Максимальный криндж: почему все ненавидят самое заминусованное видео в истории YouTube

Это мэшап с популярными блогерами, трендами, мемами, событиями, которые отметились на YouTube за год. Также это важный и культовый элемент культуры, который отмечает все самое главное за YouTube-год. Rewind выпускают с 2010 года: в первых видео ютьюбер и певица Ребекка Блэк просто рассказывала про 10 популярных видео; последующие серии, которые снимали вместе с производственной компанией Portal A Interactive, выглядели как музыкальные клипы с кучей блогеров. С каждым годом блогеров в видео становилось все больше. В 2018 году участвовали около 110 человек, включая Катю Клэп и блогера Поззи.

Что‑то пошло не так, и Rewind 2018 года стал самым заминусованным видео в истории YouTube, а также роликом, который набрал огромное количество дизлайков за максимально короткое время. За неделю после публикации Rewind получил 9,9 миллионов дизлайков и опередил другое ненавистное видео — клип Джастина Бибера на песню «Baby», который собирал свои 9 миллионов дизлайков в течение восьми лет.

У Rewind-2018 есть сюжет: блогеры сами выбирают темы, которые будут в видео. Вот что они отметили: корейскую поп-музыку, корейские стримы-мокпаны, на которых просто что‑то едят, ASMR, игру Fortnite, наряды Канье Уэста и Лил Пампа из клипа «I Love It», запуск машины Tesla Roadster в открытый космос. Очевидно, что половина этих явлений появилась не в 2018 году, а Fortnite стал по-настоящему важным событием скорее для Twitch, а не для YouTube.

Главная претензия к Rewind-2018 в том, что компания отдалилась от сообщества и пытается показать идеализированную версию платформы, которая не имеет ничего общего с настоящим YouTube. И этот Rewind не исключение: видео 2017 и 2016 годов также активно минусовали. Давайте предположим, какие темы сообщество хотело бы видеть в итоговом видео.

Профессиональное выгорание. Марция Бизоньин, Лилли Сингх, Рубен Гандерсен — крупные ютьюберы с миллионами подписчиков рассказали о своей усталости от блогов. Они выкладывают видео уже много лет, но все чаще чувствуют опустошение, стресс и давление собственной популярности. Признавались, что из‑за того что снимают свою жизнь на камеру, не могут посмотреть на нее со стороны. Все взяли или короткий перерыв, или ушли с платформы ради другой работы.

Mind of Jake Paul. Документальный цикл Шейна Доусона о том, что творится в душе у Джейка Пола, популярного ютьюбера, который снимает дурацкое шоу о своей жизни и вытворяет всякие безумные штуки. Сериал начинается с попытки понять типичного ютьюбера, то есть человека, который записывает всю свою жизнь на камеру, а заканчивается размышлениями о социопатии, зависимости от внимания и проблемах платформы. Одно из лучших произведений, которые выходили на YouTube в этом году.

Логан Пол. Самый скандальный блогер года, который сначала снял развлекательное видео в лесу Аокигахара, известном как «лес самоубийц» (и был раскритикован), а потом боксировал с блогером KSI на «Манчестер Арене». О поединке писали буквально все, на матч пришли 21 тысяча человек, еще 2 миллиона смотрели его на Twitch. Ну представьте, что бы случилось, если бы Дмитрий Ларин вызвал бы на поединок Николая Соболева.

Угандийский Наклз. Первый большой мем этого года, который захватил YouTube (потому что Наклз появился в виртуальной реальности, а VR-очков ни у кого нет). Ну как такое можно пропустить?!

Пьюдипай против T-Series. Главная битва в истории YouTube — гонка между популярным блогером и индийской кинокомпанией за место первого канала по числу подписчиков. Противостояние подарило нам удивительные моменты: дисс под названием «Bitch Lasagna», рекламу Пьюдипая на билбордах и Таймс-сквер, рекламу Пьюдипая через взломанные принтеры, Логана Пола, который пообещал жертвовать на благотворительность за подписки на Пьюдипая, а также стрим, в котором «Bitch Lasagna» полтора часа играют в торговом центре.

Вместо авторов, которые на самом деле представляют YouTube, в Rewind попали люди, которые почти с ним не ассоциируются. Например, Уилл Смит, «традиционная» голливудская звезда. Актер завел канал только в этом году. Или ведущие Джон Оливер и Тревор Ноа, представляющие традиционное телевидение. Или популярный стример Нинджа, который просто выкладывает на ютьюб записи стримов, потому что основной платформой для него остается Twitch.

Например, к популярному стримеру Ниндже, который выходит из себя на трансляциях и унижает людей. Если искать на YouTube по его имени, то вторым пунктом в выдаче будет видео, в котором он кричит на других игроков и передразнивает их. Или к блогерке Элли Миллс (это та девушка из Rewind-2018, которая бросает полено в костер и предлагает почитать комментарии). Ее в числе прочих критиковали за то, что рекламировала сомнительный сервис психологической помощи BetterHelp и получала по реферальной ссылке по 200 долларов за одного нового клиента.

Самый популярный автор всего YouTube, на которого подписались 75 миллионов человек, не попал в Rewind. Единственная скрытая отсылка к его каналу — кресло с красным подголовником, мелькающее одну секунду. Но судя по топу комментариев, люди все еще хотят его видеть. Пьюдипая несколько раз обвиняли в сочувствии нацизму: он просил за пять долларов снять видео с фразой «Death To All Jews» (потом извинился), выложил запись стрима Conan Exiles под заголовком «The Hitler Simulator (ad)», кричал «ниггер» во время трансляции PlayerUnknown's Battlegrounds (потом извинился). Возможно, из‑за того, что Пьюдипая часто критикуют традиционные медиа, YouTube игнорирует его уже второй год.

В ролике блогеры две минуты говорят о важных вещах, например, о людях, которые не побоялись рассказать о проблемах с психическим здоровьем. Но для этого используются самые общие фразы: «те, кто сделал что‑то больше, чем он сам», «кто создавал что‑то по-настоящему особенное», «женщины, которые нашли свой голос», «дети, которые шли за мечтой». Сказанному сложно поверить, а монологи выглядят как плохой рекламный ролик приложения-календаря. Нет ярких примеров, которые напомнили бы о трогательных моментах и доказали бы, что на YouTube происходит что‑то по-настоящему важное.

Люди думают, что YouTube снимает Rewind для них, а на самом деле он делает его для рекламодателей, считает блогер Маркус Браунли, который появляется в Rewind-2018 в самом начале. По его мнению, итоговое видео стало рекламой самого YouTube. Оно должно показать крупным компаниям, что у платформы есть множество позитивных тем и авторов, которых не критиковали в традиционных медиа, поэтому рекламодатели могут не пугаться и запускать крупные проекты на YouTube. В итоге, считает издание Polygon, платформа отвернулась от популярных блогеров, к которым есть вопросы, и постепенно превращается в канал MTV.