Что произошло
Стример Нинджа, который за последние несколько лет собрал аудиторию в 15 миллионов человек, оставил свой канала и ушел с Twitch. Теперь он будет стримить только на Mixer, менее популярной платформе от Microsoft. Первую трансляцию, которую он провел на фестивале Lollapalooza, посмотрели 80 тысяч человек, что примерно в 1,5 раза больше его средних просмотров на твиче.
Возможно, Microsoft собиралась переманить не только Нинджу. Блогер Пьюдипай рассказал, что сначала представители Microsoft пришли с предложением и большими деньгами к его другу и ютьюберу Jacksepticeye, но позже сказали, что уже потратили деньги.
Что такое Mixer
В январе 2016 года Microsoft купила стриминговый сервис Beam, который развивали как интерактивную альтернативу Twitch и YouTube Gaming, а позже переименовала его в Mixer.
У платформы есть несколько особенностей, которые упрощают общение стримера и аудитории. Например, зрители поощряются не только за подписки, но и за действия на стриме: они получают внутреннюю валюту за время просмотра, сообщения в чате, стикеры и прочие активности. Стримерам гораздо проще запускать трансляции с Windows 10 и Xbox One, потому что Mixer интегрирован в эти системы. Например, чтобы запустить стрим с Windows 10, не нужно ничего устанавливать, а можно просто нажать Windows + G в игре.
Несмотря на ряд преимуществ, Mixer долгое время безуспешно пытался конкурировать с более популярными сервисами. За второй квартал 2019 года он набрал 119 млн часов просмотров, что не сравнится с 2,7 млрд часов на Twitch и 702 млн часов на закрывшемся YouTube Gaming. Зато платформа намного быстрее растет: за 2018 год она увеличила время просмотров на 266%, хотя Twitch за это время вырос только на 33%.
Эксклюзивные стримы Нинджи, возможно, решат эту проблему и привлекут на сервис новых зрителей. Первые результаты сделки — приложение Mixer поднялось на первое место в американском App Store, стримеры на Mixer получают бесплатных подписчиков после того, как Нинджа репостит их стримы.
Что переезд значит для стримеров с Twitch
Для твич-комьюнити переезд Нинжи ничем не опасен — вслед за ним перейдут только самые преданные зрители. Само собой, их огромное количество, но все же. Больше всего после этой ситуации выиграют другие стримеры Fortnite на твиче: огромное количество аудитории, как ни крути, не пойдет вслед за Нинжей на Mixer, что создаст довольно большой пласт сиротливых зрителей. Зуб даю, что первые пару десятков стримеров Fortnite неплохо подняли аудиторию.
Но могут перейти и перейдут ребята из ближайшего окружения. В ру-сегменте такие ребята ласково зовутся «подсосами».
Что Нинджа значил для повестки твича?
Для твич-комьюнити переезд Нинжи ничем не опасен — вслед за ним перейдут только самые преданные зрители. Само собой, их огромное количество, но все же. Больше всего после этой ситуации выиграют другие стримеры Fortnite на твиче: огромное количество аудитории, как ни крути, не пойдет вслед за Нинжей на Mixer, что создаст довольно большой пласт сиротливых зрителей. Зуб даю, что первые пару десятков стримеров Fortnite неплохо подняли аудиторию.
Но могут перейти и перейдут ребята из ближайшего окружения. В ру-сегменте такие ребята ласково зовутся «подсосами».
Собираетесь тоже переезжать?
Переезжать не думаю. Само собой, меня не все устраивает, но я подписывал партнерское соглашение и в силах следить за своими словами, так что проблем не наблюдается. Пресловутое «закручивание гаек» твича можно воспринимать не с пеной у рта и криками об ограничениях, а с юмором. Если задуматься, это невероятно забавно.
Рано или поздно, подобные правила коснутся и Mixer. Мы пережили кризис рекламы на ютьюбе, сейчас наблюдаем «гайки» твича и, рано или поздно, дело дойдет до Mixer. Рекламодатели правят бал.
киберспортивный комментатор по Dota 2 и Counter-Strike: Global Offensive; стримит на Twitch
Любая здоровая конкуренция твичу для комьюнити будет максимально положительной. Mixer наверняка заставит Twitch развиваться более быстрыми темпами, чтобы удержать инициативу на рынке.
