— Вы постоянно делаете коллаборации с профессиональными спортсменами. Кажется, что в первую очередь вы думаете о них — даете им все самое лучшее. А что насчет нас, обычных людей, которые любят в свободное время сходить в зал или просто побегать?
— О, это отличный вопрос! На самом деле, внутри нашей команды мы обсуждаем это постоянно. Очень трудно сделать счастливыми настоящих атлетов вроде Полы РэдклиффЛегенда Nike, британская легкоатлетка, специализирующаяся в беге на длинные дистанции. Действующая рекордсменка мира в марафоне (42 километра) — 2 часа 15 минут и 25 секунд. и в то же время думать про то, что в жизни каких-то детишек это могут быть первые «найки». Всегда нужен баланс.
Если вы посмотрите на ту бесконечную череду обуви, которую Nike создал за все время, то увидите и модели, сделанные специально для профессионалов, и кроссовки для повседневной носки. Мы проводим тесты повсюду, чтобы убедиться, что абсолютно везде — и в Китае, и в США, и в Европе — люди чувствуют себя в них удобно. Если что-то не так, мы вносим изменения.
— Как формируется цена? Ведь далеко не каждый может позволить себе крутые беговые кроссовки.
— У нас, в команде Nike Lab, есть есть целая группа людей, отвечающих за ценовую политику. Забавно, но там работает мой муж. Они проверяют каждый продукт, который производит компания, и стараются сделать цены доступными для всех. Мы хотим, чтобы Nike обеспечивал качественным товаром атлетов любого уровня заработка, поэтому наши кроссовки обычно стоят меньше 100 долларов.
— Сейчас даже беговые модели кроссовок становятся частью повседневного стиля — я как раз надел такую пару сегодня. Вам не кажется, что беговая культура превращается в массовую?
— Думаю, это лишний раз доказывает, что мы делаем все верно. Забавно наблюдать за тем, как бег понемногу демократизируется. Теперь это занятие не только для профессиональных спортсменов, но и для простых людей, желающих быть более причастными к спорту. Это круто, потому что мы действительно верим в обувь со свушем.
— Как рождаются новые дизайны? Понятно, что в итоге кроссовки должны получиться красивыми, чтобы люди в магазине сказали себе: «Вау, это те самые кроссы! Мне определенно нужно их купить».
— Я приехала в Берлин с несколькими коллегами по команде — и зачастую креативный процесс начинается прямо в поездках. Это удивительный способ проектирования: мы не просто сидим в офисе или конференц-зале — мы выходим за его пределы, чтобы изучить различные культуры, беговые площадки, людей, и только потом начинаем креативить. И мы снова, снова и снова пересматриваем те наброски, что у нас получились, — начиная с ранних прототипов, заканчивая итоговым вариантом продукта. Мы проводим кучу времени вместе, просто чтобы убедиться, что результат удовлетворил каждого.
— Являются ли тусовки и вечеринки частью этого процесса?
— Конечно! Мы как семья. Мы проводим очень много времени вместе — отмечаем праздники, обсуждаем новости и решаем срочные дела. Это по большей части делает нашу работу веселой.
— Когда я вошел в комнату, где проходила презентация, мне показалось, что мы попали в музей, хотя на деле это был какой-то промышленный бокс. В тот момент у меня промелькнула мысль, что вот-вот начнется рейв, и все присутствующие начнут танцевать. Это здоровая ассоциация для презентации кроссовок или немного странная?
— Да нет, все нормально! Я чувствую это каждый раз, когда мы устраиваем что-то подобное. Да и люди вокруг говорят, что это хорошо. Потому что, если мы зациклимся на одном бегуне, мы что-нибудь обязательно упустим. А наши спортсмены постоянно меняются, поэтому для нас очень важно продолжать следить за изменениями, жизнью и трендами. Единственный способ сделать это — посещать такие места, как Берлин, Нью-Йорк, Лондон и мир в целом, и общаться с людьми. Мы делаем это постоянно.
