнадзора. Федеральная служба руководствовалась тем, что сайт нарушает «запрет на распространение информации об обороте порнографических материалов или предметов на указанном сайте». В ответ на негативный твит по поводу закрытия Pornhub официальный аккаунт Роскомнадзора сослался на негативную демографию в стране.
Pornhub заинтересовал Роскомнадзор не первый раз: год назад на основании решения Крыловского районного суда Краснодарского края был заблокирован русскоязычный сегмент сайта, теперь же ресурс заблокирован полностью. Официальный твиттер Pornhub бодро рапортует, что зеркало сайта в домене .ru работает.
Нури Галвер: «Я не верю, что порно вредит людям. Конечно, если смотреть его слишком много, порно может даже разрушить пары, а время от времени оно скорее может улучшить отношения с вашими партнерами. Но вы слышали когда-нибудь, чтобы кто-то умер от просмотра порно? Хотя, может быть, стоит ставить пометку, как на сигаретах или алкоголе: «Не смотрите слишком много!» Когда кто-то что-то запрещает — это всегда отличная пиар-кампания. Смысл рекламы — показать что-то, а смысл пиара — спрятать что-то».
Чем еще прославился Pornhub
— В 2014-м Pornhub запустил конкурс на разработку рекламной кампании без возрастных ограничений. В итоге интернет наводнила масса остроумных слоганов и картинок с тонкими инсинуациями и образностью.
Нури Галвер: «Я победил в конкурсе среди 3000 претендентов со всего мира. Pornhub запустил голосование в Tumblr — так определились финалисты, потом были собеседования. Победитель на год подписывал контракт, становясь менеджером этой глобальной рекламной кампании. Это было очень важно для меня. До этого я работал копирайтером в рекламном агентстве в Стамбуле, а тут выпал такой шанс! Конкурсную работу я придумал за 50 секунд, но не мог подобрать подходящую картинку под слоганом. Я взял изображение мужской руки в понятной позиции и отзеркалил и… О боже! Все сложилось.
Тут сложность в том, что тебе приходится рекламировать шоколадки, но нельзя показывать эти самые шоколадки. Приходится играть символами и намеками в тексте и картинках. Мы не можем призывать к действию, говорить людям: «Пожалуйста, смотрите порно почаще», но мы можем заставить их нас заметить. Да и вообще секс не продает все подряд. Не в каждом секторе он работает.
Придуманный мной рекламный баннер висел на Таймс-сквер, и какая-то женщина поселилась в номере отеля, окна которого выходили прямо на него. Она кому-то пожаловалась, что не хочет это видеть, просто потому, что там есть слово «порно». И рекламу сняли. Но любопытно то, что когда баннер разместили, об этом написали несколько сайтов. Как только его убрали, об этом написали все».
Pornhub в цифрах
— Pornhub, будучи одним из самых популярных сайтов в мире, имеет доступ к очень любопытным данным. Его отдел аналитики ежегодно публикует отчеты о поведенческих привычках своих пользователей с разбивкой по странам. На базе этих отчетов на самых разных сайтах выходят сотни материалов, которые тут же становятся вирусными.
столько часов порно просмотрено на Pornhub за последний год
примерно столько раз заходили на Pornhub за август 2016 года
столько минут в среднем проводит пользователь Pornhub на сайте
столько процентов составляют пользователи Pornhub из России
на столько пунктов взлетел в 2015 году запрос My Little Pony в рейтинге поисковика Pornhub среди пользователей из России
Краудфандинг, матч Бразилия — Германия, умный браслет
— В июне 2015-го Pornhub решил собрать $3,4 млн на съемки первого порнофильма в космосе. Несмотря на то что на IndieGogo кампания привлекла всего 7% от требуемой суммы, новость о ней разлетелась по всем мировым СМИ.
— После поражения бразильцев на чемпионате мира по футболу в 2014-м на Pornhub стали появляться видеоролики с названиями вроде «Young Brazilians Get Fucked by Entire German Soccer Team». Администрация ресурса обратилась к общественности с просьбой перестать загружать материалы, не соответствующие тематике сайта, а эта новость сама по себе стала мемом.
— На фоне подъема интереса к носимым гаджетам Pornhub представил концепт браслета Wankband, который заряжает мобильные устройства в процессе мастурбации. Позднее в сети появился стилизованный под рекламу из 90-х анонс роботизированной секс-игрушки в виде задницы с говорящим названием Twerking Butt (по цене в $1000). Оба устройства бурно обсуждались в интернете.
Нури Галвер: «На Pornhub работает отличная маркетинговая команда. Браслет, матч Бразилия — Германия — это все их идеи. Тут важно найти поводы для так называемых позитивных скандалов. И я как креативный директор занимался этим, пытался найти формулы, по которым они работают, старался предсказывать эффект от них».
Использование соцсетей
— Сайт примечателен своим SMM. Переписка аккаунутов Pornhub и Роскомнадзора уже вошла в историю.
Музыкальный лейбл и сотрудничество с HBA
— Pornhub ступил на территорию музыкальной индустрии. Сначала компания спродюсировала эротический клип для рэпера Ваки Флоки Флейма, затем она объявила о запуске своего лейбла Pornhub Records и конкурсе на написание гимна пользователей сайта и шансе записаться с Пи Дидди. Согласно обещаниям, Pornhub даст возможность слушать «эротическую музыку» в самых разных жанрах.
— В коллекции на весну-лето 2017 года одного из самых влиятельных стритвир-брендов Hood by Air появились черные майки с логотипом Pornhub. HBA подтвердили, что «отношения между этими двумя брендами глубже, чем просто имя веб-сайта на футболке».
Нури Галвер:«Pornhub пытается изменить отношение общества к порно, когда запускает музыкальный лейбл или VR-функционал, пробует уходить в другие бизнес-направления. Это уже больше чем порносайт. Мы всячески пытаемся показать людям, что порно — это вовсе не что-то страшное. Люди стесняются смотреть порно, говорить о порно. Но мы пытаемся это исправить. «Ого, видел новую рекламу Pornhub, что они опять вытворяют? Это прикольно» — мы ждем такой реакции.
Мои друзья и девушка знали, куда я пошел работать. Но моим родителям я не сказал. Мать и отец до сих пор не знают об этом. (Смеется.) Они спрашивают: «Нури, чем ты занимаешься? Что такое Pornhub?» Я отвечаю: «Да это просто международная компания, я для них делаю рекламу». «А, ну молодец, сынок». В Турции свободно говорить о порно просто нельзя. Наверное, как и в России».
Редакция благодарит организаторов Digital Marketing Conference, проходившей 2–3 сентября в Москве.