Переезд Нинджи — пока разовая акция, и для того чтобы создать серьезный хайп-трейн, необходимо несколько месяцев переманивать топ-стримеров. Причем это не всегда должны быть самые популярные стримеры по цифрам: можно попытаться забрать себе культовых первопроходцев — например ManVsGame — или лидеров не самых-самых популярных, но входящих в топ-20 игр, например Destiny 2. Это может подорвать доверие к одной из самых старых платформ среди ее многолетних фанатов.
Что Нинджа значил для повестки твича?
На твиче много сегментов, и общей знаковой повестки как таковой нет. Как зрители футбола довольно редко включают второй канал, так и зрители твича далеко не всегда следят за топ-личностями, предпочитая уютных ламповых стримеров, у которых 100–300 онлайна и своя атмосфера.
Если смотреть именно на топ-сегмент, то вместе с Нинджей всегда выделялся DrDisrespect, главный шоумен королевских битв, с образом которого мало кто сравнится, и Shroud, бывший прогеймер по CS:GO, который довольно сильно влияет на настроения комьюнити.
Собираетесь тоже переезжать?
Думаю, пока стоит выжидать. Множество стримерских платформ открывалось и закрывалось на протяжении последних пяти лет, и только Twitch на этой дистанции пережил всех.
У меня к Twitch одна претензия, как и у всех: цензура, к которой в интернете мы не привыкли, но к которой рано или поздно все должно было прийти. За последний год множество не всегда понятных для комьюнити банов известных и не очень стримеров создали довольно много негатива в сторону платформы и ее новых правил. Последнее время ситуация улучшилась, и я буду следить за этой тенденцией. Особенно это интересно в связи с появлением агрессивной позиции Mixer на рынке.
Что переезд значит для стримера с Mixer
стримит Fortnite на Mixer
Думаю, что переезд Нинджи на Mixer — лучшее, что когда‑либо происходило с платформой. Это уже повысило интерес к ней, пришли тысячи новых зрителей.
Я веду стримы здесь, потому что мне гораздо больше нравится интерфейс, чем на твиче. К тому же тут больше интерактива. Еще одно очевидное преимущество для стримера в том, что гораздо проще стартовать, чем на более крупной платформе вроде Twitch. Неочевидное преимущество — в том, насколько тесно общается сообщество. Я дружу со многими другими стримерами на платформе, и мы всегда стараемся помогать друг другу расти.
Первенство отошло к Tfue, который тоже стримит Fortnite, писало в июне издание Business Insider. За три месяца зрители провели на его канале более 30 млн часов, что на 6 млн часов больше, чем у Нинджи. Падение времени просмотра может быть связано с общим снижением интереса к Fortnite — например, во втором квартале время просмотра игры сократилось на 3,6%. Кроме того, в этом году Нинджа, в отличие от Tfue, не прошел на турнир Fortnite World Cup.
«Это сильно давит на меня, — рассказал он в интервью The New York Times. — Еще сильнее давит то, что люди не понимают этого. Даже мои подписчики и зрители говорят: «Нинджа, чувак, ты потерял 5000 подписчиков». Потеря подписчиков сказывается на его доходе — если Нинджа не стримит, то теряет подписчиков и деньги: например, часовое интервью стоило ему около 1500 долларов. Чтобы сохранить число подписчиков, Нинджа живет по четкому графику — спит по пять-шесть часов, а стримит по 10–12 часов в день. Возможно, сделка с Microsoft позволит ему немного расслабиться и наконец сходить в отпуск.
«Я готов играть в любую игру, — говорил он Los Angeles Times. — Я знаю, что обязан своим успехом Fortnite, но я круто играю во все видеоигры. Не хочу, чтобы меня знали только как «парня, который играет в Fortnite», я хочу большего».
Возможно, сделка с Нинджей нужна, не только чтобы привлечь внимание к Mixer, считает Forbes. Издание предполагает, что Microsoft хочет продвигать с его участием Halo Infinite — флагманский шутер для Xbox One и следующего поколения консолей Project Scarlett, релиз которого запланирован на ноябрь 2020 года. «Нинджа начинал как профессиональный игрок в Halo. В анонсе Mixer он много говорит о «возвращении к истокам». Пока на стримах он играет только в Fortnite, но я слышал, что скоро собирается играть в Halo 2 и Halo 3», — пишет Пол Тэсси из Forbes.
А еще сделка между Microsoft и Нинджей может быть связана с продвижением будущего сервиса для потоковых игр xCloud, которым также занимается Microsoft, считает редактор The Verge Том Уоррен.