После прочтения заказать: 6 онлайн-магазинов с собственными платформами о моде и не только

В этом списке невозможно обойти стороной один из самых известных и старейших онлайн-магазинов Net-a-Porter (ресурс основан в 2000 году). Конечно, большинство статей в журнале NAP продвигают товары, представленные в мультибренде. Однако винить редакцию в бездушном подходе не стоит: тут и подборки фильмов, и архивные съемки модных показов, и досье моделей-новичков, и интервью с экспертами индустрии.

Героинями для обложек выступают одни из самых обсуждаемых сегодня актрис: Люпито Нионго, Тесса Томпсон, Эль Фэннинг, Шейлин Вудли и другие. Подобно редакциям Vogue, Porter снимает собственные видео: смолл токи со звездами, тесты бьюти-средств, экскурсии в гардеробные IT-girls, ролики в поддержку экодвижения и прочее. Если хочется полистать в онлайне добротный глянец, без регистрации и рекламы, вам сюда.

А вот Need Supply Co. как будто противостоит глянцевым сайтам с их яркой рекламой и сотнями наименований. Этот онлайн-магазин отличается сдержанностью, причем в первую очередь в подборке вещей: громкие названия, конечно, присутствуют, но немалое место отведено и молодым маркам.

В блоге Need Supply Co. публикуют интервью с дизайнерами, которые фокусируются не просто на производстве продукта, но и на его экологичности, фотографами, которые исследуют архитектуру городов, керамистами и иллюстраторами. Среди них дизайнер Шайна Моте, рассказывающая о здоровом образе жизни, фотограф Зак Льюис, снимающий прохожих на Кубе, и создатели марки Cold Picnic, выпускающей предметы интерьера с художественными рисунками.

В большинстве рубрик Need Supply Co. представлены минималистичные лукбуки, но мы бы советовали обратить особое внимание на раздел life: именно там собраны интервью, гиды по интересным местам и съемки в творческих студиях.

Лондонская марка Whistles не часто обновляет свой блог, но это скорее плюс: среди многочисленных лукбуков легко выудить подборки интересных локаций по всему миру. Если собираетесь в поездку и ищете небанальные места, изучите предложения марки. Здесь и антикварный магазин на севере Лондона, и независимый универмаг Лос-Анджелеса, и традиционный ресторан в Париже, и большой книжный со всякой всячиной в Гонконге, и многое другое.

Без классики жанра не обошлось: на сайте можно найти красивые съемки в квартирах жительниц Лондона.

Into the Gloss — пожалуй, единственное исключение из списка: сначала в 2010 году Эмили Уайсс основала онлайн-ресурс, а вскоре после этого — создала и собственную марку косметики, популярную сегодня, Glossier.

Сайт ING едва ли можно сравнить с крупными бьюти-изданиями: коммерческих подборок здесь практически не встретишь, рекламы собственного продукта — тоже. Зато редакторы дают подробные инструкции по макияжу и уходу за собой, а заодно рассказывают о средствах, которыми пользуются сами.

Если возникает вопрос, какой макияж сделать в жару или как избавиться от шрамов из-за прыщей, то, скорее всего, на Into the Gloss уже есть совет на эту тему. Приятное дополнение — рубрика «Прямая речь», где герои рассказывают о своих любимых средствах и бьюти-лайфхаках. Среди наиболее известных выпусков — с Ким Кардашьян, стилистом Рэйчел Вонг и Тави Гевинсон.

Прежде чем перейти к ассортименту на сайте Semaine, придется с головой окунуться в какой-нибудь сюжет. Без этого выбирать вещи окажется просто неинтересно. Каждую неделю на главной странице появляется новая история, которую совместно с редакцией готовили модели, режиссеры, дизайнеры, музыканты, шеф-повара или другие представители творческих профессий. Если в одних случаях это рассказы о приглашенном герое, то в других — целые вымышленные киномиры, в которых будет сложно разобраться без шуточного справочника по мифологии.

Но все это было бы неполным, если бы к каждой истории не прилагался тематический вишлист, причем не только одежды, но и аксессуаров, канцелярии и предметов интерьера. Интересно, что Semaine выступает не только магазином, но и посредником для онлайн-ритейлеров: кликая на товары, вы попадете на сайт одного из них.

Кажется, это и есть воплощение концепции продажи не столько товаров, сколько историй, связанных с ними: вдруг стильные кухонные приборы и правда положат начало карьеры звездного повара, а золотое платье за тысячу евро пригодится не только кинодивам.

Попадая на сайт британского бренда Shrimps, несколько мгновений можно невольно играть с нарисованной вместо курсора креветкой, кликая на все подряд. Однако это не единственная диковинка сайта: каждый пост блога спрятан под сюрреалистичным рисунком, коллажем или видео, так что его содержание до последнего остается загадкой.

Это может быть стритстайл-съемка, рассказ о вещах из коллекции, источниках вдохновения дизайнера или гид по интересным местам. Марку, чьей визитной карточкой стали шубы из искусственного меха и сумки с бусинами, основала в 2013 году Ханна Вейланд. За ее плечами работа в сфере истории искусств и диплом дизайнера текстиля Лондонского колледжа моды. Так что на сайт Shrimps можно заглянуть как минимум в поисках свежего взгляда на тяжеловесную и неповоротливую индустрию моды.