Новое место

Чупа-чупс, кометы и Малевич: магазин украшений Avgvst на Патриарших прудах

26 июля 2018 в 16:00
В Малом Козихинском переулке, 8/18, открылся ювелирный магазин Avgvst. Монохромное желтое пространство уместило в себе шоурум украшений, книжный и мини-кофейню. «Афиша Daily» вспоминает истоки марки и рассказывает о ее новом доме.

«Нарядиться может каждый. Но в простоте всегда будет что-то необычное», — так о марке Avgvst говорила мама российского глянца Алена Долецкая. В 2016 году Долецкая вместе с создательницей Avgvst Натальей Брянцевой выпустила коллекцию, посвященную варенью, а в феврале этого года — капсулу в честь французской художницы Альмы Пиль, причастной к созданию яиц Фаберже. В коллаборацию вошли овальные украшения из горного хрусталя, серебра и белого золота — достаточно минималистичные и аккуратные, но в то же время футуристичные.

Изделия Avgvst позиционируются как «украшения для девушек, которые не носят украшений». История бренда началась в 2014 году в Екатеринбурге. До этого Брянцева несколько лет работала в местном рекламном агентстве, а параллельно осваивала ювелирное дело. Она даже собиралась на курсы в Central Saint Martins, но из-за изменений в британском миграционном законодательстве доехать не получилось.

Вместо Central Saint Martins Брянцева засела в небольшой ювелирной мастерской в Екатеринбурге: сначала она делала украшения только для себя, но получалось так хорошо, что посыпались заказы от друзей и их знакомых. Постепенно ремесленничество стало занимать все свободное время и Брянцева ушла из рекламного агентства, чтобы всерьез развивать свое дело.

«Английское august пишется на латинский манер, чтобы подчеркнуть стремление бренда быть вневременным», — заявляется на сайте марки. Наталья Брянцева работает с серебром, золотом, белым металлом и полудрагоценными камнями; вдохновляется природой, архитектурой, промышленным дизайном и русским авангардом. Так, у Avgvst есть коллекция-трибьют Казимиру Малевичу, космосу и повседневной геометрии.

Всего за несколько лет Avgvst обзавелся собственным магазином в Екатеринбурге, корнерами в ЦУМе, «Сахарке», «Золотом яблоке» и в питерском Porta 9. Теперь Брянцева закрывает последний гештальт — магазин в Москве.

Московский флагман Avgvst находится в двух шагах от магазина экофрендли-косметики Cosmotheca, парикмахерской «Рябчик» и концепт-стора Rehabshop. Как таковой вывески у Avgvst нет, вместо нее — минималистичный логотип на входной двери. В первый раз магазин можно и не заметить, но желтое оформление пространства видно издалека.

Площадь магазина — 35 квадратных метров. За дизайн отвечало московско-нью-йоркское бюро Crosby Studios, оформившее, в числе прочего, Dizengof99 на Таганке и «Булку» в парке Горького. Стены и потолок облицованы тепло-желтой плиткой (у нее не такой едкий цвет, как на фирстиле «Билайна», поэтому после 30 минут нахождения в магазине «Визин» не понадобится). В таком же оттенке выполнены бархатные подставки для украшений, диван, двери, кассовая зона и прочие мелочи.

По словам Брянцевой, продавать в мультибрендовых магазинах удобно, но ей принципиально важно создать собственное пространство марки. «Мы хотим дать клиенту больше, чем просто возможность примерить украшения. Выбор украшений — это не просто подбор рубашки или футболки. Здесь нужные какое-то дополнительное впечатление, которое складывается из интерьера магазина, музыки, кофе, общения с продавцом», — объясняет Наталья.

Сначала Брянцева рассматривала помещения в районе Покровки и Столешникова переулка, но все они были слишком большие. Для Avgvst хотелось чего-то компактного, но уютного — такое место нашлось на Патриарших прудах. Негастрономическим точкам здесь существовать тяжеловато, но команду Avgvst это не пугает.

Пространство Avgvst — это одновременно ювелирный магазин, книжный и кофе-спот. Параллельно с украшениями здесь можно купить инди-журналы вроде The Gentlewoman, канцелярию и выпить кофе от ребят из «Человека и парохода». В похожем формате работает екатеринбургский Avgvst: команда привозит из путешествий небанальную канцелярию, делает подборки любимых книг и продает современную керамику.

В московском магазине представлены постоянная базовая коллекция, все коллаборации и некоторые ранние украшения, которые раньше продавались только в Екатеринбурге. Для московского магазина Avgvst также будут делать специальные дропы — например, к открытию вышла печатка с дорожным знаком «Конец зоны всех ограничений», который (по иронии или нет) в Москве нигде не увидишь.

Главные хиты Avgvst — подвеска в форме чупа-чупса и серьга-комета от художника Протея Темена. К концу года марка выпустит еще одну коллекцию с Теменом, а также продолжение «Альмы» с Аленой Долецкой. По словам Брянцевой, все коллаборации возникли случайно. С Теменом она познакомилась на одной из вечеринок, и они тут же придумали первые идеи для украшений. Долецкая — одна самых преданных клиенток Avgvst, поэтому первый опыт сотрудничества был по ее инициативе.

Как и у многих ювелирных брендов, у Avgvst можно заказать парные кольца. Но в отличие от других Avgvst не боится публично поддерживать любовь во всем ее проявлении. Например, для инстаграм-кампании «Вместе — сила» марка сняла гей-пару.

«[Сейчас] институт брака не так важен. Нам важнее обменяться какими-то символами, нежели расписываться. Мы придумали кольца для разного проявления парности — для супружеской пары, подруг, сестер, мамы и дочери, парней и девушек, которые влюблены друг в друга», — говорит Брянцева.

После публикации нетипичной для России рекламы марка получила всего одно негативное письмо. Представители Avgvst связались с клиенткой и объяснили, что одна из идеологий бренда — толерантное отношение ко всему. «Я удивлена, что это вообще имеет какой-то резонанс [реклама]. Мне казалось, что это такая обычная штука [гомосексуальность]», — отмечает Брянцева.

Производство Avgvst базируется в Екатеринбурге, и переносить его в Москву не планируется. По словам Брянцевой, в Москве и так все хорошо, а вот другим городам нужна поддержка. Следующая цель Avgvst — выход на зарубежный рынок, но пока конкретных идей на этот счет нет.

Расскажите друзьям
Loading...
Читайте также
До 5 марта
Кино
Пророк. История Александра Пушкина
Драма
До 26 февраля
Кино
Оставь это ветру
Мелодрама
До 26 февраля
Кино
Злой город
Боевик
До 20 февраля
Кино
Война и музыка
Исторический
До 26 февраля
Кино
Манюня: День рождения Ба
Комедия
До 21 февраля
Кино
Финист. Первый богатырь
Приключение
До 20 февраля
Кино
Волшебник Изумрудного города. Дорога из желтого кирпича
Приключение
До 20 февраля
Кино
Холоп. Великолепный век
Боевик
До 20 февраля
Кино
Знакомство родителей
Ромком
До 20 февраля
Кино
По любви
Мелодрама
февраль - апрель
Спектакль
Идеальный муж
На 3 площадках
февраль - апрель
Спектакль
Последняя сказка
МДМ
Рекомендуем вам
[]