— Окей, вы решили сделать самые быстрые кроссовки в мире — для чего?
— Быстрота — это то, над чем действительно стоит работать, потому что это очень важно для развития спорта. Никто не хочет ходить и бегать медленно.
— Откуда взялись 4%, как это работает?
— Речь про экономию энергии во время бега — мы постоянно изучаем этот процесс в нашей лаборатории. Кроссовки Nike Zoom Vaporfly 4%
позволяют снизить затраты энергии на 4%. А в таком спорте, как бег, важен каждый процент, каждая его доля.
— Сколько людей участвовали в тест-драйве этих кроссовок?
— О боже, очень много. Если честно, у меня нет точной цифры, но интересный факт: 4% начались с тестирования на наших ведущих атлетах и на них же перешли в новую цель для нас. Для спортсменов 4% стали еще одной покоренной вершиной, а бег для них — жизнь.
— Что будет с кроссовками в будущем — будем ли мы их печатать на 3D-принтере прямо дома? Что насчет абсолютной персонализации обуви?
— Это самая интересная часть моей работы. Мы освоили эти технологии и улучшаем их каждый день путем тестов. Мы переработали их очень много раз, но пока не сделали их по-настоящими глобальными. Будем пробовать, пытаться и доказывать. Верьте в магический свуш!
— Окей, вы работаете, а мне хочется прямо сейчас полетать в кроссовках — хотя бы в виртуальном мире. Такое возможно?
— Это огромный технологический пласт, над которым мы работаем с расчетом на будущее. Пример с летающими кроссовками замечательный, потому что все в индустрии мечтают создать небольшие черные ботинки, которые становились бы легче по мере того, как быстро ты идешь. Думаю, это лишь вопрос времени.
— Сколько раз вы были в Европе? (Тара живет и работает в США. — Прим. ред.)
— По работе? За последние четыре года я была здесь четыре раза. Сейчас у нас много работы на азиатском рынке — в Китае, Японии. И конечно, по всей Америке. Но мне очень нравится бывать европейских странах.
— На самом деле мне интересно, есть ли отличие между американскими бегунами и их европейскими коллегами?
— Хм. По большей части, для американцев каждая пробежка — это простое действие, как сходить в магазин за хлебом. Приведу пример на себе: я меняю одежду, надеваю кроссовки и бегу. Здесь же, в Берлине, это больше похоже на стиль жизни. Чувствуется, что в Европе бег занимает куда большее место в жизни людей. У них есть комьюнити, они постоянно тусуются вместе, говорят друг другу: «Хэй, у меня есть всего 25 минут. Давай сделаем это вместе!» Это круто!
— Перед нашей встречей я вычитал, что вы любите футбол и даже сами частенько играете. Как вам чемпионат мира в России?
— Боже, я очень хотела съездить! Честно говоря, это было что-то нереальное. Невероятный чемпионат! У меня очень много друзей, которые не смогли купить билеты на сами матчи, но смотрели футбол в барах в России, потому что просто хотели оказаться рядом с происходящим. Обещаю себе, что в следующий раз точно найду билетики!
— С такой любовью к футболу, наверное, очень сложно работать в беговой команде?
— Немножко! Хотя мне очень нравится работать в той категории, где я не считаю себя по-настоящему знатоком. Мне помогает это развиваться разносторонне. Иногда, когда мне дают погонять в бутсах Nike, я даже возвращаюсь с фидбэком к нашим ребятам и говорю, что мне понравилось, а что не очень. Да, они, как и мы, сотрудничают с профессиональными атлетами, но обратная связь с обычными людьми тоже важна.
Нет, правда, с бегом все круто! Но, если честно, в глубине души я немного грущу, что это не футбол.
— Тогда буду ждать ваши футбольные бутсы!
— Ха-ха! Спасибо.
